5月22日，菜鳥網絡在2017全球智慧物流峰會上發佈了全新的品牌標識，並宣佈了賦能行業的兩大升級戰略。
阿里人才官、菜鳥網絡CEO童文紅在致辭中表示，中國智慧物流發展進入了新階段，應該有三個“更加”。一是思想上更加開放和協同。物流觸及有各個環節，需要開放和包容的姿態擁抱產業，菜鳥只做標準和規則；二是企業內部管理更加科學和現代化。很多物流公司快速發展，行業發展要求企業不斷提升管理水平，需要向現代化管理升級提升物流效率；三是物流要更加綠色環保。今天的物流非常智能和科技，但是還需要進一步綠色，菜鳥踐行綠色物流，推動綠色包裝的使用和推廣。
隨後，菜鳥總裁萬霖和4名快遞員一起發佈和啟動了新LOGO。4個快遞員是繞西湖送包裹的快遞一姐孟金梅，臨近金三角地區的雲南景洪縣快遞員詹衡，全球海拔最高的快遞網點（離珠峰大本營1小時路程）站長楊濤，以及熟練運用大數據智能設備的倉儲分揀能手馬成。
萬霖解釋新LOGO的寓意是“貨物的流動和數據的流動”。那麼為什麼要升級？“新零售需要新物流，新技術助力新物流，消費升級呼喚新物流，滿足消費者的需求。”
萬霖介紹說，菜鳥智慧物流升級的下一步主要聚焦在兩個戰略點，一是從數據開放到全面開放。線上線下融合，為10000箇中小品牌提供智能供應鏈解決方案；幫助5000萬平方米的普通倉庫變成智能倉庫，和菜鳥網絡自己的智能倉庫一起打造“地網”；讓每一家物流企業用得上全鏈路物流雲開放業務，用上世界領先的智能設備。二是從局部優化到全局優化。全局優化才能把數據鏈接發揮最大的效能，提升全產業鏈的效率。通過大數據優化為每一輛車每一個節點；讓智能的倉庫分佈使中西部資源均衡；從城市到鄉村，為更多末端消費者提高收貨時間；超級物流樞紐全球佈局，從中國連接世界到世界連接世界。
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