動視暴雪第二季度，要讓玩家重新參與到其頂級遊戲中來還有很多事情要做。儘管如此，但這家遊戲製造商在發佈財報時顯示出良好的勢頭。新的內容已經慢慢滲透到了《爐石傳說》、《魔獸世界》和《守望先鋒》的玩家社區中，到目前為止玩家的反應都非常積極。
動視暴雪公佈的第二季度非公認會計准則營收(或淨預訂量)為12.1億美元，超過了管理層11.5億美元的預期。調整後的收益遠高於預期，為每股0.53美元，而預期為0.35美元。不過，業績好於預期的主要原因是投資時機的選擇，因為該公司本季度的運營支出沒有原計劃的那麼多。
讓我們仔細看看管理層對於頂級玩家參與趨勢的看法，以及對今年剩餘時間的預期。
玩家參與度提高
盈利好於預期的部分原因在於成本的時間安排，但首席財務官丹尼斯•杜爾金(Dennis Durkin)也強調，為了提高公司的業績，他們在創意和運營上的執行能力都處於高水平：
我們正在採取正確的步驟來提供世界級的執行能力和高質量的內容交付，這是我們公司多年來的特點。我仍然相信，執行我們的計劃將使我們能夠在長期內提供強勁的業績和股息。——Durkin
這一改善業績的計劃仍處於早期階段，目前進行的大部分投資旨在推動長期業績，而不僅僅是未來幾個季度的業績。但最近的內容已經在影響人們花在遊戲上的時間。
《爐石傳說》的月度活躍用戶在第一季度出現了連續增長，這是由於《暗影行動》的擴張和新增單人遊戲內容的增加。首席運營官Coddy Johnson表示:“我們認為《爐石傳說》系列將面臨巨大的機遇。”
《魔獸世界》(World of Warcraft)早已過了它的巔峰時期，自2004年發行以來，該遊戲的1億玩家中只有一小部分人還在玩。但是暴雪在最近發行的《魔獸世界經典》(World of Warcraft Classic)中做出了巨大的努力，試圖讓其中一些玩家重返遊戲市場。《魔獸世界經典》允許玩家以15年前的狀態玩遊戲。
只有時間才能告訴我們玩家是否還在繼續參與遊戲，但到目前為止，一切都很好，因為暴雪的用戶數量自5月中旬以來有所增加。此外，約翰遜還暗示，《魔獸世界經典》只是他們計劃在未來幾個月發佈的新一波內容的開始。在電話中，他說“魔獸世界的團隊致力於在非資料性的年份提供實質性的增量內容。”對於暴雪來說，這是一個重大的轉變。暴雪過去一直依賴於每隔幾年的新擴張來保持魔獸世界玩家的參與度。
接下來是暴雪的另一個重要系列，在過去的三個月裡，《守望先鋒》的新功能層出不窮。自2016年遊戲發佈以來，這是最忙碌的三個月。在第二季度，暴雪推出了 Workshop 功能，增加了遊戲的參與度。然而，每月活躍用戶在第一季度保持穩定，並逐年下降，但一個重要的新功能是在季度結束後發佈的，這可能會吸引那些在過去一年已經退出遊戲的玩家回來。
下個季度《守望先鋒》的活躍用戶是否會有所增加，這將是一個有趣的問題，因為在過去的兩個月裡，暴雪發佈了兩個旨在增強遊戲競爭體驗的新功能，而這也是玩家社區長期以來一直要求的。
最後，Activision的月度活躍用戶有所下降，主要原因是沒有了《命運》，這是Activision不再擁有的一個IP。更重要的是，《使命召喚：黑色行動4》在遊戲內容更新後用戶數量有所增加。動視暴雪還表示，這款遊戲的用戶在線時長同比增長了50%。
朝著正確的方向邁出了一步
其他公司的舉措，如電子競技和廣告，在上個季度也表現良好。《守望先鋒》第二季平均分鐘觀眾數呈兩位數增長，《使命召喚》世界聯賽平均分鐘觀眾數同比增長50%。
King的廣告業務繼續保持增長勢頭，廣告收入比去年同期翻了一番。動視暴雪今年有望創造1億美元的廣告收入，因此這對該公司來說顯然是一個非常有利可圖的機會。
儘管管理層警告稱，該行業的競爭格局仍是動態的，新的商業模式仍在形成，許多新遊戲也在博人眼球，但他們仍對近期的發展軌跡充滿信心。該公司維持全年淨預訂量63億美元的預期，同時將非公認會計准則每股收益預期上調至2.02美元。
總的來說，令人鼓舞的是，除了電子競技和廣告領域持續增長的勢頭外，那些已經發布了新內容的專營權正在取得進展。隨著新遊戲、手機遊戲和現有遊戲內容的增加，還有更多的遊戲即將推出。
本文作者：John Ballard, Motley Fool，華爾街那點事/美股研究社（公眾號：meigushe）http://www.meigushe.com/——旨在幫助中國投資者理解世界，專注報道美國科技股和中概股，對美股感興趣的朋友趕緊關注我們