摘要：
隨著銀行市場監管力度加強，銀行理財產品市場發生了大變動，在理財產品發行上更加謹慎，整體產品發行數量與規模都有不同程度下滑，同時市場流動性大幅收緊，理財產品收益迅速上漲。
為吸引投資者，銀行相繼推出自己的創新型銀行理財產品。根據普益標準的統計，銀行理財適時推出的節假日產品和新客理財產品，平均收益均高於全市場產品的平均收益，有極強的市場競爭力。
進入2017年後,銀行理財市場與過去兩年的波瀾不驚的表現可謂是大相徑庭。首先，監管層一反過去和風細雨的監管模式，連續下發多份監管文件對於理財市場的亂象進行整治，通過行業自查、監管駐場、限期整改等多種方式規範行業行為，引導行業健康有序的發展。在此過程中，銀行在理財產品的發行上也更為謹慎，整體產品發行的數量與規模均有不同程度的下滑。同時，隨著央行貨幣政策逐步轉向中性偏緊的態度，市場流動性大幅收緊，理財產品的收益也由過往的持續下滑轉變為迅速上揚。產品收益的大幅上揚也吸引了更多投資者的目光，銀行也隨之從產品設計層面推出了各類專屬產品吸引投資者。
普益標準統計數據顯示，近6個月理財產品收益均保持了持續上漲的態勢，以近期的數據為例，4月1日至5月18日，共有435家銀行發行了14200款產品，其中封閉式預期收益型產品的平均收益率為4.27%，與去年同期相比，上漲了11%。由於5月資金淨回籠表現較為明顯，且6月年中考核臨近，銀行理財收益走勢不會出現大幅調整，平穩上行的走勢應會保持，投資者可擇機購買理財產品。
從產品的具體層面來看，由於理財產品整體收益上漲，投資者對其的關注增強，因此各類專屬產品的推出成為吸引投資者的重要手段之一。從市場情況來看，節假日產品與新客戶專享類產品同時受到了投資者與銀行的青睞，各類型銀行均推出了類似產品，市場反響不俗。
5月，勞動節、母親節、端午節接踵而至，銀行理財也適時的推出了符合相關節日的理財產品。據普益標準數據顯示，與“五一勞動節”關聯的理財產品平均收益為4.64%，而與“母親節”關聯的理財產品平均收益為4.58%。兩類產品的平均收益均大幅領先於全市場產品的平均收益，有極強的市場競爭力。端午將至，不少銀行也推出了收益較高的理財產品，截止到5月27日，與端午佳節掛鉤的理財產品平均收益為4.56%，投資者可適當關注。
除節假日產品外，另一類收益較高的專屬產品為新客戶專享類產品，即面對未在該行購買過理財產品的客戶推出的較高收益的理財產品。從2017年初至今，銀行共發行142款新客戶專享類封閉式理財產品，平均收益達4.6%。由於今年理財產品收益呈現持續上升表現，因此如僅觀察4月及5月的新客理財產品，平均收益則高達4.73%，高於同期的節假日產品。從投資者角度來看，在選擇銀行購買此類產品時，可更多的關注中小銀行的相關產品。通過觀察4月及5月的新客理財數據可得,大型銀行的平均收益與市場平均收益相仿，僅為4.17%，但中小銀行該類產品的平均收益為4.82%，遠高於市場平均水平，如包商銀行推出的“優逸薈金”新客戶專享系列產品平均收益達5%，其中投資期限為90天的產品收益更是高達5.05%，遠高出市場平均收益。
無論是節假日理財產品還是新客戶專享理財產品，均是從產品設計層面進行的創新性包裝，因此在產品的資產投向上與常規產品相似，整體風險較小，投資者可放心購買。
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