近日，印尼電商Blanja宣佈升級原有品牌形象，對其網站做出了較大的改動，同時還對原有商標做了更替。
這家由印尼本地電信運營商 Telkom 和電商巨頭 eBay 二者於2014年正式對外發布的合資電商網站，域名和印度一家銀行 BNI bank 自己的電子商務網上商店的域名 Blandja.com 非常相似。
改版後的界面
當時推出的時候，幾乎沒什麼動靜，一個很重要的原因是因為其合資屬性，因而對於商戶的要求和物品的要求都相對較高：
對於其上的商戶，要求是必須在政府處拿到商業營業執照，才可以於其上進行貨物銷售；但是對於這個C2C平臺，商戶的數量是前期冷啟動的基礎，因此商戶端早期起量較慢，相對於競爭對手 Tokopedia和 BukaLapak 來說，競爭力不大。
而對於貨品來說，並沒有繼承eBay的基因，Blanja不允許拍賣、也不允許售賣二手貨，在當時的印尼整體消費水平下，這也不如上述競爭對手們有優勢，Blanja當時主要有三個分類：商品（products），小物件商店（Tsel Store）以及社交商店（Social Shop）。小物件商店銷售該運營商套餐捆綁的科技類產品，而社交商店實際上就是 C2C 交易市場。據悉，當時所售的商品總數只有 680 件。
改版前的頁面
此次改頭換面，變化可以概括為：去eBay化和本土偽裝。登陸其官網，用戶會發現，新品牌形象拋棄了原有藍黑的暗色調風格，而是改用參考印尼國旗配色的紅白色調；而其新Logo則是去除了原有的ebay字樣，當然網站經過重調架構後，仍然保留了購買ebay商品的入口，背後考量無非是想對現有網站商品豐富度作補充、同時對母網站進行一定有限導流。
去年年初，Blanja合資雙方對其追加了2500萬美元的投資，其中，eBay出資1000萬美金，Telkom則出資了1500萬美元。
加上此次形象換新，很大程度上可以表明這家公司已經“蟄伏”不下去了，準備通過新的形象和本土化改進來迎合當地消費者。同時Blanja還會不斷增加曝光以獲取客源，據Daily Social報道，Blanja計劃撥出年度預算的60%至80%用於投放電視廣告。
由於背靠印尼電信巨頭，Blanja的一大資源優勢自然來自於官方渠道，此前它被選中作為印尼國有企業部一項計劃下的小企業官方電子商務合作伙伴，會向118家國有企業銷售產品，據悉其2016年交易金額已達到1億美元，今年目標則將增加到1.5億美元。
不過這項成績並不樂觀，東南亞現在最大的電商當屬阿里系的Lazada，其平臺銷售從智能手機到嬰兒用品的各類商品，面向擁有約6億人口的東南亞市場。在去年四月獲阿里10億投資控股後，Lazada 的巨頭效應很重。
巨頭還有亞馬遜，去年亞馬遜收購 Redmart 遭截胡之後，計劃在今年第一季正式登入新加坡，後續將花更大力氣拓展新加坡市場，進而搶灘東南亞。
同時東南亞老牌獨角獸和該地區規模最大的網絡和移動平臺Garena 去年推出了一個支付系統 AirPay （目前其“年度”交易總額超過 5.1 億美元） 和一款購物應用 Shopee（其平臺過去一年的 GMV 高達 18 億美元），同樣來勢洶洶。
對於已經在印度電商市場敗下陣的eBay，當下似乎不得不把重心轉到印尼為代表的東南亞，畢竟誰都垂涎這塊新興市場的未來潛力。
但在東南亞，支付、基建、物流都還不完善，道阻且長，換個“龜甲”只是第一步，未來花時間和金錢來教育市場、搶佔市場份額，是電商玩家們在東南亞繞不開的打法。