政策助力發展，家電業正迎大爆發
【家電網HEA.CN 6月24日頭條】今年6月初，國家發改委、生態環境部、商務部印發了《推動重點消費品更新升級暢通資源循環利用實施方案（2019-2020年）》，方案提出將推動汽車、家電、消費電子產品更新升級，促進就產品循環利用。具體在家電方面，方案鼓勵消費者使用節能、智能型家電，並鼓勵有條件的地方給予適當支持，同時亦鼓勵智能家居行業發展，推動行業升級。
有專家表示，隨著政策的逐步落地，家電市場正在迎來一波升級消費的集中爆發。隨著堪稱“史上最強”的618活動迎來收宮，各家紛紛交出亮眼的成績單，今年“618”的家電大爆發很好地印證了這一點。
618：家電迎來大爆發
從網上各家披露的戰報數據來看，家電市場在今年“618”迎來了大爆發，在各平臺都取得了亮眼的成績：蘇寧大數據顯示，開售1小時，彩電銷量同比增長176%，廚衛電器銷量同比增長183%，冰洗產品同比增長189.7%；京東家電2分36秒整體成交額突破10億，截至1點整整體成交額相比去年同期翻番；天貓家電16日行業整體爆發，大家電僅用90分鐘就打破去年全天成交額，小家電1分鐘破億，4分鐘破去年1小時記錄；國美管家GMV同比提升222%，新業務（舒適家、IXINA、廚空間等）GMV同比提升197%……
此外，今年進入“億元俱樂部”的家電品牌也比去年增多，據蘇寧大數據顯示，海爾、美的等頭部品牌紛紛進入億元俱樂部；而天貓618戰報亦顯示，成交破億的品牌中，創維、奧克斯、九陽、志高等家電品牌均榜上有名，佔比近4成。綜合來看，可以看出在今年的618年中大促中，雖然其他類別銷售同樣不俗，但家電類別取得的成績無疑是當中最為亮眼的一個，成為了今年“618”的“C位”。
“智能”“綠色”等成關鍵詞
消費升級之下，消費者渴望更有質感的生活品質，另一方面，政策亦鼓勵消費者使用節能、智能型家電，反映到這次618之中，618期間，京東高能效空調成交額佔比達50%以上，掃地機器人、擦窗機、拖地機等品質小家電合計成交額同比增長超200%；蘇寧小家電悟空榜亦顯示，掃地機器人、美容器等均遭到瘋搶，戴森吹風機、捲髮棒皆成為爆款。智能終端方面，蘇寧50吋以上4K、8K電視成交量佔比達100%，8K電視銷量5倍遞增，OLED和激光電視銷售分別同比增長189%和256%；京東數據亦顯示，在18日零點開始後的搶購熱潮中，55吋及以上電視42秒賣出10萬臺，75吋大屏電視第一個小時銷量同比增長超300%……從數據可以看出，“智能”和“綠色”正成為家電類的關鍵詞。
有分析人士指出，隨著新中產的崛起、90後逐漸成為消費主力，家電市場已經從“滿足使用”逐步向“滿足品質”轉變，而隨著政策的逐步落地，節能智能型家電產品惠民力度有望再加碼，“智能”“綠色”將成為家電消費升級的需求導向。
政策助力家電行業
自今年以來，相關部門已經連續發佈了多個相關政策助力家電行業消費升級。除了前文提到的6月初國家發改委、生態環境部、商務部印發的《推動重點消費品更新升級 暢通資源循環利用實施方案（2019-2020年）》外，在最近的6月16日，國家發改委等七部委就聯合印發了《綠色高效智能行動方案》，提出到2022年我國綠色高效製冷產品市場佔有率將提高20%，實現年節電月1000億千瓦時。
今年3月份，工信部、廣電總局和央視總檯三部聯合印發《超高清視頻產業發展行動計劃（2019-2022年）》，提出按照“4K先行、兼顧8K”的總體技術路線，大力推進超高清視頻產業發展和相關領域的應用。
19年年初，十部委聯合發佈《進一步優化供給推動消費平穩增長促進形成強大國內市場的實施方案（2019年）》，提出6個方面24項政策措施，通過補貼等優惠政策，順應消費升級大趨勢，促進形成強大國內市場，推動消費平穩增長。
有分析人士表示，新一輪的家電刺激消費政策的陸續啟動，有利於刺激家電消費需求，今年618家電消費的火爆是消費市場釋放潛力一次很好的體現，在政策助力之下，家電將進一步拉動國內消費，迎來新的一波發展。