很多做生意或者對實體經濟有所關注的朋友應該知道，社會上從2010年開始就有電商對實體店經濟產生巨大影響的觀點。而事實情況也是如此，尤其是以消費品為主的小實體，比如：服裝、食品等。經過電商的衝擊後，很多價格如今基本都已經砍半，也有很多小實體店鋪不得不關門。也就造成了很多空置商鋪，甚至有了一種實體經濟蕭條的景象。那麼電商對實體店的衝擊有多大？實體經濟如今怎麼樣？藉此機會簡單談談我的觀察。

電商確實衝擊了實體，其實是對傳統實體銷售渠道的一次“洗禮”

電商改變了人們生活，也改變了傳統銷售渠道

第一、電商最致命的就是減少了銷售渠道的中間環節。很多朋友都只知道電商衝擊了實體店，但是怎麼衝擊的？卻不清楚，簡單跟大家分享下，過去我們一件商品以服裝為例，其流通渠道是這樣的：廠家——總經銷商——區域經銷商——各地代理——門店。有些品牌的產品其中的經銷渠道很多，從省——市——縣等至少是3級，也就是說過去傳統的一件商品從廠家出廠後到消費者手中至少要經過3個渠道，當然每經過一個渠道就要被加費用，我們按照每個渠道加價10%來計算，那就是到消費者手中已經被加價了40%；電商的銷售渠道很簡單廠家——總經銷（或者沒有）——消費者。因為本身不需要投入實體門店進行銷售，所以從理論上來說其價格一般要比實體店便宜40%以上是正常的。這也是為什麼電商剛出來的時候，很多商品的價格要比實體店低的主要原因。

第二、減少銷售渠道環節後，很多中間渠道商要麼轉型，要麼倒閉。這也是為什麼電商剛開始衝擊的時候，很多門店不得不轉讓的根本原因。說白了，只要這些門店拿不到一手的貨源，那麼價格優勢就蕩然無存，自然生意就沒得做，畢竟對於大多數朋友來說，價格還是很重要的。可以說從2010年到2015年這幾年時間電商的衝擊是直接的，在這種渠道優勢下，很多實體門店無法抗衡。

第三、互聯網電商無法徹底取代實體店，後實體時代已經來臨。互聯網電商興起的那幾年，以馬雲為代表的電商曾在多個場合表示，電商將取代實體經濟。甚至於王健林等下了賭注，電商會佔據我國消費品市場總銷售額的50%以上。但是實際情況是截止到2018年底，全年實物商品網上零售額70198億元，比上年增長25.4%，佔社會消費品零售總額的比重為18.4%，比上年提高3.4個百分點；也就是說距離50%的零售總額還是有很大差距的。

實體店還是消費的主流

面對互聯網電商的衝擊，實體門店已經穩住了陣腳

如果說2010-2015年是實體經濟被互聯網電商吊打的5年，那麼進入2016年之後到現在可以說實體經濟已經找到了機會，而且有時候還能夠進行“反擊”。個人覺得目前的電商和實體經濟之間已經很難區分彼此了，正在步入互相融合的階段。

第一、並不是所有的消費品都能夠在網上進行交易的，電商的侷限性還是有的。目前來看發展了接近10年的電商，交易的商品大多集中在食品類、服裝、鞋帽、針紡織品類、化妝品類等為主，家電方面有所涉及，但是對於其他的一些大的物件，比如：建築及裝潢材料類、石油及製品類、汽車類等等大宗商品是無法涉及的。而我們日常相關的家電類為例，如今很多家電巨頭他們線下與線上的銷售價格基本一致，這就使得電商不具備多少優勢了。

互聯網電商也開始紛紛佈局線下消費

第二、並不是所有的廠家都喜歡電商渠道的。尤其是一線國際大品牌，他們更喜歡通過實體店的體驗式方式來售賣自己的商品，尤其是以化妝品為甚。包括服裝品牌也是如此，經過電商摧殘後的服裝零售業，如今已經誕生了一批以優衣庫等為代表的性價比極高的服裝品牌。足以說明了一個問題，作為傳統實體來說，只要掌握了關鍵製造技能，那麼面對電商並不是毫無抵抗力。智能產業是未來新的風口？互聯網的例子證明，離開實體什麼都不是

第三、互聯網只是工具，其主要作用就是輔助實體經濟，這點要明白。前幾年一直炒作的：互聯網+，其根本就是要在當今時代，傳統渠道為主的小實體經濟要學會利用互聯網工具來為自己拓展更多的銷售渠道。而實際情況是如今越來越多的小實體已經意識到並且在做這些事情，很多的品牌廠家都有自己的官方電商平臺，餐飲為代表的實體也在充分利用美團、餓了嗎等平臺拓寬自己的銷售。個人覺得，時至今日，電商要取代實體已經不現實，更多的是兩者融合協調發展，不分你我。

綜上，互聯網電商剛興起的那幾年，對實體經濟的衝擊是非常大的。但是這兩年來看，實體經濟基本上已經回過味了，不是那麼的不堪一擊。起碼個人覺得，小實體守住目前的“陣地”還是沒有問題的。只要實體經濟學會利用互聯網工具為自己的實體門店增加收入，那麼相信，實體經濟收入也不會差。各位覺得呢？歡迎關心房產和經濟的朋友積極留言、點贊、關注、轉評哦。