實習記者 | 鄭琬頤
日本，是海瀾之家拓展海外市場版圖上新添加的一個區域。
據《日本經濟新聞》報道，海瀾之家在日本的第一家門店已於4月開業，這家中國服飾製造商計劃6月在茨城縣水戶市內再開一家店，併力爭年內將其在日本的門店數量增加到3家。
跟海瀾之家此前進入馬來西亞、新加坡等海外市場的打法一樣，它位於東京永旺夢樂城的日本首店也捨棄中文招牌，以“HLA”為店名，店面裝修設計簡潔，以灰、白和原木色為主。店鋪面積約190平方米，目標客戶群依舊是25-40歲男性，服裝類型覆蓋商業、時尚、休閒類，定位大眾。目前正在銷售2019年春夏季31個系列的2800種商品。商品售價方面，T恤的價格在1000到1500日元（約人民幣63~95元），褲子在3000日元（約人民幣190元）左右。定價跟品牌在中國內地相仿。
新店開業當天，HLAGarment株式會社社長稱，為了進入日本市場，海瀾之家花費大量時間對日本市場和消費者的喜好進行了調查，公司將在日本市場吸收當地文化，選用優質素材為日本消費者提供更多服飾選擇。
有日本媒體認為，海瀾之家長年以來專注於男士服裝領域，且面向客戶年齡層廣泛，在面向女性的服裝店大量集中的日本，專注於男性的品牌相對比較少見，這對海瀾之家而言會是一個機遇。
進入日本之前，海瀾之家已在馬來西亞、新加坡、泰國和越南等地開設27家海外分店。
而先期進入的海外市場表現，也向這家公司展示了其價值。根據海瀾之家2017年財報，它在馬來西亞6家門店的營收為617萬，只佔整體營收的0.03%，但其毛利率高達56.77%，遠超海瀾之家國內39.62%的綜合毛利率。
財報數據顯示，2015年至2018年，海瀾之家的營收分別為158.3億元、170億元、182億元和190.9億元。分別實現同比增長28.3%、7.39%、7.06%和4.89%。同一時期，海瀾之家的扣非淨利分別為29.08億元、30.67億元、32.88億元和32.68億元。