小霸王之死

上海徐匯淮海中路1045號是小霸王上海分公司在啟信寶上填寫的登記地址，但通往大廈3樓的電梯卻被封閉了，一位安保人員說，電梯鎖閉是因為“小霸王欠物業公司錢”。

“望子成龍小霸王”宣佈迴歸的一年後，以“解散”的樣子出現在了大眾視野裡。

從最初模仿任天堂紅白機，到1993年自主創新加上鍵盤成為20世紀90年代家喻戶曉的學習機，小霸王是當之無愧的中國遊戲主機、學習機產業的啟蒙者，同時在那個物質相對匱乏的年代，它也被深深烙印在很多80後的童年回憶中。

在沉寂多年後，2018年4月，小霸王文化發展有限公司（以下簡稱“小霸王公司”）高調宣佈迴歸遊戲機市場。

僅僅一年之後，小霸王Z+遊戲機項目團隊卻傳出瞭解散的消息。

01

90年代的小霸王有另外一個稱呼——學習機。一個可以插遊戲卡的鍵盤，連接家裡的電視機，再外接兩個遊戲手柄。就像老婆餅裡沒有老婆，學習機也不是用來學習的。

當時，遊戲知識產權薄弱，小霸王就成了中國眾多任天堂FC山寨軍團中的一員。但是這並不妨礙小霸王紅遍大江南北，在中國一舉碾壓任天堂，成為遊戲機市場一哥。“你拍一，我拍一，小霸王出了學習機”的洗腦神曲《拍手歌》家喻戶曉。成龍給小霸王代言的廣告裡，“望子成龍小霸王”的廣告詞如今都還是朗朗上口上口。

時間停滯在2000年6月，國務院發佈的《關於開展電子遊戲經營場所專項治理的意見》提出，為了防止青少年沉迷遊戲，停止一切關於遊戲機的生產、銷售、經營活動。

行情大變，怡華集團把小霸王陸續拆分成4家公司，先後成立中山市小霸王教育電子有限公司、中山市小霸王數碼音響有限公司、深圳市小霸王電器有限公司、中山市小霸王衛廚電器有限公司。

2018年4月4日，小霸王一紙公告宣佈復出，然而物是人非，國內遊戲市場早已不是當初的樣子。

國內遊戲市場主要以端遊、手遊為主，而遊戲機份額少得可憐。且這部分份額由任天堂、索尼等“大廠”佔據，在大蛋糕中最小的一塊裡搶佔市場，談何容易？

消費者購買遊戲機，要的還是遊戲。但復出的小霸王並沒有這方面的血液，即使是這部分“大廠”也是生存唯艱。任天堂遊戲機銷量年復一年下滑，而今年，任天堂公司總裁在接收媒體採訪時就曾一度表示：任天堂並沒有真正關注遊戲機，如果市場發生變化它可能會停止製造遊戲機。

連深耕市場的“大廠”尚且如此，從前“山寨”了任天堂不少遊戲，隨之不得已隱退，而又歸來的小霸王又能如何？

02

自從2000年的一紙禁令以後，國產遊戲主機陷入了長達15年的昏睡。2014年禁令放鬆；2015年，禁令才徹底放開。

但此時的中國遊戲市場已經改朝換代，主流用戶群屬於端遊和手遊。市場變了，用戶也變了，國產遊戲主機，真的沒機會了嗎？

2015年是國產遊戲主機相對熱鬧的一年。即便PlayStation和Xbox兩大展臺人氣爆棚，但是國產遊戲廠商們依舊勇敢地推出了各自的產品。

當時的小霸王，是天貓的合作伙伴之一，遊戲機在天貓、支付寶的櫃檯展出，主打親子概念的家庭體感遊戲機。除了小霸王，當年參加CJ的國產遊戲主機還有蝸牛數字的OBOX、中興九城的FunBox(飯盒)，TCL的“T方”遊戲機、小蔥科技的“大酋長”等。

主機市場在國內的萎縮，是不爭的事實。據中國音數協遊戲工委統計，2018年遊戲用戶規模達6.26億人。在遊戲收入構成上，手遊、端遊和頁遊的佔比分別為62.5%、28.9%、5.9%，主機遊戲只貢獻了0.5%的份額。對比之下，歐美市場主機份額在30%~40%。

“不好玩，或許是我長大了”，一位此前購買了小霸王遊戲機的用戶說，雖然能夠玩到小時候喜歡的經典遊戲，但是現在的心境不比以前，玩一把就玩不下去了。另一位玩家則直言，現在沒有時間玩耗時長的主機遊戲。

一位分析師表示，時代變了，主機市場早就放開了，但是沒有產品，用戶肯定不喜歡，內容還是關鍵，對於小霸王來說，情懷現在不頂用了，國產遊戲主機已經被市場拋棄。

沒有第一方和獨佔遊戲、用戶基數小、遊戲內容跟不上，是國產遊戲主機的幾大痛點。一位資深行業人士表示，硬件做起來不難，但是中國這個市場和海外不同，主機方面經過很多年的停滯不前，市場已經很小，大家都在玩手遊，核心的主機用戶也被索尼、任天堂和微軟幾大巨頭瓜分了。

03

2004年開始，看到市場需求的變化，小霸王開始謀求轉型。

怡華集團把小霸王陸續拆分成4家公司，先後成立中山市小霸王教育電子有限公司、中山市小霸王數碼音響有限公司、深圳市小霸王電器有限公司、中山市小霸王衛廚電器有限公司。拆分後的小霸王涉及越來越多的行業，基本上靠類似品牌加盟的形式為生。在各大家電賣場中，小霸王品牌的電飯煲、電磁爐、抽油煙機開始出現。

而對於小霸王來說，曾引以為傲的遊戲機等電子產品不再被集中關注，更多的資金被投放到其他行業之中。

現如今，成立32年來，小霸王的業務早已超越學習機和遊戲機的範疇，觸角延伸至家用電器、電工產品、VR產品、智能機器人等領域。

遺憾的是，小霸王的轉型之路並不如想象中的順利，其在遊戲機和學習機之外的領域內沒再出現一款能被大家熟知的產品。小霸王學習機和遊戲機的成功被永遠留在了20世紀90年代。

小霸王也曾被給予希望。去年的Chinajoy上，小霸王發佈新遊戲機電腦Z+，高調殺回家用遊戲主機市場。這款本應於2018年8月就上市的遊戲硬件設備，首發價格被定為4998元，配備了AMD定製芯片、8GB內存和128GB SSD+1TB機械鍵盤，仁寶電腦作為其產品的生產供應商。為了徹底貫徹自己的品牌影響力，小霸王還打算推出數款獨家專享遊戲。

“在很多方面，小霸王的新遊戲電腦，都會以更現實的模式對接市場。”吳鬆說。然而，還沒到一年時間，它就被扼殺在搖籃中。

艾瑞諮詢研究經理李抑揚表示，中國主機遊戲市場仍然不是一個成熟的市場。對於任何後來的挑戰者，在國際主機遊戲巨頭存在的情況下破局具有非常大的難度。無論是遊戲陣營、用戶消費習慣、渠道，各方面均有較大准入壁壘。

然而，屬於國產遊戲機的時代何時到來還是個未知數。

文稿/肖瀟

編輯/王曉晗