AR手遊《哈利波特·巫師聯盟》，於2019年6月20日正式上線。哈利波特在全世界的粉絲，終於收到了來自霍格沃茲的邀請。
像《哈利波特》的系列電影一樣，由 Niantic 開發的AR手遊《哈利波特：巫師聯盟》在國外也擁有優異的成績。
該遊戲發佈15個小時後，這款遊戲就成功登頂App Store Free App 榜單之首。
Tower 數據顯示，該遊戲上市首周全球下載量達到650萬次，預估收入約300萬美元。該遊戲在美國谷歌商店下載排行中可以發現，自6月21日上市以來保持了5天的下載排行第一。
根據《哈利波特：巫師聯盟》目前的數據，Sensor Tower 預測該遊戲上市首月的收入將達到1000萬美元。
出自該公司的遊戲還有在廣受歡迎的《PokémonGo》，同樣是根據老IP進行改編，採用VR實景交互作為遊戲形式，是全球頂級電影IP的一種全新探索。
在前段時間 App Annie 發佈的《遊戲移動市場報告》中也顯示了關於這款遊戲用戶支出的數據。
數據顯示《哈利波特·巫師聯盟》發佈後用戶支出達到1億美元所用的天數僅比《PokémonGo》慢兩倍。這兩款遊戲的優異成績從側面上也反應出了Niantic對於遊戲質量的把控恰到好處。
為了這款遊戲的發佈，華納還專門拍了一個 3 分鐘的新宣傳片。
從在窗外出現的金色飛賊開始，將觀眾一秒帶入劇情中，接下來面臨的就是遊戲劇情中所呈現的災難和隨之而來的浩劫……
從這支最新的預告片來看，什麼地方會讓粉絲覺得這遊戲非玩不可？
01
代入電影劇情，同時介紹玩法
在預告片中，三名少年試圖控制隨魔法而來的混亂局面。他們將手機化身魔法棒，最終驅走了攝魂怪，拯救了正在被攝魂怪控制的哈利。
看似簡單的劇情，實則包含著整個系列電影的精華部分，在短短的3分鐘內，將遊戲玩法的核心展現出來。
從這裡的手機界面可以看出，這款遊戲與《PokémonGo》的界面有相似之處。
操作上與《PokémonGo》中簡單的“丟球”相比，增加了“繪製咒語”的過程，並且繪製咒語的速度與準確度決定了法咒的效力。
這樣看來，這種操作方法比“丟球”有趣多了。
這部宣傳片不僅打造成了一個讓哈迷看完熱血沸騰，甚至要馬上下載遊戲體驗一把，同時又在視頻中添加了簡單的玩法介紹，VR的實景交互讓玩家充滿期待。
02
細節元素引發哈迷情懷
短短3分鐘的劇情，每出現一次熟悉的電影元素，都能讓哈迷激動一次，從開始的金色飛賊，到結尾熟悉的眼鏡，都是全世界哈迷共同的精神高潮時刻。
1）金色飛賊
隨著屏幕上新聞播報聲的想起，小女孩通過窗外的金色飛賊，看到了窗外攝魂怪的到來。
2）攝魂怪
看到攝魂怪後，小女孩抓起桌上正在遊戲界面的手機，衝出門外。
3）魔法棒
在手機上操作幾下後，手中的手機突然變成了熟悉的魔法棒。
（同樣在遊戲中，魔法棒是可以根據自己的偏好定製的，真實還原了電影中挑選屬於自己的魔法棒的情節）
4）《預言家日報》
一群朋友漫不經心地讀著英國巫師界的報刊《預言家日報》，標題駭人地寫道：魔法正在麻瓜世界裡出現。
5）食死徒
在汽車旁邊，小女孩和她的小夥伴們遇到了食死徒。
這時就到了展現玩家能力的時候了，快速並且準確地繪製法咒吧！
6）嗅嗅
經過激烈的對戰，在她逃到對角巷後，看到了正帶著閃閃發光東西的嗅嗅。（《神奇動物在哪裡》中的嗅嗅，跑到對角巷也是依舊可愛）
7）熟悉的咒語
哈迷們在整個系列電影中，最熟悉的咒語應該就是哈利在驅逐攝魂怪時說的那句：Expecto Patronum 呼神護衛。小女孩成功將攝魂怪驅走。
8）哈利的眼鏡
在預告片的最後，我們看到的是一副非常熟悉的眼鏡和一個疑似哈利本人的身影，他正在被攝魂怪攻擊。
大到與電影中同樣的離開方式，小到房車內大叔在看的預言家日報，都體現出製作者的用心，以及對原著的還原程度。
03
主角的精心設定
通過視頻不難看出，三位主角的設定恰好對應《哈利·波特》中的人物。
正義且堅強的哈利、勇敢又聰明的赫敏、幽默可愛的羅恩...
距離第一部《哈利·波特》電影的播出已經過去了近20年，那時候看電影的哈迷還是像哈利一樣大的小孩，現在大都已經結束學生時代。
短片通過對年輕主角的塑造，又將觀眾拉回小時候看小說、看電影的年紀。
眾多的電影元素、用心的細節設置、相似的主角設定，都能通過對宣傳片的用心，展現出遊戲對哈迷的吸引力。
最後，一句話總結《哈利波特·巫師聯盟》宣傳片的特點就是：
精妙的細節還原，加上角色的精心選用，在通過劇情引發哈迷情懷的同時，還順帶介紹了遊戲玩法。
細節與劇情相結合的宣傳片，吊足了哈迷的胃口，讓觀眾忍不住想要立刻下載，體驗一把在魔法世界遨遊的快感。
由此看來，產品成為爆款除了本身的質量過硬，精心策劃的本土化營銷也是不可缺少的一步。而一個被用戶熟知的IP形象，僅僅是讓玩家產生共鳴的因素之一。
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