'拼多多Q2年活躍買家4.8億 覆蓋半數以上中國網購人群'

三秦都市報—三秦網訊（記者 張永寧）8月21日，新電商平臺拼多多發佈了2019年第二季度財報。截至2019年6月30日的12個月期間，平臺GMV達7091億元，較去年同期的2621億元同比增長171%；

二季度，拼多多實現營收72.90億元，較去年同期的27.09億元同比增長169%，較今年一季度的45.452億元，環比增長60%；截至今年6月底，平臺年活躍買家數達4.832億，較去年同期的3.436億同比增長41%，淨增1.396億，較一季度單季增長3990萬活躍買家。

二季度，拼多多APP平均月活用戶數達3.66億，較去年同期的1.95億同比增長88%，較一季度的2.897億單季淨增7630萬；

記者瞭解到，今年二季度，拼多多歸屬於普通股股東的淨虧損為10.033億元，較去年同期的64.939億元大幅收窄；非通用會計準則下，歸屬於普通股股東的淨虧損為4.113億元，較一季度13.791億環比下降70%。

▲拼多多2019年Q2財報顯示，平臺各項核心數據保持強勁增長。

月活用戶增長創歷史新高

財報顯示，截至2019年6月30日的12個月期間，拼多多GMV達7091億元，較去年同期的2621億元同比增長171%。

國家統計局數據顯示，2019年上半年，全國網上零售總額同比增長17.8%。上述數據表明，拼多多的增速依舊接近10倍於行業平均增速，成為推動新一輪經濟增長的引擎之一。

平臺GMV的增長主要源自用戶規模的大幅增長和平均消費額的全面提升。

截至6月底，拼多多平臺年活躍買家數達4.832億，較去年同期的3.436億同比增長41%，淨增1.396億，較一季度單季增長3990萬活躍買家。經過近4年發展，全國網購人群中已有超過一半成為拼多多用戶。

二季度，拼多多移動客戶端平均月活用戶達3.66億，較去年同期的1.95億同比增長88%，較一季度的2.897億單季淨增7630萬，單季淨增規模創歷史新高。該項數據僅統計拼多多APP入口月活用戶，未包括通過社交網絡和其他接入口訪問拼多多平臺的用戶。

基於創新的交互方式和“多實惠、多樂趣”的購物體驗，拼多多平臺用戶粘性持續攀升，APP月活用戶/年度活躍買家數比例創歷史新高，全家一起“拼多多”，已經成為中國家庭消費的普遍場景。

在此推動下，2019年上半年，拼多多平臺訂單量突破70億單。據國家郵政局信息顯示，2019年上半年，全國快遞服務企業業務量累計完成277.6億件，該項數據表明，拼多多平臺包裹佔全國快遞業的比重已攀升至四分之一。

作為中國物流行業的主要增量來源，拼多多有效推動了物流行業的優化升級。為滿足平臺業務需求，各大快遞公司均持續加強下沉市場的物流體系建設，推動鄉村尤其是邊遠地區的現代化物流水平不斷提升。

用戶平均消費額同比翻倍

2019年上半年，拼多多進一步擴大全域用戶規模增長的領先優勢。

Quest Mobile發佈的報告顯示，截至6月底，拼多多下沉市場用戶同比淨增7220萬，高於電商行業約7000萬的整體淨增規模。該數據表明，拼多多於下沉市場一騎絕塵，不僅新增用戶規模大幅領先，更於存量用戶群體中形成了極強的替代效應。

Sensor Tower發佈的數據顯示，平臺IOS用戶的增長領先互聯網全應用，二季度，拼多多成為全球蘋果用戶下載量最大的中國應用。App Annie的數據顯示，7月，拼多多繼續穩坐APP Store中國地區下載榜榜首。

用戶的增長主要得益於拼多多成功的618戰略。今年618期間，拼多多聯合品牌商推出“百億補貼”，針對全網熱度最高的10000款商品實施大幅讓利。在此推動下，拼多多618實物訂單量突破11億筆，銷售額同比增長超過300%。

基於龐大的新電商用戶基數和領先的流量供需匹配技術，拼多多已成為品牌商獲取增量市場的主要渠道。目前，平臺正聯合各大品牌商實踐“去價格機制”，幫助4.832億用戶省略比價環節，以更低的價格購買品牌商品。同時，針對行業慣有問題，拼多多率先聯合中國人保財險（PICC）推出定製化正品險，後者將在第一時間為消費者實行“假一賠十”的賠付。

依託618戰略，拼多多進一步推動中國城鄉經濟的流動性，保障最廣大用戶的消費平權，並且惠及更多城市中產。618期間，平臺一二線城市用戶消費了超過七成的農產品及農副產品；下沉市場3C數碼產品訂單量的同比增速，則首次超過一二線城市，消費升級需求得到有效釋放。

隨著全平臺用戶消費頻率的顯著提升，截至2019年3月31日的12個月期間，拼多多平臺活躍買家年度平均消費額進一步增長至1467.5元，較去年同期的762.8元同比增長92%，繼續保持翻倍增長態勢。