“500元承包我家一個月生活必需品”、“配上天貓現金券，四捨五入相當於免費啊！”……隨著年中電商大促接近高潮，各大電商平臺各出奇招，天貓超市成為“天貓618理想生活狂歡節”的衝鋒隊，6月7日——13日，每天發放三種“超級現金券”，消費者在裸價基礎上還能疊加對摺優惠，買家在網上晒單，直呼太划算。
“點中”現金券如同撿到百元大鈔
據記者瞭解，在發券日每人在7天之內可以搶到天貓超市（除生鮮母嬰）滿199減100現金券、天貓超市生鮮滿199減100現金券和天貓超市母嬰滿399減100現金券各一張。如果搭配得當，可以用500元購買價值800元的商品。6月7日天貓超市發出總價近億元的現金券，消費者紛紛表示可以從容拿券，但8日現金券只用了15分鐘就被“點”光了，最受歡迎的生鮮優惠券，不到1分鐘即被搶光。
“天貓超市訂單及銷售是去年同期的300%，6月8日生鮮增長接近700% 。”天貓超市相關負責人介紹，這些數據呈現出兩大特點。首先，國貨品牌增長迅猛，本地特色品牌加速線上化，蒙牛品牌商品成交增長1160%，藍月亮、柴火大院等品牌也實現大幅增長。藉助天貓超市的本地運營模式，不少區域性品牌也獲得本地消費者青睞。比如北京市民偏愛的三元品牌，銷售增幅達到115%；上海人偏愛的光明品牌銷售增幅高達400%，廣州人民最愛的維他奶，漲幅也達到82%。其次，日本進口Sarasa無添加天然酵素洗衣液、幫寶適拉拉褲、natural moony皇家系列紙尿褲、皇家美素3段，德國進口Arla愛氏晨曦黃桃味常溫酸奶，聖牧全程有機純牛奶等商品銷售額都成倍增長，其中皇家美素3段增幅高達870%，碧浪洗衣凝珠20顆盒裝增幅超過600%，花王更是在消費升級的大趨勢下，整體增長近20倍。
這一切凸顯天貓平臺號召力，國產食品大牌和老字號悉數攜手天貓618，並推出針對天貓年輕用戶的新產品，酒水、零食、生鮮、糧油由此迎來全品類爆發。6月6日，天貓聚划算首場活動開場，國產白酒第一小時就實現同比增長超200%，其中茅臺、五糧液、洋河等品牌增幅驚人。以茅臺為例，6月以來，旗下年輕化產品悠蜜藍莓利口酒同比增長超過1000%。青島啤酒針對年輕人主推的IP定製款也賣出4000升。一系列老字號品牌如知味觀的綠豆糕、五芳齋的粽子和滷味、稻香村的糕點禮盒、馬大姐的手撕麵包、周黑鴨的鎖鮮鴨脖和小龍蝦都成為剁手黨深夜搶購的爆款，四川知名品牌廖記棒棒雞銷量超過4萬份。
天貓發力助推“城市名片”
今年天貓618期間，來自全球50個國家地區的地道鮮選好食材和全國時令原產地生鮮悉數上陣，專供天貓消費者。作為全球品牌轉型升級的主陣地，天貓已成為生鮮行業新品上市的首選平臺。易觀國際報告顯示，天貓生鮮佔國內生鮮電商市場規模已達83%。2016年天貓平臺上全球尖端生鮮商品數量已超12.5萬個，涵蓋了全球140多個國家和地區。
6月8日天貓618推出超級生鮮日，“買二付一”以及天貓超市199—100大額優惠上線後1小時後，銷售同比就暴漲10倍。僅過了15個小時，銷量已超過去年天貓618全天。截至6月8日晚8點，煙臺美早大櫻桃當日售出13.5萬斤，榴蓮銷售26萬斤，來自新西蘭的佳沛陽光奇異果售出超22萬顆；來自盱眙等原產地的小龍蝦熱度不減，賣出超120萬隻；阿根廷的深海捕撈紅蝦售出11萬斤。
依據目前數據顯示，上海、北京、杭州、南京、廣州位列全國採購前五位的城市，全球牛肉搬運者恆都、新西蘭奇異果專家佳沛、MSC認證的野生漁場獐子島、匠心內蒙牛肉20年的科爾沁等，都是經“吃貨們”認證的最愛天貓商家。
不斷爆發的消費力背後，彰顯的是消費者不斷升級的消費需求。“天貓618”成為天貓商業力量的集中展示，通過與天貓平臺海量年輕用戶建立連接，一大波國產食品生鮮和老字號品牌正在消費升級和品牌升級中煥發青春和活力，更為重要的是天貓幫助全球各城市打造“城市名片”，促進經濟轉型。
此外，菜鳥在全國5大區域設有冷鏈分倉，可以實現全國130多個城市生鮮配送次日達，並支持開箱驗貨等服務，如果貨品未在承諾時效送達，還將提供運費賠付。文/記者左洋
相關推薦
