厲害了，這家阿里系創業公司這樣幫老字號博覽會“入古出新”！

出於對傳統技藝的重視，現在國內越來越多的省市開始辦老字號博覽會，但能直接掛上 ‘中國’二字的，或許也就只有我們浙江了。”9月21日，在第十四屆中國中華老字號精品博覽會——“傳物節•老字號2017”媒體溝通會上，浙江省商務廳一位領導說。

記者瞭解到，作為已經連續成功舉辦13屆的全國規模最大、影響最深遠的老字號博覽會，今年10月13日至15日博覽會正式舉辦期間，除了全國老字號精品展示展銷及中國中華老字號百年品牌高峰論壇，博覽會還新增首屆老字號線上博覽會“傳物節•老字號2017”活動及線下“入古定製快閃集”。這些新玩法的背後，與一家互聯網新星創業公司——杭州入古網絡科技有限公司密不可分。

一、學數學出身的CEO，靠“折騰”創立出老字號APP

在接受《浙商》全媒體記者採訪時，入古網絡CEO瑤一笑稱，自己是個愛折騰的人，老字號APP就是自己和團隊一起“折騰”出來的。用她自己的話說，“數學院校混了七年，南開四年山大三年，畢業後卻直接轉行。”

眾所周知，阿里系、浙大系、海歸系和浙商系是浙江創業的“新四軍”，入古網絡就是阿里系創業公司中的不俗者。有位經濟學家曾告訴記者，畢業於名校或者曾就職於頂尖公司的人都會有一種榮譽維護感，即便離開也會按照此前公司的高標準要求自己，這點瑤一很符合。

入古網絡CEO瑤一

她曾在阿里巴巴工作多年，任阿里集團資深商業分析師並參與創建閒魚，現在也喜歡別人稱呼自己的這個花名。“我們的創始團隊中有不少來自於阿里巴巴，核心成員基本都有近十年的行業平臺產品開發與運營的市場背景，也深知老字號傳統企業思維與產品轉型的難點。”瑤一說。

去年10月，入古網絡在北京舉辦了“中華老字號振興計劃”，並宣佈老字號APP正式發佈，瑤一當時說，我們知道中國有好東西，而且有太多好東西、好貨、好匠人、好企業。所以，我們想著應該做些對且有意義的事情。

記者下載老字號APP發現，在這裡能發現各種各樣經得起歷史淬鍊的老字號物事，除了購買一些老字號產品外，還有兩個頗令人感動的功能。一是可以探索百年老字號。以時間為線，帶你縱覽老字號的前世今生，請百年老字號的傳承人與你推敲商道；二是入古定製精緻中國範兒，C2B老字號創新工具，用戶可以參與“入古出新”的策劃設計，獨享有文化有意思的老字號產品服務和體驗。

“入駐老字號APP以來，不僅帶來了銷量的增加，還能將我們的酒定製化，更有一種記憶和文化的傳播。”致中和實業副總經理、五加皮釀酒非遺技藝第七代傳人錢建華對記者說。

二、老字號是企業裡的“小而美”，聚在一起才有大力量

在不久前的天下網商大會期間，主題為“奇市江湖”的2017淘寶造物節令不少人眼前一亮，那麼這次的傳物節和造物節有什麼異同之處？

瑤一告訴記者，相同之處很簡單，就是大家都想把好東西呈現出來，但傳物節的“傳”字就意味著，我們傳的是老字號的商道、祖訓、歷史、文化等內涵，在這個基礎上點亮發光。

“造物節本質是主張原創精神，而我們創辦傳物節，希望‘傳承家的感覺’，聯結可以聯結的有意義的東西，商業再發展、購買效率再提升，都是情感驅動的行為需求。比如你的父母，你的祖父祖母那個年代喜歡的，常吃的、愛用的，全球華人都知道而你卻不知道這些品牌叫什麼。”瑤一認真地補充說。

談到老字號產品的線上銷售情況，百年老字號研究院院長張漪向記者表示，普通的商品同質化非常嚴重，比如線上賣的快消品和線下賣的快消品是一樣的，但老字號產品的魅力在於，當你真實地看到它完整的、細膩的製作過程時，你會覺得多等一段時間是非常值得的。

記者瞭解到，博覽會期間，除了將有來自全國20多個省市地區，近350家老字號企業在老字號APP上等待用戶“寵幸”外，本屆線下博覽會還新增了入古定製快閃集：八百平米展區，入古團隊策劃了“老-穿越集市、傳-傳家本事、新-玩故知新、療-治癒酒館”四個主題，用穿越、72小時限定快閃、文創周邊等新玩法打造線下博覽會新體驗，全方位展現老字號的多面性，激發80後、90後年輕消費群體的熱情。

“老字號企業就是中國企業中的 ‘小而美 ’，只有聚集在一起，才能產生大力量。”瑤一笑著說，“而且，90後、95後是喜新不厭舊，百分之十五的新增用戶對於品牌有全新理念，這意味著老字號的市場新機遇。

浙商新聞“中華老字號第一展”有哪些輝煌歷史？

媒體溝通會，浙江省老字號企業協會常務副會長兼祕書長丁惠敏也來到了現場，她為老字號服務了二十多年，不僅啟動了第一屆老字號博覽會，還創辦了老字號雜誌。

丁惠敏介紹，中國中華老字號精品博覽會是第一個全國性老字號專業博覽會，創立於2004年，影響力遍及全國，名聲遠播日本、韓國、東南亞，通過每年一屆的不間斷辦會，中國中華老字號精品博覽會改善了全國老字號的生存環境，成為推動老字號振興發展的主要活動，被稱為“中華老字號第一展”。

同時，中國中華老字號精品博覽會還是第一個走向世界的老字號博覽會。2007年的“日本展”揭開了中華老字號走向世界的序幕；2009年的“臺灣展”成為“第一個在中國臺灣自主辦展的大陸展會”，以及2010年的“澳門展”。此後又多次到中國臺灣、中國香港、新加坡等國家和地區辦展，成為老字號走出去的典範。

“線上線下融合是老字號必然方向，線上和線下不能分家。越來越多的電商平臺已經參與到老字號電商化改造的工作中，比如阿里巴巴、京東等，希望老字號找到適合自己發展的電商平臺和合作模式。我很看好老字號APP，我認為它會是老字號的家，支持老字號博覽會線上版塊與老字號APP全面合作。”丁惠敏說。