近日，鑽石巨頭戴比爾斯成立了一個人工鑽石品牌Lightbox，價格僅僅是天然鑽石的十分之一。
面對與天價的鑽石，一般人是很難消費起的：
圖：某珠寶品牌官網
現在換成人工鑽石，簡直就成了白菜價。但很多人不知道的是鑽石的高價完完全全是人為炒作出來的，戴比爾斯靠著鑽石騙局騙了全世界130年。
他們現在要做人工鑽石是因為他們的騙局被中國製造逼得玩不下去了。
圖：戴比爾斯的品牌大使出席紐約旗艦店開業儀式
往常，鑽石商人總是會強調鑽石稀有才昂貴，但其實地球上鑽石的儲量非常大。如果把地球上已知的鑽石都挖出來足夠地球上60億人每人都分20克拉！
200多年前鑽石稀罕因為那個時候開採技術有限全靠大家手工採集，人類一年只能收集到20斤鑽石左右。
1870年南非礦工意外發現了個大鑽石礦以當時的工業能力每年可以挖好幾噸鑽石出來。
產量一大鑽石就不再值錢了，英國鑽石商為了保證自家東西能賣高價全球幾大鑽石商聯合成立了戴比爾斯公司，他們一聯合全世界所有的鑽石礦就都在他們手上了。
之後，戴比爾斯的營銷開始了：
戴比爾斯的第一步控制產量：他們辭掉了挖鑽石的工人每年只挖那麼一點點賣，市場供不應求，鑽石價格穩定下來。
第二步：讓大家不得不買鑽石：為了製造這個需求戴比爾斯把鑽石和愛情綁定。
戴比爾斯花鉅額廣告費把鑽石安插進電影男士求婚就一定會掏出鑽石求婚，鑽石，就是他們愛情的見證。
圖：電影《粉紅豹》是首次出現鑽石營銷的電影
隨著電影的大賣，戴比爾斯花大價錢砸出來的“求婚要用鑽石”的概念很快深入人心。
在那個大家普遍不知道怎麼營銷的時代，鑽石的營銷實在是業界典範。
4年時間裡戴比爾斯的銷售額足足上漲了55%，
1946年戰後第一期的宣傳活動，戴比爾斯就買下了125份報紙的版面請了幾十位好萊塢明星代言大肆宣傳鑽石。
買的人多了之後，客戶們倒賣二手鑽石也會造成價格下降。
為了維持市面上鑽石數量，戴比爾斯那句：“A DIAMOND IS FOREVER”（鑽石恆久遠，一顆永流傳）的廣告語橫空出世，徹底奠定了鑽石對於愛情不可撼動的地位。
這句廣告詞就是在勸你你買了鑽石就把它留著不要拿出去賣！
捆綁了愛情後買鑽石的人越來越多，但轉手的人越來越少。因為女人看重的不僅是鑽石，更看重你寧願砸鍋賣鐵花數萬數十萬為她換來一顆愛情的象徵。至今世界上已有五億克拉鑽石，但市場仍舊供不應求，價格還在扶搖直上，一切都歸功於把鑽石與愛情捆綁的完美營銷。
本來，鑽石礦全在他們手裡這個套路很穩定。然而1959年，蘇聯也發現了大片鑽石礦！
圖：蘇聯西伯利亞鑽石礦
蘇聯工業實力超強開採鑽石的速度遠超戴比爾斯，一旦蘇聯開始賣貨鑽石價格肯定要暴跌。
於是，戴比爾斯迅速找到蘇聯拉攏了蘇聯的鑽石商雙方同意控制鑽石產量大家一起賺錢。
之後，非洲又發現了大量鑽石礦，戴比爾斯再也控制不住開採的節奏。
鑽石一多起來價格又要跌了，戴比爾斯又想了一招軍閥們雖然鑽石多但是他們加工技術很渣啊！
於是，戴比爾斯開始加工鑽石在他們號召下鑽石開始流行5種切割方法：
圖：最常見的圓形切割法
什麼圓形、枕形、馬眼形切割法宗旨就是一條：越麻煩越好。
每切一刀都會損耗鑽石搞這些切割法，浪費自然不小，還需要買各種昂貴的設備。
但工藝越複雜競爭對手就越難模仿，軍閥們的鑽石價格就不可能趕上他們的鑽石。
就算非洲軍閥們肯花大價錢用幾年買設備、學手藝戴比爾斯還有後手：給鑽石估價的4C標準就是他們家的，他們是又當裁判又當運動員，我想說你的鑽石不行，你就是不行，講理的地方都沒有。
擊敗非洲軍閥後，戴比爾斯在壟斷巨頭的位置上又穩穩坐了幾十年。
直到中國人造鑽石的崛起，徹底威脅到了戴比爾斯的地位。
21世紀，中國工業水平突飛猛進，中國的人造鑽石技術獨步天下。去年，世界90%多的人造鑽石都是來自中國的……
中國人的技術有多強呢？
中國只需要幾個星期就能得到一顆完美無瑕的鑽石，而成本僅僅是自然鑽石的一半。
同時，這些人工鑽石在色澤、紋理上跟天然的鑽石沒有一點區別即便是經驗最豐富的鑽石商人也無法用肉眼挑出瑕疵，若是論純度、透明度，咱們造的比純天然的還要好不少。
總結起來：無論是產品質量還是賺錢效率全方面碾壓。
2015年，戴比爾斯為了應對中國人工鑽石廣告語又改了真實是稀有的，真實是鑽石（Real is Rare，Real is Diamond）
他們花了4000萬美元造了一臺“人造鑽石鑑定器”，但是人造鑽石跟天然的看起來毫無區別，既然看起來沒區別，那我為什麼要花10倍的價格買天然的？
這招對中國不起作用，戴比爾斯只能拿出了大招——自己做人造鑽石！
毫不誇張的說，戴比爾斯的營銷橫行了130年終於敗給了中國製造！