家電業迎政策加持和風口機遇，海爾華為海信京東乘風起航

勇立潮頭、永不停歇、勇探新路，一切機會都在變化中孕育。本週家電行業不僅意外收穫外部政策指導性利好的“覆蓋”，同時伴隨新產業風口的來臨，家電企業和電商平臺也在加快求變的腳步。從空冰洗廚電新路線圖開啟修訂，到三部委聯合發文促消費升級，再到5G商用牌照的正式發放，無疑為中國家電產業轉型升級指明方向，更帶來新助力。

青島海爾擬更名為海爾智家，瞄準的是5G時代智能家居浪潮引爆和市場化落地，也彰顯出海爾在智慧家庭領域沉澱多年的領先實力。海信則仍然以體育營銷為切入點，借贊助首屆歐洲國家聯賽再撬動歐洲家電市場。而華為正式入局電視後，開始與渠道商蘇寧洽談商業合作，有望給疲軟的彩電市場帶來一線新活力。格力電器第一大股東控股權股份的轉讓一事仍然懸而未決，也一直引發業內關注。

就家電製造產業來說，仍然是行業領軍者走在產業變變革的最前沿，新時期不斷探索新路徑。而對渠道商而言，隨著618電商年中大促的臨近，京東天貓與拼多多正爭奪市場的主角地位。除了價格、品類、服務等傳統的促銷手段，今年618年中大促則展示了更多渠道下沉、增值服務、場景化新零售等新競爭方向，也意味著電商平臺對於家電零售產業的改造更加成熟。

三部委發文促消費：為家電升級提供突圍方向

近日，中國家電協會主導的冰箱、空調、洗衣機及廚電四個行業新版技術路線圖開啟修訂，有望在今年10月底發佈。端午的前一天，國家發改委、生態環境部、商務部三部委聯合發佈《推動重點消費品更新升級暢通資源循環利用實施方案(2019-2020年)》，提出要促進電子家電領域產業和消費升級，包括推動節能、智能、整體智慧家居的升級，加快更新換代，完善廢舊產品回收拆解體系等方面。

不管是協會指導產業技術進步方向的行業技術路線圖修訂，還是三部委發佈的促消費和產業升級的方案，可以看到都是聚焦於最終引導行業、市場消費的目的，而非以往類似財政補貼的直接刺激。這也意味著在家電行業轉型換擋期，市場和消費者將是最終決勝關鍵。在政策指出的“智能化、綠色化、一體化”關鍵詞之下，還需要企業自己用更大的勇氣和智慧探索屬於自己的可持續、高質量發展道路。

5G商用牌照發放：家電業誰能率先站上風口

工信部6日正式向中國電信、中國移動、中國聯通、中國廣電發放4張5G商用牌照。隨著牌照下發，各行業將會開啟5G從試驗向試商用階段的邁進，更加側重於應用端。隨著中國正式進入5G商用的元年，無疑將帶動相關產業和企業新一輪技術革命，也給予了市場千億乃至更大的的藍海市場機遇。對家電企業來說，也不例外。

不僅中國5G技術在世界直道超車，在對5G技術商用落地的探路中，中國家電企業一直走在全球前列。此前，一直致力於以智慧家庭方案加速構建全新生態，改寫生活方式和體驗的海爾，已經落地全球第一個5G智慧家庭實驗室，在共享空調等多領域實現5G技術的大規模商用，更是即將推出全球首個5G智慧家庭方案。這也為家電業探索5G技術商用落地提供了借鑑範本。

青島海爾擬更名海爾智家：智慧家庭熱潮強啟

日前青島海爾發佈關於擬變更公司全稱和證券簡稱的公告，稱公司全稱由“青島海爾股份有限公司”變更為“海爾智家股份有限公司”，證券簡稱從“青島海爾”變更為“海爾智能”。對此，公司爾解釋為“為更好地體現公司全球化發展，推進公司物聯網智慧家庭生態品牌戰略的實施”。釋放出海爾下一個戰略引爆點和風口，就在基於家電智能化和生態圈建設後的智慧家庭。

從家電到智家，看似是簡單的名字變更，背後則是海爾基於家電行業多年深耕後，面向物聯網時代的戰略變道。從家電製造業跨入智能家居服務業，意味著企業一切變革將面向智慧家庭為核心展開。一直以來，海爾智慧家庭解決方案以成套化、智慧化的體驗，引領著產業的最新方向。尤其是在5G步入商用階段，此次更名更顯示出海爾從戰略升級和經營升維等多角度，加快智慧家庭商業化落地的決心，也將徹底引爆新一輪智能家居熱潮。

傳厚朴洽購格力電器15%股權：到底花落誰家

近日再有消息稱，厚朴投資領銜的財團就格力電器15%股權轉讓進行深入談判，給出的報價是69億美元（約478億RMB）。此外，厚朴投資及其關聯公司從今年年初開始，已在珠海還成立多家主營為投資的公司，也被解讀為厚朴為此次的如提前佈局。有一種說法是，厚朴投資可能聯手格力電器管理層一起接盤。不過，到目前為止，格力集團仍然表示“不清楚”，以公告為準。

從今年4月初開始，格力電器公告籌劃控制權變更；此後確認通過公開徵集受讓方的方式，協議轉讓格力集團持有的格力電器總股本15%的股票；厚朴資本、高瓴資本、百度、淡馬錫等25家機構投資者參與意向投資者發佈會。儘管傳聞很多，具體方案還未公佈，再經過公開招拍掛等流程，還有很多不確定性。不管花落誰家，格力電器都屬優質資產，應該不影響格力集團的發展步調，但對整體提振作用也有限。

京東天貓蘇寧決戰618：新場景新市場新玩法

618年中大促全面開戰，各大電商平臺的爭奪戰也進入白熱化：阿里宣稱“開啟史上最大投入”，通過聚划算、淘搶購、天天特賣等淘系11個營銷平臺助推品牌商家加速下沉；京東則力推“全面拼購日”，並將發起覆蓋國內360多個城市的“LBS城市接力賽”活動；蘇寧除了以舊換新、大額補貼外，將30365+46項服務承諾下沉至超1000家縣級服務站，並且公佈“望京SOHO”成為618年中大促全國第一棟萬幸寫字樓。

可以看到，與之前電商大促火力多集中在比拼價格、服務方面相比，今年618大促各頭部平臺創新不少營銷玩法，從渠道鋪設下沉、品牌營銷，再到增值服務、場景化零售探索等，都反應出電商平臺的競爭維度更加多面，將是綜合實力的角逐。此外，618期間，拼多多、網易嚴選、貝貝、網易考拉等綜合平臺、社交電商平臺、跨境電商平臺均全面參戰，這一戰場早已硝煙四起。

海信贊助首屆歐洲國家聯賽：體育營銷常態化

伴隨首屆歐洲國家聯賽決賽階段比賽在葡萄牙打響，中國品牌海信以賽事贊助商的身份再次出現。不僅海信logo出現在場邊LED、球場大屏幕及門票等賽事元素，海信還結合賽事主題“Skills”發起“Skills Brought to Life”活動，邀請貝爾納多·席爾瓦及德科拍攝海信歐國聯宣傳片。

在海信“品牌國際化”道路中，體育營銷運作可謂功不可沒。從2016年贊助歐洲盃到2018年贊助世界盃，伴隨一系列世界級體育賽事，海信在全球的知名度和美譽度大幅提升，加上收購日本東芝電視等，終端市場銷量也同步快速提升。此次通過贊助歐洲國家聯賽，成為其品牌全球戰略的再次延續，也是企業實力的再次釋放。海信探索的體驗營銷的新思路，也給予中國家電品牌全球化不小的啟迪。

華為電視團隊現身蘇寧：難成彩電業最大變量

近日有媒體報道稱，華為大中華區融合電商部部長陸生虎及智慧大屏產品一行團隊現身南京蘇寧總部，這也是華為入局電視領域後，團隊首次對外的大動作。蘇寧易購方面表示，“確有此事，雙方正在談一些合作，也包括電視，這兩天會有確切的消息出來。”由此看來，華為電視下半年上市的步伐越來越快。

從傳言入局電視，到兩款產品通過國家3C認證，華為電視的腳步越來越近、越來越清晰。不僅與下游渠道如蘇寧洽談合作，上游產業鏈更是與京東方、華星光電合作。這也讓業內有了更多推測：華為電視不會侷限在高端領域，在中低端市場也將通過榮耀品牌搶市場。隨著5G、8K、OLED、激光等新技術集中引爆的當下，華為這一新鮮血液將給電視產業帶來哪些變數，值得期待。

拍拍合併愛回收拼多多搭上快手：電商求突圍

近日京東宣佈，拍拍將與愛回收進行戰略合併，同時京東將領投愛回收新一輪超5億美元的融資和戰略整合交易，據稱雙方已達成最終協議，以打造基於全品類的二手綜合交易服務平臺為目標。而另一電商平臺拼多多則與快手達成合作，雙方完成後臺系統打通：拼多多商家可入駐快手直播，拼多多也會在其官方購物返現平臺“多多進寶”的招商廣場引進部分主播資源，商家可自主選擇主播合作。

電商平臺正面臨一座座的“圍城”。當互聯網紅利過去，如何進行業務拓展、渠道下沉、突破流量天花板等，成為商家的當務之急。京東對拍拍從收購、到關閉、重啟，再到如今的合併，是京東選擇突圍二手市場的戰略衍進；而繼淘寶、京東後，拼多多登上直播的大船，則是其一直以來對流量追逐的體現。電商步履不停的背後，開啟的是下一輪更激烈競爭的序幕。

====

家電圈：覆蓋產業面廣闊、內容專業、觀點鮮明的價值分享平臺。文章未經授權嚴禁轉載、違者必究！

====