“刺激戰場”變“和平精英”，騰訊這把能“吃雞”嗎？
第2346期文化產業評論
今日小編醒來一睜眼看到的第一條微博，居然是《刺激戰場》停服了！這條消息迅速佔領了微博熱搜，下午15時，騰訊開發的“新”的吃雞遊戲——《和平精英》正式在iOS上線。自此，2018年2月上線、陪伴玩家一年多的《刺激戰場》和《全民出擊》被《和平精英》徹底替代。當“大吉大利，今晚吃雞”的標語成為了過去式，你懷念它嗎？
作者 | 李卓
來源 | 文化產業評論
2019年5月8日，騰訊上線了一款名為《和平精英》的新遊戲，這是由騰訊遊戲自研團隊光子工作室打造的另一款“吃雞遊戲”。
有趣的是，這次“逃殺”的是騰訊《絕地求生：刺激戰場》和《絕地求生：全民出擊》。5月8日，騰訊《絕地求生：刺激戰場》與《絕地求生：全軍出擊》兩款遊戲正式停機維護。打開遊戲界面後，出現的卻是《和平精英》運營團隊的公告；目前在蘋果商店中搜索“刺激戰場”，檢索結果只有《和平精英》。
自此，2018年2月上線、陪伴玩家一年多的《刺激戰場》和《全民出擊》被《和平精英》徹底替代。
一切，都要從兩年前的春天說起。
“吃雞大戰”簡史
2017年3月，一個名不見經傳的韓國遊戲公司和一個曾經當過兵、做過攝影師的愛爾蘭人在遊戲平臺Steam上架了一款名叫《PLAYERUNKNOWN’S BATTLEGROUNDS》（PUBG）的射擊遊戲，這個遊戲近乎殘忍的淘汰玩法讓世界各地的玩家為之痴迷，發售5個月後，該遊戲即時在線人數首次超過DOTA 2；7個月後，該遊戲銷量突破1500萬套。
△PUBG Mobile的輝煌成績
這款遊戲便是《絕地求生：大逃殺》，隨著《絕地求生：大逃殺》的火爆，韓國藍洞公司和遊戲設計師布蘭登·格林名利雙收。《絕地求生》玩家獲勝後的“大吉大利，今晚吃雞”也迅速成為了全民皆知的新梗，更重要的是，它開啟了一個新品類遊戲的時代——“吃雞遊戲”，同時也拉開了一場吃雞大戰。
最早將“吃雞”遊戲帶上中國市場的巨頭其實並不是騰訊，而是網易和西山居。在11月，網易開始內測《荒野行動》ios；11月2日，西山居開發、小米互娛發行的《小米槍戰》正式上線；第二天，網易的《終結者2：審判日》安卓平臺首發。
其中以網易的《荒野行動》最為成功。2017年12月的數據監測顯示，當時每天活躍在《荒野行動》遊戲的玩家將近2304萬人，全國大概有5.5%的手機上安裝了《荒野行動》，排在它前面的分別是《王者榮耀》《開心消消樂》和《歡樂鬥地主》，即使這樣，當時每天依然有166萬用戶湧入《荒野行動》之中。而同樣是網易旗下的《終結者2：審判日》，雖然披著《終結者》IP光環，也沒能獲得更多青睞，至於《小米槍戰》就更落寞了。
就在網易的《荒野行動》正在掠奪中國“吃雞”遊戲市場份額的時候，騰訊也開始行動起來。一方面投入成本，立項開發。當時騰訊動用了號稱“四大工作室”中光子工作室和天美工作室，以內部競爭的方法讓兩個工作室同時研發吃雞遊戲。另一方面爭取《絕地求生：大逃殺》版權。這也許也是騰訊“吃雞”遊戲上線遲緩的原因之一，騰訊接觸藍洞的信息自2017年下半年開始傳出，在年底時，騰訊獲得了藍洞的版權，隨後在2018年5月，騰訊宣佈29.5億入股藍洞。
終於在2018年2月，騰訊攜著《絕地求生：刺激戰場》和《絕地求生：全民出擊》兩款打著正版旗號的吃雞遊戲殺入市場。其中《刺激戰場》以完美還原《絕地求生：大逃殺》的完成度脫穎而出，不僅在內部競爭中壓著《全民出擊》一頭，更是將《荒野行動》的市場份額奪了回來。
《刺激戰場》上線3個月後，僅ios渠道狂攬2619.1萬下載量，遠超《全民出擊》兩倍多，而同期《荒野行動》的下載量僅僅196萬。上線半年後，《刺激戰場》的用戶滲透率達到了13.07%，上線一年後，《刺激戰場》的月活躍量達到了1.8億。
但這並不是騰訊的勝利，甚至在某種意義上，這是一個巨大的負擔。
而且，《刺激戰場》最大的競爭對手《荒野行動》在海外開闢了新的市場。2018年5月，網易旗下《荒野行動》國際版首次登頂中國手游出海收入榜，成為了最賺錢的出海“吃雞”手遊，尤其是在日本市場。日本遊戲玩家一向對國外遊戲不甚友好，作為任天堂、索尼兩大遊戲巨頭的大本營，和獨有的遊戲文化環境、遊戲市場環境令他國遊戲廠商難以染指。而網易的《荒野行動》出海五個月後賺到的25.6億收入，近74%來自於日本。經過統計，2018年海外移動遊戲流動資金排名中，《荒野行動》穩佔鰲頭，而《刺激戰場》海外版（《PUBGMOBILE》）則位列第六名。
甚至騰訊在國內出現的窘境，也在國外再次上演。2019年3月，印度古吉拉特邦拉傑果德市下達了“PUBG MOBILE手遊禁令”，持續了一個月後方才解除。在伊拉克，4月伊拉克議會投票通過了一項針對PUBG、堡壘之夜的遊戲禁令（尚未通過內閣，暫未執行）。（點擊查看過往文章：盤點各國遊戲監管政策：中國居然不是最嚴的？）
從《荒野行動》在國內大殺四方，到《刺激戰場》獨佔鰲頭，再到出海大戰，騰訊看似贏得了市場，但從未吃雞，從未勝利。騰訊也做過其他嘗試，例如引進國外優秀同類型遊戲——曾經打敗《絕地求生：大逃殺》的《堡壘之夜》，積極引進《絕地求生：大逃殺》的國服，推出自研的PC端遊戲《無限法則》，但效果不甚理想。
《和平精英》為什麼誕生？
騰訊吃雞遊戲的命脈是被政策牢牢扼住的，這個命脈便是遊戲版號。
早就在“吃雞大戰”的早期，原新聞出版廣播電視總局新聞出版總署下設的遊戲工委就曾經公佈了一篇《對“大逃殺”類遊戲遊戲總局業務主管部門的基本態度》一文，給吃雞遊戲戲潑了一瓢冷水：
“其類似於古羅馬角鬥場式的遊戲體驗與生存理念的設定嚴重偏離我國社會主義核心價值觀和中華民族的傳統文化習慣與道德規範，不利於青少年消費者的身心健康。對於「大逃殺」這類鼓勵殺戮、尤其單純以殺死其他遊戲玩家扮演的角色為手段實現最終目的的遊戲，總局明確持有否定態度，將難以獲得出版運營許可。為此，我委建議國內遊戲企業不宜安排研發、引進此類遊戲，不提倡以測試此類遊戲方式吸引用戶。同時，電競、直播等平臺也不應為此類遊戲提供宣傳、推廣等服務。”
△《和平精英》遊戲背景
隨後已經上市的《荒野行動》《終結者2：審判日》等遊戲便緊急對遊戲內容進行了修改。幸運的是，這些遊戲已經拿到了遊戲版號。但入局較晚的騰訊便沒有這麼幸運了。《刺激戰場》和《全民出擊》兩款遊戲都沒有拿到這個遊戲產品進入市場最重要的通行證。
更為絕望的是，2018年國家部委機構改革的背景下，遊戲版號審批凍結，遊戲市場進入長達數個月的產品上市停滯；2018年8月，八部委聯合文件中提出將實施網絡遊戲總量調控。12月，遊戲版號審批重啟，但遊戲版號數量被嚴格控制和大幅壓縮。
遊戲版號對於遊戲到底意味著什麼？目前來講，遊戲要進入市場，一是文號，這是由文化和旅遊部審批的，用於監管；二是版號，遊戲作為出版品，像書籍和影像碟片一般，只有拿到了版號，遊戲才能在市場上售賣和盈利。
而沒有版號的《刺激戰場》和《全民出擊》，是兩個徹徹底底的免費遊戲——這兩款遊戲下載、獲取、註冊不能有付費，遊戲裡的道具、金幣、形象不能提供付費。也就是說，騰訊在國內市場上，《刺激戰場》和《全民出擊》這兩款遊戲，沒有獲得半毛錢的收益。
△今日你充值了嗎？
當然，它們都獲得了巨大的用戶量，但從盈利的角度上，這不是騰訊的福氣，反而是負擔。遊戲的成本總體上可以分為兩個部分，以上市（上線）為界限，上市前，企業需要付出遊戲研發成本，包括研發人力成本、製作軟件授權費用、場地租賃等；上市後，企業需要付費遊戲運營成本，包括遊戲宣發費用（線上/線下）、渠道推廣費用、運營人員成本、以及服務器運維費用等。
對於這兩個徹頭徹尾的免費遊戲，騰訊首先無法在市場上收回研發成本。更糟糕的是，千萬級別的用戶量帶來的對運營成本巨大的負載，兩大遊戲項目在沒有收入的情況下持續空轉長達一年多。早在去年9月份時，遊戲行業內就曾經有謠言稱，騰訊將下架這兩款遊戲止損。（小編吐槽：兩個賠錢貨？？？）
或許也正是基於這樣的考慮，騰訊首先推出了替代品——由《刺激戰場》原班人馬打造，玩法與內容幾乎一致，實現《刺激戰場》用戶數據整體遷移，更重要的是有版號、能盈利的《和平精英》，然後再將原有產品退下來，這或許是騰訊面對現狀最好的選擇。
從政策上的其他考量分別是針對遊戲內容的良性引導，以及遊戲防沉迷的接入。《和平精英》試運行了騰訊方才推出的“16+”試點——根據騰訊健康系統的公安實名校驗結果，年滿16週歲的用戶才可以獲得授權，登錄《和平精英》體驗。同時，16週歲及以上的未成年用戶，在遊戲中仍將受到健康系統的管理，每天限玩2小時。在2017年後《王者榮耀》引起的巨大社會風波後，防沉迷系統幾乎成為了騰訊遊戲的重中之重。
而遊戲內容的改良從遊戲名稱上就寫的明明白白——和平精英（game for peace），而非“刺激”和“戰場”；在遊戲內容上，這個遊戲處處都體現著“政治正確”：原有的“毒圈”改為了“信號區”，原有的“競爭殺戮”改為“軍事演習”，甚至遊戲本身拉來了空軍招飛中心作為軍事競賽體驗手遊，飛機模型改為了國產軍機，建築上的正能量標語、獲勝后角色的歡呼、擊敗對手後對手放下物資箱揮手告別等等，都寫滿了騰訊對版號的渴望，和期望擺脫過去“吃雞”遊戲的痕跡。
△揮一揮手，讓我們和《刺激戰場》說債見吧！
畢竟，在《和平精英》中，我們已經看不到“今晚吃雞”，替代它的是一句：“大吉大利，和平精英。”
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