網易雲音樂APP被下架 豆瓣FM高調上線 音樂流媒體暗戰

每經記者：許戀戀 張春楠 每經編輯：杜毅

或許每一個文藝青年，都曾和豆瓣FM相遇。

但是這款文藝範兒十足的音樂平臺卻一度沉寂。今年2月，合併入VFine Music的豆瓣FM宣佈獲得行業老大騰訊音樂娛樂集團（NYSE:TME）和摯信資本的戰略投資，成為背靠騰訊音樂的重要音樂流媒體玩家。

4個月後，每經記者瞭解到，豆瓣FM已經正式迴歸音樂流媒體的戰場。6月30日，豆瓣 FM 發佈了全新的 6.0 版本 APP，iOS 及各安卓渠道同步上線。據瞭解，新版豆瓣 FM 定位聚焦音樂播放器，曲庫進行升級，保留了豆瓣近十年來的全部用戶數據。

圖片來源：豆瓣提供

音樂流媒體市場幾度風雲變幻，行業格局初定。但是從另外一個維度看，近日，監管部門開始對網絡音頻亂象啟動專項整治行動，網易雲音樂、喜馬拉雅、荔枝以及企鵝FM都遭遇了下架。此刻重新歸來的豆瓣FM能否順利破局，站穩腳跟？

接受騰訊音樂投資 將和QQ音樂“牽手”

豆瓣FM誕生於2009年，是國內最早的音樂流媒體平臺之一。十年來，豆瓣FM積累了龐大的用戶大數據，跨越音樂、電影、閱讀以及社交等眾多領域。但是豆瓣FM在音樂流媒體市場上卻一度沉寂，直到被收購。

2018年4月，在VFine Music CEO唐子御的推動下， VFine Music 併購了豆瓣音樂業務，包括豆瓣FM、豆瓣音樂人等，並在今年2月推動豆瓣FM獲得騰訊音樂娛樂集團和摯信資本戰略投資。VFine Music定位數字音樂版權商業發行平臺，成立於2015年，先後獲得星瀚資本、真格基金、摯信資本、長甲集團等多個投資方的投資。

據瞭解，此次豆瓣FM的升級主要是圍繞“探索”這個關鍵詞，內容上強調與其他音樂播放器的差異化，聚焦流行中的小眾風格，使得其更符合Z世代用戶的審美喜好。未來會繼續使用個性化推薦算法，同時進行一定的數據干預，防止用戶獲得過多的同質化內容。

接受了騰訊音樂的投資後，豆瓣FM顯然也更有底氣。在TME的資源支持下，豆瓣FM曲庫進行了升級，大量老用戶的紅心歌曲可以被重新點亮。同時記者瞭解到，豆瓣FM和QQ音樂在後續的版本中將會有更多合作。

目前不少流媒體產品在功能和內容上都存在同質化嚴重的問題，用戶對於這些流媒體產品的模式已經非常熟悉。隨著C端流量紅利見頂，很多音樂平臺的付費用戶增長都在趨於緩和，轉向通過開闢直播、K歌、社交等業務模式獲得商業化上的增長。

但是一位音樂行業從業者在接受每經記者採訪時表示，豆瓣FM6.0的很多設計實際上是與當下流媒體市場的主流趨勢相反的，比如迴歸音樂本身，功能上聚焦播放器，不設計社交元素，甚至弱化搜索功能，可以看出豆瓣FM希望將專注於音樂，通過內容贏得用戶的口碑，即便是犧牲暫時的商業化擴張。

音頻市場監管趨嚴 豆瓣FM能否破局？

豆瓣FM選擇的時機好嗎？從行業監管角度，此次集中整治的音頻類軟件，社交色彩相對濃厚，有媒體報道稱下架時間為一個月。從行業政策環境的角度，豆瓣FM不涉及社交元素讓其避免了這方面的風險。

不過，從行業競爭角度，豆瓣FM此刻入局並不算早。在版權大戰基本已經告一段落後，2018年騰訊音樂如期敲鐘，網易雲音樂、太合音樂相繼完成融資，分別為下一個階段的發展儲備了資金。

有投資人認為騰訊系+網易雲用戶市場佔有率超過94%，行業的競爭格局已經走向集中化。“無論是從MAU還是使用時長的維度看，酷狗音樂、QQ音樂、酷我音樂、網易雲音樂四個平臺已經幾乎壟斷所有音樂用戶，其他平臺幾乎沒有生存空間。”首泰金信基金管理公司合夥人兼投資總監俞黎曾對每經記者表示。

問題來了，此時上線的豆瓣FM憑什麼再能分下一塊蛋糕呢？

簡單來說，豆瓣FM解決的不是“聽到音樂”，而是“找到音樂”。“版權大戰後，大家完成了一個基本面的解決，那就是為用戶可以在平臺上搜索到音樂。”豆瓣FM在今年初接受每經記者採訪時曾表示，C端市場一直存在的痛點就是用戶的審美需求。

豆瓣FM舉了個例子。“我們公司的某一位高管是做互聯網出身，不太懂音樂，這位高管跟我說第一點他不太敢跟別人晒我的歌單，怕別人覺得他很low，第二點就是他也想在能接受的範圍內拓寬他的聽覺邊界，這是很多人都在想的問題。”

豆瓣FM認為，現在中國用戶對很多音樂知識瞭解可能比較少，不少用戶或許連吉他和貝斯都分不太清楚。豆瓣FM想做的就是通過算法優化，縮短用戶和優質內容的距離。

一個更重要的命題是商業化。數據顯示，2018年，中國數字音樂市場規模達到76.3億元，用戶數超過7億，其中用戶付費的收入為45.2億元，佔比達到接近60%。在政策監管和平臺自控下，據IFPI（國際唱片業協會）數據顯示，目前中國有96%的消費者收聽正版音樂，用戶音樂內容付費意識有了顯著提升，流媒體平臺的商業化發展開始走上正軌。

在線音樂平臺目前絕大多數仍未盈利，在盈利上豆瓣FM也有自己的考量。豆瓣FM曾透露，目前的商業模式主要也是廣告和用戶付費，後期會做一些新的探索和嘗試，比如車載音樂（深度定製FM）、智能硬件等，也是商業模式嘗試的方向。“豆瓣FM 2019年的要求還是產品要做好，盈利這件事相對是後面考慮的，在集團的戰略價值也不是盈利。”

每日經濟新聞