'華為入局，可否成為彩電行業強心針？'

本報記者 徐蔚冰

8月10日，搭載鴻蒙系統的榮耀智慧屏上市，給流傳已久的“華為入局電視領域”的消息畫上句號。

華為逆市進入電視行業。面對困境，高端和大屏是電視行業的治本之策嗎？客廳經濟、超高清視頻產業政策、人工智能、工業互聯網是否是電視行業的“良藥”？華為入局電視領域，令行業玩家多了一絲興奮與希望。

行業面臨重重困境

事實上，隨著2019年上半年數據統計的不斷出爐，國內彩電行業正瀰漫著憂慮情緒。7月29日，《2019年上半年中國家電市場報告》顯示，2019年上半年，大多數家電品類零售均價下降，但降價並未能換來銷售提升，彩電、空調、冰箱、洗衣機、油煙機、燃氣灶、熱水器等傳統意義上的家電產品銷售疲軟。其中彩電領頭大幅下降，同比降11%。

行業數據平臺奧維雲網數據也顯示，2019年上半年雖然彩電均價同比下降9.4%，但市場規模並沒有實現增長。2019年上半年中國彩電市場零售量規模為2200萬臺，同比下降2.7%，零售額規模為640億元，同比下降11.8%。

量價雙降因何而起？中怡康分析認為，80後人口紅利已過，房地產銷售增速放緩，智能化電視已經基本完成換代普及，沒有新技術可以刺激消費者的換機慾望。中國彩電市場將在相當長的一段時間內維持存量替換的狀態。

電視龍頭企業海信電器2019年半年報顯示，公司實現營業收入150.3億元，同比增長7.79%；歸屬於上市公司股東的淨利潤6220.5萬元，同比下滑81.48%。

業內人士普遍認為，中國電視行業經歷了幾十年的發展，處於發展成熟期，目前正面臨三個主要困境。需求不振的困境，受移動設備分流的影響；惡性競爭的困境，受長期價格戰影響；產品創新的困境，新的顯示技術尚未實現大規模突破。

業內企業也紛紛表示，電視行業現在的確很艱難。主要原因包括此前電視機普及率已經很高，年輕消費人群主要的娛樂休閒時間被智能手機佔據，該現象短期內很難得到根本性的改善，總體而言，電視機市場發展非常緩慢，對於用戶來說，電視機越來越變得可有可無。

中國家電行業協會理事長姜風在不久前的一次會議上提到，家電行業疲軟不振已存在較長時間，彩電行業受衝擊最為明顯。

行業巨頭轉型自救

當然，面對頹勢，彩電行業的頭部企業也都開始自救。比如TCL集團剝離智能終端業務，康佳集團重新定位發展戰略。

2018年TCL集團以47.6億元剝離智能終端業務。TCL集團認為，整體來看，消費電子及家電等智能終端業務在過去2年中虧損額較大、負債額及資產負債率較高；部分標的公司因歷史虧損，尤其是移動智能終端業務板塊出現鉅額虧損，導致智能終端業務群整體出現較大虧損，因而形成負資產；儘管標的公司整體在2018年上半年取得了一定改善，但經營前景存在較大不確定性。

康佳集團則是提出戰略轉型，以消費電子業務(彩電、白電、手機)為基礎，逐步向戰略性新興產業升級、向科技產業園業務拓展、向互聯網及供應鏈管理業務延伸，形成了“科技園區業務群、產業產品業務群、平臺服務業務群以及投資金融業務群”四大業務群協同發展的局面。

時值行業低迷期，作為電視行業研發的主力軍，創維與海信在各自領域開展自救。7月份以來，海信發佈首臺疊屏電視。創維宣佈將通過下調售價等一系列的舉措推動OLED自發光電視全面普及。

創維RGB董事長兼總裁王志國認為，從2016年至今的市場結構數據上看，高端市場在逐步消失，如不重塑，行業必亡。

海信電器營銷公司總經理王偉也坦言，近一年來，電視價格戰讓行業銷售額下降近14%，拖著電視市場一再朝著產品低端低質的泥潭下滑，如此下去整個電視產業只有死路一條。

中國家用電器協會副理事長王雷表示，電視行業的健康發展需要守住價格底線，放棄惡性競爭，企業需要從用戶端開拓新的使用場景，來促進電視的更新換代，讓行業走上積極的正向循環。

值得注意的是，為促進彩電行業的轉型升級和快速整合，工信部不久前制定出臺了差異化的地方超高清視頻產業行動計劃，為了促進產業上下游協同，支持各地建設超高清製作協同中心，引導全行業聚焦關鍵短板環節，實現創新突破。

此外5G、AI、4K/8K超高清視頻都為電視行業提供了技術機遇。

中國電子視像行業協會副祕書長彭健鋒認為，新型顯示技術在與人工智能、物聯網、5G、4K/8K超高清等技術融合發展，電視機的屬性正在發生改變。IoT時代，電視機將會24小時在線管理所有的家庭設備。彩電的創新也會變得越來越密集，從音視頻技術，到人機交互技術和物聯網技術，未來幾年會有很大變化。

在已經到來的5G、IoT物聯網、AI人工智能時代，電視將是多種場景交互的核心入口，電視廠商需要對相關應用技術深度佈局，這是一個必然的方向。而此番華為的強勢入局，或成為彩電行業的一劑強心針。