貼合金九銀十裝修季的時令特點，天貓電器美家在9月25日至9月27日推出天貓家年華活動，以“理想居家上天貓”為主題，打出“家居不止是五折”核心slogan。其中，林氏木業、顧家家居、水星家紡、羅萊家紡、全友家居等國內品牌、WMF、Woll、Dyson、Blueair、飛利浦等國際品牌參與其中。
據瞭解，目前已有75000多個來自全球電器、家裝領域的品牌在天貓實現了品牌自營，天貓已成家電數碼、家裝家居第一大平臺。
作為天貓電器美家在雙11的前戰，天貓家年華全面提升消費者體驗。以家空間為場景，完全貼合消費者在裝修生命週期的每個步驟，以空間為佈局，從設計到裝修，再到家電、軟裝等一站式購齊，在商品品質、價格層面做到最優，另消費者在享受線上天貓會員統一權益的同時，還能享受到線下服務的確定性。
天貓電器美家事業組總裁印井表示，“通過重點空間的表達，利用會場上推薦榜單的形式給消費者全新的購物路徑，免去消費者在選擇購物路徑較長消耗的時間成本，給到貨品選擇的確定性。”
2017年，天貓以消費者為核心，提供“家場景”一站式購物方式。在線上，天貓電器美家打破以單品類的劃分，實現跨品類陳列、實景展示、即看即買，以“家”為場景空間形態立體的呈現在消費者面前。同時，天貓新零售打通品牌線上線下店鋪，提供一體化全新購物體驗。
“以不同設計風格、生活場景為主題，用帶入式的整體‘家空間’模式，立體的呈現不同行業、不同類型的商品，同時還向消費者呈現一種理想生活方式，”印井表示，“未來這樣的‘家空間’呈現模式，不僅運用在線上，同時在線下，我們也會通過不同的活動、國內、國際展會等方式向消費者進行展現。”
9月8日至12日，天貓帶領國貨品牌林氏木業、貓王、太湖雪、堅果等優質國貨品牌帶出海蔘加法國巴黎時尚家居設計展（簡稱M&O）與國際大牌同臺競技，以“Hygge”風格為主，打造以“綠色”、“智能”為主基調的“客廳空間”和“臥室空間”。阿里人工智能實驗室發佈的旗下首款智能音箱“天貓精靈”也首次亮相巴黎。此次天貓走出國門，不僅秀的是強大的平臺整合能力及國際影響力，同時還有阿里本身過硬的技術實力，這也代表了以“家”為場景的智能生活方式，天貓已經在全面佈局中。
