千年桂林城,山水甲天下,作為歷史文化名城與世界著名旅遊勝地,“桂林”二字就是享譽世界的著名旅遊“品牌”。近年來,桂林市在實施商標戰略中,商標工作碩果累累,實現了跨越式發展。截止到目前,全市商標註冊量已從2002年的1788件上升到了2017年6月的14385件,每年商標註冊申請量平均保持30%的增長速度,80%以上百強工業重點企業擁有自己的註冊商標,全市工業產品商標約有8500件,服務商標約4350件,農產品商標約490件；其中地理標誌證明商標9件。
桂林商標呈現旅遊服務品牌異軍突起,工業品牌強勢發展,農產品地理標誌方興未艾、高新、文化創意品牌蒸蒸日上的良好局面。
旅遊品牌享譽中外
桂林市圍繞桂林國際旅遊勝地建設,開展了一系列加強旅遊品牌梯隊的培育和保護工作。從2003年起,桂林旅遊發展總公司就先後申請註冊了“象山”、“象鼻山”、“七星巖”、“三山兩洞”、“花橋”、“駱駝山”、“蘆笛”、“國賓洞”等旅遊服務商標；愚自樂園也一次性將經營的16個項目全部申請註冊商標,創下桂林服務商標申請註冊之最。此外,“甑皮巖”古人類遺址、“桂海碑林”、“靖江王府”等歷史景點名稱,“夢幻灕江”、“印象劉三姐”等文藝演出活動均進行了商標註冊保護。其中,“印象劉三姐”曾以馳名商標對桂林、陽朔等地的各種非法 “印象劉三姐”光碟、音像製品予以沒收、罰款,成為我市以馳名商標擴大保護的第一例案件。
金字招牌助增名氣
桂林米粉是桂林市最有代表性的一種地方小吃,它的產生和生產已達兩千多年,深受當地人民和中外遊客的喜愛。為了使桂林米粉這塊桂林招牌得到更好的保護,桂林市領導在2010年作出要求:“一定要保護好‘桂林米粉’這塊金字招牌。”經多方努力,“桂林米粉”最終於2011年核准註冊為地理標誌證明商標。
工業商標興起騰飛
桂林市的“漓泉”自2003年被認定為“廣西著名商標”之後,利用知名牌效應擴張其市場,投資成立了以“漓泉”為主打品牌的燕京啤酒(玉林漓泉)有限公司。成功實現了桂林市工業品牌經營的資本化運作,成功開啟了品牌效應帶動企業發展的先例。“桂林花橋腐乳”與“北京王致和”,“福達汽配”與東風康明斯、玉柴、上汽通用五菱等也建立了戰略合作伙伴關係。在世界品牌實驗室發佈“中國最具價值品牌500強”中,漓泉、三金商標入選2017年中國最具品牌500強。在2017年“中國商標金獎”評選中,桂林三金藥業股份有限公司獲得“商標創新獎”提名錶彰。我市現有工業產品商標8500件,工業品牌強勢發展,成為實施創新驅動發展戰略的助推器,促進了桂林經濟的騰飛。
農業商標護農增收
桂林有許多地方特色的農副產品和相應的加工工藝,如羅漢果、金桔、馬蹄、芋頭等。近年來,桂林市以培育幫扶農產品商標、註冊地理證明標誌商標為抓手,先後申請註冊了恭城月柿、永福羅漢果、荔浦芋、荔浦沙糖桔等9個地理標誌證明商標,使全市的農產品商標和地理標誌證明商標取得突破性的發展。
桂林永福林中仙羅漢果公司,大力推行“公司 地理標誌 農戶”的新型產業化經營模式,使其訂單的農戶年均收入達12萬—13萬元,帶動永福縣地龍江鄉70戶農民脫貧致富,央視和廣西衛視、深圳、廣州、山東等衛視對永福羅漢果及其生產經營模式作了宣傳報道,成為地理標誌商標精準扶貧的典型,得到了各級黨委政府的高度重視和好評。
高新、文化創意商標湧現新秀
近年來,桂林市高新產業和文化創意商標新秀湧現,高新產業商標如以長海公司的“長天科海”為代表的雷達設備、電子監聽等軍工高新設備商標和力港公司的“老K遊戲”“深海狩獵”“捕魚達人”等在線遊戲商標；還有“可可小愛”動漫娛樂和“瀚特”物聯網等文化創意企業也紛紛在其服務領域和相關產品申請註冊商標,實現了對原創作品實行品牌保護,有力捍衛了企業自主知識產權。
桂林市將牢牢把握這一商標品牌發展的機遇,全面落實桂林十三五商標戰略規劃,進一步培育發展和保護好桂林的商標事業,力促桂林支柱產業實現商標戰略與經濟發展的深度融合,展示桂林品牌戰略實施成果,促進品牌引領桂林經濟轉型邁上新臺階。(蘇江炎)