'焦點分析 割捨不了音樂的阿里，“焦慮”的網易雲音樂'

是網易雲音樂收購蝦米音樂，還是阿里投資網易雲音樂？這個疑問終於在今天有了答案。

9月6日，網易公司正式對外宣佈，網易雲音樂獲阿里巴巴、雲鋒基金等共計7億美元融資。這是網易雲音樂B2輪融資，融資後網易公司仍單獨享有對網易雲音樂的控制權。

阿里巴巴表示，希望未來在文化娛樂板塊雙方能產生更多化學反應。

今日的官宣終於終止了沸沸揚揚的傳聞。如今，割捨不了音樂的阿里有了新的投資標的，有些“焦慮”的網易雲音樂也將獲得來自阿里經濟體的更多支持。目前，BAT中的百度和阿里，都已經站隊網易雲音樂，流媒體音樂的競爭更加激烈了。

追逐音樂夢的阿里

對於做不好音樂又捨不得放棄這塊流量的阿里來說，看上網易雲音樂是順理成章的事情。

在今年6月份阿里進行的新一輪組織架構調整中，包含蝦米音樂的音樂板塊與文學、UC信息流業務被單獨劃分至創新業務事業群，蝦米的地位越來越邊緣了。

阿里並不是不想做音樂，按阿里的話來講，“阿里大文娛不會放棄音樂賽道”，只不過蝦米音樂恐難扶持，國內音樂流媒體格局已定，根據Questmobile發佈的《中國移動互聯網2019春季大報告》顯示，前四名已被騰訊系的音樂產品包攬，蝦米音樂想重整旗鼓並不容易，它將面臨的是更高的版權投入和更耗精力的用戶競爭。

與其自己單幹不好做的內容生意，不如直接投資。騰訊系的產品阿里顯然無插手的可能，阿里和騰訊在其他領域的戰火燃得正勁。而網易雲音樂，顯然是一個不錯的投資標的。

在國內流媒體音樂市場中，網易雲音樂是唯一一款能夠與騰訊音樂抗衡的產品了。根據QM數據，目前網易雲音樂的月活在移動音頻市場排名第五，正在以較高的增速拉近與騰訊音樂的差距。前不久網易公司發佈的第二季財報顯示，網易雲音樂的用戶達8億，同比增長50%。

阿里需要音樂帶動大文娛板塊並在阿里經濟體中發揮作用。從業務的協同性上來看，阿里將蝦米音樂歸入創新業務版塊，其目的也是想和文學、智能音響等產品產生協同。

通過車載、家居等新的場景，抓住智能音箱這個正在快速增長的硬件入口，對阿里音樂、阿里文學來說可能是從谷底反彈的唯一機會。而網易雲音樂在這方面做的還不錯。

阿里此次投資網易雲音樂的邏輯或許可以從去年百度戰略投資網易雲音樂中借鑑一二，百度的智能音箱和那些如藍港科技小青AI音箱等用DuerOS的智能音箱都將受益於百度對音樂內容的投注。阿里想要發展天貓精靈等智能音響，加強內容必不可少。

音樂內容是與生活場景最緊密結合的內容，幾乎可以撬動全部生活場景，涉及辦公、出行、居家、移動等領域。而為了補足內容，百度還投資了喜馬拉雅、知乎、凱叔講故事等內容平臺。

同時，對於整個阿里經濟體來說，如果阿里能夠提高在音樂方面的競爭力，不僅能夠與優酷、大麥、阿里影業等文娛內容進行聯動。還能對整個阿里經濟體起到帶動作用。

不過，蝦米音樂和優酷一樣，在阿里的會員體系中還處於“被導流”的被動地位，難以稱為亮點，而網易雲音樂近些年無論是在原創音樂、還是在營造社區氛圍中，都已經吸引了不少用戶，或許在未來，可以看到網易雲音樂為阿里經濟導流。

今年7月份，網易雲音樂CEO朱一聞在接受36氪等媒體採訪時表示，在網易生態體系中，雲音樂是用戶量最多的App。朱一聞提到，目前是雲音樂的流量給到網易集團，後者幫助雲音樂做商業化。

網易雲音樂此前給到網易電商的流量，今後或許也能給到阿里了。

“焦慮”的網易雲音樂

7億美元，這是網易雲音樂成立以來拿到的最大一筆融資。網易雲音樂A輪融資7.5億人民幣，B輪融資7億美元。

網易雲音樂不僅有錢了，同時，今後還能與阿里經濟體進一步綁定。

本質上，網易雲音樂還是一個音樂內容平臺，與愛奇藝等視頻平臺一樣，做的還是燒錢的內容生意。為了獲得音樂版權，互聯網音樂平臺需向音樂公司支付高額的費用，所獲的使用期限一般是3-5年，之後要重新進行續約。音樂內容是平臺的核心，而隨著平臺之間的競爭加劇，音樂版權費用也水漲船高。

面對內容版權居高不下的窘境，網易雲音樂也在推出原創音樂人扶持計劃，讓音樂版權直接掌握在自己手裡，減少商業壓力。有了資金支持的網易雲音樂，今後更能在這方面施展拳腳了。

但是，周杰倫歌曲等核心版權的缺失多少影響了網易雲音樂的用戶留存。有業內人士在接受《財經》採訪時表示，“周杰倫”三個字就是意味著15%以上的DAU增幅。而在核心版權上，雲音樂的優勢並不多。

為了彌補缺失，網易雲音樂在今年上線了“雲村社區”，想通過擴大社區優勢形成差異化的打法繼續PK騰訊音樂。

在商業化方面，曾經不願意談商業化的雲音樂，近年來也在考慮掙錢的問題了。付費音樂、廣告以及音樂直播、演出票務、音樂周邊等都是雲音樂商業化版圖中的抓手。其中付費音樂、廣告和直播是雲音樂的商業化重點。

今年8月份，36氪發現網易雲音樂旗下的LOOK直播開始招募遊戲主播，36氪體驗發現，相關直播內容也會同步在網易雲音樂平臺。而此前，網易雲音樂方面是表示不會做遊戲直播和秀場直播的。

從今年網易雲音樂的一系列動作看來，多少透露了些“焦慮”，一是留住用戶，二是進行商業化。但國內流媒體音樂平臺還和視頻網站一樣，處於用戶量多，商業變現困難的階段。

與阿里的綁定，阿里的文娛和電商資源可以進一步為網易雲音樂所用。

文娛方面，網易雲音樂的原創音樂和品牌可以在大麥、優酷、阿里影業等得到更多曝光，阿里的原創音樂人也有了更多的輸送渠道。阿里影業在做製作內容，影視歌曲的錄製都是網易雲音樂原創音樂人的機會。優酷也在推音樂綜藝，在今年夏天上線了《一起樂隊吧》等綜藝節目。

在商業變現方面，網易雲音樂獲得或許不止是88VIP會員帶動的會員增量，或許還有其他電商流量的結算。此前，網易雲音樂將流量給到網易電商時，會有相應的流量結算機制。

阿里的流量和渠道優勢，都能為網易雲音樂所用，UC信息流、短視頻、智能音箱……等等。

至此，網易雲音樂已獲得了BAT中阿里和百度的支持，即便二者不一定向網易雲音樂開放全域流量，但多少能為後者增強競爭力。

時代在變遷，沒有規則是永恆的，網易雲音樂和騰訊音樂的競爭還未落幕。