網絡視聽CEO峰會：新時代視聽產業價值提升

文|酋千尺

5月28日，以“守正創新，激發視聽新活力”為主題的第七屆中國網絡視聽大會在四川成都正式開幕。

下午，以“新時代的視聽產業價值提升”為主題的網絡視聽CEO峰會召開。阿里巴巴集團合夥人、阿里大文娛總裁樊路遠，愛奇藝創始人、CEO龔宇，芒果超媒股份有限公司總經理、芒果TV總裁蔡懷軍，騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷，嗶哩嗶哩董事長兼CEO陳睿等人，均代表各自公司出席了會議並發表了演講。

樊路遠：

願做中國影視行業的“打工者”，做好基礎設施服務

樊路遠坦言，自己在阿里的前十年一直在互聯網和金融領域工作。隨著阿里巴巴集團快樂+健康“Double H”戰略的推進，他加入了阿里大文娛，並於過去兩年先後負責了阿里影業、大麥網，半年前才接手了優酷。

自稱是影視行業新人的他，表示一定要“尊重專業”。而無論是阿里影業還是優酷，都是抱著充分尊重行業內優秀影視公司的態度。“我們願意做中國影視行業的‘打工者’，做好基礎設施服務，從用戶平臺到內容製作，從數字化宣發到內容商業化。”

此外，樊路遠還提到了“藝人藝德”的重要性。更直言，此前網絡視聽平臺的競爭，其實也是導致行業內出現“天價片酬”及“唯流量論”等問題的原因之一。

“今年我們整合優酷和阿里影業的資源，推出了‘薪火計劃’，其中一項重要舉措就是把一些有潛力的青年導演送到許鞍華、陳可辛等知名導演的劇組去實習，讓他們在導演生涯的起點上就能夠樹立專業、敬業意識，樹立正確的職業價值觀。”

面對網絡視聽平臺上的文娛內容較強影響力，樊路遠表示網絡視聽平臺應做好主流價值觀引導。他介紹稱，在優酷的用戶中，90後、00後佔比已經超過50%。面對用戶量龐大的年輕群體，是一定要通過積極上進的文娛內容向其傳遞正能量的。

背靠阿里巴巴集團所特有的互聯網大數據技術及阿里生態資源等系列優勢，樊路遠表示，希望通過上游內容的積極互動，為中國網絡視聽產業帶來活力與創新。與此同時，優酷會勇於擔當責任，堅守主流價值，堅決投入創新，為推動視聽產業的價值重塑貢獻自己的力量。

龔宇：

直面產業問題，營造健康視聽生態

龔宇表示，網絡視聽產業的健康發展需要各方合作伙伴共同維護構建。中國娛樂行業前途光明，未來，依託技術創新、內容創新、商業模式創新，將有效激發網絡視聽產業的發展新活力。

他在演講伊始，闡述了愛奇藝所奉行的四項準則：“第一，堅持講品位、講格調、講責任，抵制三俗；第二，遏制追星、炒星、高片酬、假收視點擊；第三，摒棄以明星為賣點、靠明星博眼球的錯誤做法；第四，防止過度娛樂化，多做弘揚中華傳統文化、宣揚主流價值觀的內容。”

龔宇舉例愛奇藝和央視8頻道播出的劇集《破冰行動》，是一部打擊製毒販毒、弘揚正能量的作品，不僅口碑好、流浪大，它弘揚的風清氣正的社會氣氛更為重要。此外，他表示愛奇藝年初播出的綜藝《演員的品格》意在培養新人，目前在播的《我是唱作人》中能寫、能唱、能譜曲的年輕藝術家們的詞曲，也意在弘揚社會的主流價值觀。

愛奇藝創始人、CEO龔宇

“從中長線來看，中國娛樂行業特別是網上的娛樂行業前途光明。”龔宇明確表達了對中國文娛行業的看好，並稱技術、內容、商業模式的創新將激發網路視聽新活力。

“有數據統計顯示，發達地區或者是國家人均GDP達到8000多美元以後，實體經濟放緩，但是娛樂文化行業的增速，會持續高速增加大概八年甚至十幾年的時間。去年中國的人均GDP將近9000美元左右，所以我們正好進入了娛樂影視行業高速發展的階段。”

龔宇直言文娛行業目前仍有一些問題：第一、宏觀經濟增長放緩，以廣告為主的收入遇到瓶頸；第二、內容為主的成本仍然居高不下；第三，過去數年泡沫經濟帶來的粗製濫造作品依然充斥著市場，佔據資源，劣幣驅逐良幣；第四、盜版、數據造假侵蝕著善良企業的利益。

對於這些行業內亟待解決的問題，龔宇表示應直面產業問題，加大環境治理。

蔡懷軍：

長期堅持差異化、保持核心競爭力

“中國沒有Netflix，更沒有迪士尼，但只要我們樹立起正確的價值觀，一定會創造出比Netflix和迪士尼更加偉大的平臺。”蔡懷軍表示，在視聽行業只有鍛造出自己的核心價值，才能具備長足的競爭力。

芒果TV從“獨播”走向“獨特”，再到“獨創”，一直堅持“天生青春”的品牌定位。蔡懷軍強調：“我們追求的‘獨創’包含兩層含義，首先是長期堅持做差異化、保持核心競爭力。更重要的是塑造‘價值’。芒果TV作為一家國有主流新媒體，要主動承擔起責任，為社會創造價值，成為一家有責任、有擔當、有價值的新型主流媒體。”

芒果超媒股份有限公司總經理、芒果TV總裁蔡懷軍

在應對互聯網的變化發展過程中，芒果TV一直堅持守正創新。蔡懷軍表示，守正，是我們對正確的政治方向、輿論導向和價值取向的一貫堅守；創新，則是我們對互聯網傳播形式和內容的大膽探索，進而將芒果價值的影響力延伸到更廣泛的互聯網人群。

蔡懷軍介紹了芒果TV的多部劇集，並提及它們所涉及的題材、探討的問題，均為社會熱議話題，而此類作品都是對社會責任的堅守與創新。與此同時，他還表示芒果TV的綜藝節目，一直關注著年輕一代的成長曆程，力圖做青年文化的價值引領者。

蔡懷軍在演講中分享了一組數據，截至目前，芒果TV手機APP下載安裝激活量超7.35億，全平臺日活量突破6800萬，有效會員突破1400萬，互聯網電視終端激活用戶數達1.37億，運營商業務全國覆蓋用戶數達1.47億，穩居互聯網視頻行業第一陣營。與此同時，在芒果TV全平臺用戶中，目前有70%是女性，68%是14-24歲的年輕人。

蔡懷軍認為“價值”不能簡單等同於“利潤”“價格”或“利益”，它應該是對個體或群體具有引領作用、深入骨髓的世界觀和人生觀。“芒果價值觀要實現從‘流量至上’到‘價值至上’的實質性跨越，這是芒果TV的底蘊和優勢，更是根本職責。”

孫忠懷：

任何脫離了價值導向的發展，都是空中樓閣

孫忠懷在演講中表述，近幾年文娛行業不斷髮展變化，而行業的繁榮、用戶的成熟，都對視聽平臺的發展提出了更高的要求。“行業發展到了關鍵時刻，身為行業中的一員，我們更要做好自己的本職工作，在‘守正’中肩負起時代使命，在‘創新’中堅守平臺底線。”

他介紹稱，騰訊視頻在作品的選擇與開發上，力求內容創新、品質過硬、立意高遠，通過年輕化的語態對話年輕觀眾，以向善向美的價值觀涵養大眾。

孫忠懷以在播的綜藝《忘不了餐廳》舉例，該節目的社會價值更令人印象深刻，而騰訊也將繼續探索更多內容與公益結合的方式，持續傳遞公益的力量。

騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷

此外，他還與與會嘉賓媒體分享了騰訊視頻始終將平臺的社會職責使命放在第一位的觀點，並表示要在此基礎上，持續創新，以滿足大眾日益增長的文化消費需求，推動行業向著健康有序發展。

首先，是運營方式的創新。孫忠懷錶示“圈層時代”的來臨，要求視頻平臺對內容品類的管理要更加垂直化、細分化，從而深入圈層文化、引發圈層共鳴。除用戶的主動選擇之外，視頻平臺也要在運營模式上更加精細化與專業化。

其次，內容的生態化發展，可以有效避免內容作為單獨的個體存在。因此，圍繞內容構建生態，將會成為未來視頻平臺的一個發展重心。目前，騰訊視頻正在圍繞兩個生態圈進行探索，一個是騰訊視頻的內循環生態，強調的是平臺內的資源整合利用；另一個是基於騰訊數字生態的助力。

隨後，孫忠懷錶示，每一次基礎技術的更新迭代，都會帶來行業的大發展。因此，5G全新技術也將為視頻帶來飛躍性的質變。“在這樣的背景下，內容的生產模式、表現形態都將會有更大空間，視聽平臺就需要主動提升自我能力，以促進行業的全面健康可持續發展。”

孫忠懷坦言，守正是基礎、是前提、是保障，守住了底線，才有資格談發展、談創新；只有在價值觀上夯實基礎，行業的繁榮才能是看得見、摸得著、有希望的；堅持守正，創新與發展才能有明確的立場和指向。

此外，嗶哩嗶哩董事長兼CEO陳睿，華為公司戰略部總裁張文林，華數數字電視傳媒集團有限公司，黨委書記、董事長、總經理陸政品，林盈資本創始人、林盈國視基金特聘戰略顧問勵怡青等人，也分別做了主題演講。

結 語

與會的眾人均看好國內文化娛樂行業的前景，紛紛表示文娛、傳媒行業的破冰回暖指日可待，而整個視聽行業的規範化健康發展，也將成為新常態。並且，隨著行業的不斷成熟，技術的不斷革新，審美日益提升的觀眾們的消費需求將會不斷增長，我國文娛行業的產業格局將會持續優化、我國的文娛產品的生產、消費、輸出也會迎來新階段。