東風汽車，家喻戶曉的民族品牌。可你是否知道東風汽車Logo的寓意？有人說，是一個車輪滾滾向前；有人說，是兩個人字並肩協作；而設計之初，是一雙飛燕尾羽凌空。正所謂“雙燕舞東風，東風送春暖。”看似簡單的符號蘊藏著豐富多彩的內涵，背後更有著耐人尋味的經營哲學。
6月19日，東風公司董事長、黨委書記竺延風專程到上海，看望東風雙飛燕標識設計者艾德昆，一起回顧東風雙飛燕標識的形成過程，共同探討東風雙飛燕標識的內涵意義。
500件作品中，“雙燕”圖脫穎而出
1979年11月，第二汽車製造廠通過當時的《二汽建設報》向全廠發出有獎徵集“廠徽”設計圖案的號召。以艾德昆為代表的年輕設計者們，除了興奮不已，更是以極大的熱情參與其中。
根據規定，設計必須在“東風”二字上進行，而“東風”一詞很抽象，因為風是看不見也抓不著的，但是又會讓人有感覺。如何把抽象的形象具象化，成為設計的最關鍵之處。
一個偶然的機會，艾德昆腦海裡呈現出矯健的飛燕，為創作帶來了靈感：“東風帶給人們的，是美好的春天，是燦爛的陽光，是和煦的春風。燕子是東風送來的，有燕子的地方，就一定有東風，用燕子來構思‘東風’的標識圖案是最理想的選擇。”
於是，一個圓環中兩隻飛燕首尾相銜、翻飛旋轉、具有動感的“雙燕”圖躍然紙上，並從500件作品中脫穎而出。
1982年2月20日，國家工商行政管理總局商標局批准第二汽車製造廠“雙飛燕”（圖形）商標註冊。自此，東風邁出了問鼎世界品牌的重要一步。
從山裡飛向世界，雙飛燕立得住！
雙燕飛又還，好景闌珊。今天的東風，商用車與乘用車比翼齊飛，自主品牌與合資品牌並駕齊驅，大街小巷裡到處都能看到這兩隻快樂的小燕子。
就在前不久，品牌諮詢公司Interbrand發佈了“2017最佳中國品牌價值排行榜”，東風公司位列汽車行業第1名，品牌價值為43.24億元。
這是屬於“雙飛燕”的光榮，更是東風孜孜以求的夢想。
“希望東風能夠做大做強，像燕子一樣飛向世界。”今年73歲的艾德昆仍心繫東風發展，從雙飛燕標識到東風自主品牌發展，從汽車設計到汽車與藝術的融合，竺延風與艾德昆促膝長談。
“東風雙飛燕標識無論是文字描述還是形象描述，無論是抽象還是具象都非常完美，東風雙飛燕作為東風的品牌，能夠引起精神上的共鳴。”竺延風說，“在上世紀八十年代後誕生的所有汽車標識裡，我覺得東風的雙飛燕可以立得住！”
建設三個東風，雙飛燕要傳承好
燕子是春天裡最常見、也最具親和力的飛鳥，她能夠翱翔萬里，不怕狂風暴雨，矯健、靈智、勇敢、頑強，體現了東風人為發展中國汽車工業自強不息、進取不止、鍥而不捨的精神。
“雙燕舞東風”，化入骨血中！帶著造車人的夢想，帶著東風人的自豪，東風這對“雙飛燕”正以風一般的速度飛入尋常百姓家，關懷每一個人，關愛每一部車。
1979年，艾德昆(右二)在向當時的二汽總工程師孟少農介紹汽車儀表盤的設計
“設計logo時提出的‘哪裡有燕子哪裡就有東風車’正是東風市場觀念的體現。東風提出要建設三個東風，如果沒有雙飛燕標識，百年東風、國際化東風、自主東風都很難實現。”
竺延風認為，東風雙飛燕標識裡的兩個燕子也象徵著兩個人、一個團隊，強調企業要以人為本，要尋求團隊協作，這對於在市場競爭中發展的企業尤為重要。新一代東風人把這個品牌傳承好，對東風汽車發展和東風公司發展意義重大。
相關推薦
