上週有外媒報道稱，沃爾瑪旗下鞋類電商shoebuy收購域名shoes.com，消息一出，引發米友極大關注。譽哥也很好奇這沃爾瑪到底花了多少錢買的shoes.com呢？遺憾的是，當時媒體並未報道該域名的實際交易價格。
沃爾瑪為這筆交易花了6000多萬元？
近日，海外米友@George Kirikos（喬治·基里科思）在網上曝料稱，根據他在Alvarez＆Marsal網站上發現的pdf法院文件，沃爾瑪以900萬美元（約合6028萬元）的價格收購了“Shoes.com技術域名和知識產權（包括社交媒體賬戶、價值不太高的域名以及一些商標）”。
關於沃爾瑪為何要收購shoes.com？除了此前媒體報道的，意在將shoes.com連接到shoebuy.com，並對shoes.com網站進行修改，為消費者提供與shoebuy在線零售同步體驗，還有一大原因是：沃爾瑪計劃利用域名shoes.com作為獨立品牌推出，今後將大力發展這個品牌再次打響品牌營銷戰。
圖：shoebuy.com官網
查詢whois信息顯示域名shoes.com已經轉移到shoebuy.com名下，並且譽哥發現其手中還持有“買鞋”shoebuy.com/.net、“買包”bagbuy.com、“代購”outletbuy.com等等極品域名。
另外，shoes.com的相關域名shoes.cn/.com.cn目前均在域名投資人“楊暉”手中，將來若是出售，價格想必也不便宜。
無奈！Shoes.com三度易主
2014年12月，美國鞋業巨頭布朗鞋業有限公司(Brown Shoe Co)，將Shoes.com網上業務公司賣給了Shoeme公司。Shoeme手中還持有OnlineShoes.com和Shoeme.ca；2017年1月份，加拿大鞋類零售商Shoeme公司宣佈停止網站運營，並關閉了Shoes.com實體店；2017年4月份，shoeme公司以900萬美金的價格將shoes.com以及相關知識產權賣給了shoebuy.com。
按理說，好域名能夠為網站帶來無盡的流量，在擁有Shoes.com保駕護航的情況下，Shoeme又為何會關閉？作為在線鞋類零售商，Shoeme不僅要跟同行競爭，還要面臨亞馬遜、沃爾瑪等巨頭的圍剿。
2009年亞馬遜收購了鞋類電商Zappos.com；2017年1月，沃爾瑪花了7000萬美元買下shoebuy.com，如此一來，shoes.com的處境也就更加艱難。與此同時，沃爾瑪又再次花了900萬美金收購shoes.com，這也就意味著今後在鞋類電商領域，能夠與其競爭的恐怕就僅剩亞馬遜了。
細數天價賣身 域名成亮點
由於種種原因，有的公司不得不出售公司業務，而這時域名往往卻成為意外資產，甚至在部分天價賣身案例中，域名起著推波助瀾的作用。
比方說，2017年3月份，海外的Tennis企業連同域名tennis.com以高達800萬美金的交易價出售，收購方是辛克萊廣播集團。據悉這筆交易價中有600萬美金的潛在收益，域名起著不小的作用。
還有百度遊戲，今年1月13日百度公司與兩家第三方公司達成了協議，以12億元的總價出售了公司移動遊戲業務。據瞭解，百度遊戲域名kk.com曾在2013年11月以240萬美金（約1461萬元）交易。所以，這筆天價交易中，想必kk.com的影響功不可沒。
拋開域名的品牌價值、商業價值，其還存在投資價值。特別是近年來，作為數字資產的存在，域名儼然已經成為金融屬性的資產。因此這些年才會出現域名反而比業務本身更值錢的情況，特別是破產清算的企業，域名卻成為救命稻草。譽哥相信，未來這樣的案例可能還會持續出現。所以多註冊點好的精品域名，在未來可能就是價值上百萬了！所以真的不趁著.cn首年僅需12塊的時候，批量註冊幾個嗎？
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