文 | 36氪每日商業精選
分眾傳媒半年報：早前擴張影響利潤，廣告低迷拖累營收
8月21日，電梯媒體龍頭企業分眾傳媒發佈2019年半年度業績報告。分眾傳媒上半年實現營收57.17億元，同比下降19.59%，淨利潤7.76億元，同比下降76.82%。官方將營收下滑的原因歸結為中國廣告市場需求的疲軟，和公司自身客戶結構的調整。
具體到細分領域，樓宇媒體是分眾傳媒的營收主力。上半年，樓宇媒體較去年同期下降19.9%至47億元，影院媒體較去年同期下滑17.9%至9.8億元。
中國廣告市場今年以來持續低迷，分眾作為電梯媒體龍頭企業必然受到拖累。據央視市場研究，2019年上半年，廣告市場整體下滑8.8%，對比2018年上半年的上升9.3%來說，行業需求下滑嚴重。中信證券認為，這一背景使得廣告主傾向於投放互聯網媒體這類效果直接並且是可供精確監測的渠道，分眾在爭奪廣告主預算方面承受了壓力。
至於“客戶結構調整”，分眾來自互聯網新經濟領域的廣告主正在減少。據中信證券，互聯網類廣告主佔比目前已降至20%以下，一方面是因為互聯網企業的資金正在收緊，另一方面是因為去年以來的上市潮讓不少新經濟企業減少了廣告投放。
本季度分眾傳媒的淨利潤出現大幅下滑，這是因為公司當前還處於去年大幅擴張線下資源的後遺症中。分眾傳媒自2018年Q2起大幅擴張電梯類媒體資源，屏幕數在2019年一季度末達到了275 萬塊，由此帶來了...
主編點評：即便業績低迷，廣告市場也面臨從傳統品牌廣告到數字效果廣告的轉型，但分眾傳媒、新潮傳媒兩家梯媒龍頭企業依舊是線下品牌廣告的主要入口。阿里去年入股了分眾...
本文來自36氪付費欄目《36氪每日商業精選》——8月21日
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分眾傳媒半年報：早前擴張影響利潤，廣告低迷拖累營收
8月21日，電梯媒體龍頭企業分眾傳媒發佈2019年半年度業績報告。分眾傳媒上半年實現營收57.17億元，同比下降19.59%，淨利潤7.76億元，同比下降76.82%。官方將營收下滑的原因歸結為中國廣告市場需求的疲軟，和公司自身客戶結構的調整。
具體到細分領域，樓宇媒體是分眾傳媒的營收主力。上半年，樓宇媒體較去年同期下降19.9%至47億元，影院媒體較去年同期下滑17.9%至9.8億元。
中國廣告市場今年以來持續低迷，分眾作為電梯媒體龍頭企業必然受到拖累。據央視市場研究，2019年上半年，廣告市場整體下滑8.8%，對比2018年上半年的上升9.3%來說，行業需求下滑嚴重。中信證券認為，這一背景使得廣告主傾向於投放互聯網媒體這類效果直接並且是可供精確監測的渠道，分眾在爭奪廣告主預算方面承受了壓力。
至於“客戶結構調整”，分眾來自互聯網新經濟領域的廣告主正在減少。據中信證券，互聯網類廣告主佔比目前已降至20%以下，一方面是因為互聯網企業的資金正在收緊，另一方面是因為去年以來的上市潮讓不少新經濟企業減少了廣告投放。
本季度分眾傳媒的淨利潤出現大幅下滑，這是因為公司當前還處於去年大幅擴張線下資源的後遺症中。分眾傳媒自2018年Q2起大幅擴張電梯類媒體資源，屏幕數在2019年一季度末達到了275 萬塊，由此帶來了...
主編點評：即便業績低迷，廣告市場也面臨從傳統品牌廣告到數字效果廣告的轉型，但分眾傳媒、新潮傳媒兩家梯媒龍頭企業依舊是線下品牌廣告的主要入口。阿里去年入股了分眾...
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分眾傳媒半年報：早前擴張影響利潤，廣告低迷拖累營收
8月21日，電梯媒體龍頭企業分眾傳媒發佈2019年半年度業績報告。分眾傳媒上半年實現營收57.17億元，同比下降19.59%，淨利潤7.76億元，同比下降76.82%。官方將營收下滑的原因歸結為中國廣告市場需求的疲軟，和公司自身客戶結構的調整。
具體到細分領域，樓宇媒體是分眾傳媒的營收主力。上半年，樓宇媒體較去年同期下降19.9%至47億元，影院媒體較去年同期下滑17.9%至9.8億元。
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