“傳承漢服之美”時裝秀亮相2019北京時裝週。圖片由主辦方提供
新華社北京9月11日電（記者周乾憲）翠袖紅裙、寬袍廣袖、青衫白褂……在2019北京時裝週期間，一場主題為“傳承漢服之美”的時裝秀展示了一系列漢服禮服及漢元素常服，搭配中華傳統珠寶首飾和古風造型，吸引了不少傳統文化愛好者的目光。
2018年漢服產業報告顯示，全國漢服市場的總體消費人群已超過200萬人，2018年整個漢服產業規模達到了10.87億元人民幣。“漢服熱”讓“國風”成為潮流元素的同時蘊藏著無限商機。
這場“傳承漢服之美”時裝秀主辦方“銜泥小築”創始人黃春燕告訴記者，今年品牌的漢服產品銷量相比去年幾乎翻番，電商平臺線上點擊量和關注度也大幅提升。
2005年前後，黃春燕和團隊創立了漢服品牌“銜泥小築”，是重慶最早一批漢服設計銷售創業者。黃春燕說，從漢服愛好者到漢服產業裡的創業者，初衷是通過美麗的漢服傳承中華文化，彰顯文化自信。
"“傳承漢服之美”時裝秀亮相2019北京時裝週。圖片由主辦方提供
新華社北京9月11日電（記者周乾憲）翠袖紅裙、寬袍廣袖、青衫白褂……在2019北京時裝週期間，一場主題為“傳承漢服之美”的時裝秀展示了一系列漢服禮服及漢元素常服，搭配中華傳統珠寶首飾和古風造型，吸引了不少傳統文化愛好者的目光。
2018年漢服產業報告顯示，全國漢服市場的總體消費人群已超過200萬人，2018年整個漢服產業規模達到了10.87億元人民幣。“漢服熱”讓“國風”成為潮流元素的同時蘊藏著無限商機。
這場“傳承漢服之美”時裝秀主辦方“銜泥小築”創始人黃春燕告訴記者，今年品牌的漢服產品銷量相比去年幾乎翻番，電商平臺線上點擊量和關注度也大幅提升。
2005年前後，黃春燕和團隊創立了漢服品牌“銜泥小築”，是重慶最早一批漢服設計銷售創業者。黃春燕說，從漢服愛好者到漢服產業裡的創業者，初衷是通過美麗的漢服傳承中華文化，彰顯文化自信。
“傳承漢服之美”時裝秀亮相2019北京時裝週，圖為漢服模特走秀。圖片由主辦方提供
“從設計到製作，我們主打原創紋樣，也會參考古籍古畫做復原紋樣的再創新。漢服的做工、裁剪、刺繡需要花費大量工藝和時間，高級私人定製價格略高，但需求量並不小。”黃春燕說。
除了高端定製，平價漢服的市場也同樣火熱。根據2018年電商淘寶天貓平臺數據，定價在100至300元之間的漢服佔據了60%以上的銷售份額，500元以上的佔30%以上。
隨著漢服的推廣，周邊產業鏈也跟著“火”了起來。青荷記憶國風首飾創始人金爽告訴記者，大四時通過學校的漢服社團領略到漢服的美，便開始動手製作手工髮簪，後來開始創業，專注漢服配飾的設計製作。
“‘漢服熱’也體現了消費升級。”金爽說道，以前大家對首飾工藝的要求沒有這麼高，漢服的珠寶首飾融合了傳統鏨刻、花絲、現代珠寶鑲嵌技藝、燙花以及細工造花工藝，很受追捧，線上點擊量、購買量也不斷增長。
此次漢服秀的造型師鏡子還開了一家主打傳統古典造型的培訓機構納蘭美育。她發現隨著許多顧客開始偏愛漢服等古裝，古風類妝容造型的訂單比例越來越高，古風造型師、攝影師，美妝博主也不斷湧入市場。
“抖音、微博等自媒體上關於漢服的視頻帶來了流量，古裝影視劇的熱播也在一定程度上帶火了漢服。”鏡子表示，“漢服設計、銷售、展覽以及周邊配套服務的市場‘蛋糕’將越來越大，培訓機構也應運而生，商機自然多多。”
從安徽趕來參加此次漢服秀的模特慕卿在當地開了一家漢服體驗店。據他介紹，一套漢服租賃下來帶上首飾、髮型和妝容大概兩三百元，如果需要一兩小時的旅拍服務，可能需要上千元。
“我本身是個漢服愛好者，開店一方面是出於自己的愛好，另一方面正好趕上漢服體驗的熱潮，覺得裡面大有商機，便順勢開了店。”慕卿告訴記者。
最初，慕卿家人不建議他穿漢服，認為漢服是奇裝異服，不適合穿上街。但慕卿花了很長時間說服家人，告訴他們這是中華文化藝術的體現，漢服元素的常服完全可以像普通衣服一樣穿到大街上。
古風文化已經成為新的經濟亮點，但路還很長。漢服模特、國風文化愛好者孫憶鴻表示：“如果有一天我們在打開衣櫥時，很自然地在漢服和襯衣裡進行選擇時，才是漢服真正融入生活的時候。”
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