廣告商都喜歡《吐槽大會》、《奇葩大會》？網綜玩廣告都玩瘋了！

2017年，愈演愈烈的網綜平臺排位戰如何洗牌？《奇葩大會》、《吐槽大會》的播出都交出了滿意的答卷和得到了爆棚的口碑。除了一定要有“汙”和“奇葩”的節目內容，就連打廣告的方式也要新鮮有趣，這些都成為了一檔“成功”的網綜必備的要素。

今天的互聯網受眾已經活在海量信息包圍中，對於商業信息和廣告的辨別力大大增強，在這樣一個信息無孔不入的時代，消費者反而更認同敢於直接將品牌“說出來”的內容營銷，只不過，內容要能說的有趣，不嬌柔做作。自2017年1月8日播出至今，1月，《吐槽大會》橫空問世，在沒有“綜N代”的人氣積累和粉絲基礎上，上線2小時播放量即破4000萬、7天破2億。隨著節目將“優雅吐槽”做到極致，播放量和話題度均水漲船高，《吐槽大會》一躍躋身創新型的“現象級”網綜。

時長達一個多小時的節目，平均每十幾秒就有一個笑料包袱。不過，哈哈一笑之後，觀眾能回憶起來的，除了經典段子外，就是那幾個重複出現的節目贊助商了。用自帶“討打”氣質的池子的話說，《吐槽大會》的裡的廣告，是“不知不覺中”讓你聽完的。因為這些廣告，就是不經意被寫在段子裡，通過嘉賓們在表演過程中一個個釋放出來的。而看過節目的人都知道，一個接一個的段子，就是《吐槽大會》內容有機組成部分。花式口播不僅對口播廣告進行了具體內容上的突破，同時，也對品牌的網綜內容營銷增添了活力與新鮮感。

都說《吐槽大會》營銷成功的祕訣是——節目將廣告品牌融入內容，贊助商甚至成了嘉賓段子中的“亮點”。不過從整體上看，吐槽大會的處理手法還是略微生硬。嘉賓在吐槽過程中，雖然融合進了廣告，但是大部分時候還是會讓觀眾直呼“太硬了”。不過這也可能與廣告語有關，如vivo手機的前綴語。原本觀眾沉浸在吐槽的輕鬆情境下，突然來一長串廣告語，容易讓觀眾跳出原本營造的吐槽語境中，就是所謂的“跳戲”。廣告商都喜歡這樣不走尋常路的網綜，但是要保證每一期節目每一個植入廣告都要做得新鮮並且能讓觀眾快速記住和接受，最後還能成功轉化變現，這簡直是所有網綜乃至現象綜藝的難題。

視頻內容營銷正在逐漸升級，廣告主的投放決策也不再僅僅是蜻蜓點水、浮於表面的簡單植入。那麼視頻網站無論從用戶基數還是增長速度來看，無疑都擁有巨大的想象空間。那又該如何將視頻內容營銷做到最極致，將視頻營銷做到效果量化呢？

同樣是掀起網綜狂潮的芒果TV《明星大偵探》，“探案解密+殺人遊戲”兩大燒腦元素的結合，開創了國內網綜題材藍海。

《明星大偵探》第一季以充滿娛樂性的風格，互聯化改造後的偵探懸疑內容，獨特的播出形式，全民破案的參與方式，創下豆瓣評分8.5、首季總播放量破9億的記錄，堪稱熱度和口碑雙豐收。

除了節目案情設置全面升級之外，芒果TV在視頻互動體驗和內容植入上也不安於現狀。從內容調性來看，作為芒果TV重磅自制的一檔節目，《明星大偵探》的植入空間廣泛，可以給予到客戶品牌的露出方式更多，玩法更多樣。例如飄柔和OPPO R9S則在《明星大偵探》第二季所投的廣告並非我們常見的網頁banner，或是視頻播放前的貼片廣告，而是運用邊看邊買的互動視頻信息流廣告，並且全部都出現在視頻內容中。

根據緊張的節目劇情發展加入品牌強勢曝光，觀眾就能在視頻彈窗上即刻實現購買、搜索及分享功能。網友還可以在視頻中通過互動投票，決定明星的獎懲方式，還可進行3次有獎投票競猜真凶。觀眾能夠完全參與其中，全程跟隨明星偵探的腳步一步步揭開謎底。觀眾觀看節目移動鼠標還可以看到跟蹤框，準確跟蹤明星玩家，點擊跟蹤框即可參看該明星玩家的獨家花絮。

當視頻行業進入3.0時代，新型智能的原生互動視頻廣告在逐漸替代貼片廣告的市場。互動視頻信息流廣告技術的發展，令內容變現成為可能。這樣的操作模式創造了三贏局面：對廣告主而言，只有被觀看的廣告才需付費，可以降低無效的廣告預算；對觀眾而言，擁有完全的選擇權，觀賞體驗不會被打攪；對內容製作者而言，可提升內容品質、降低觀眾反感，又可以拓展更多形式的廣告收入。

《吐槽大會》、《奇葩說》等一系列網絡綜藝走紅，成為移動互聯網時代綜藝節目的風向標，與此同時也帶動了不一樣的廣告模式。同時從廣告體驗主題出發，更應該尋找觀眾與營銷內容的契合點，些創新的內容營銷的模式，也正是它們所需要的。