'2019中國遊戲資本峰會：上市企業共論如何打造精品遊戲 | 遊戲茶館'
隨著近兩年國內遊戲市場人口紅利逐漸消失，遊戲行業銷售收入和用戶規模增速明顯放緩，國內遊戲市場已經進入存量競爭時代。面對這樣的市場環境，去年底中宣部出版局副局長馮士新在2018遊戲產業年會上表示，遊戲行業要加快推進供給側結構性改革，牢固樹立精品意識，摒棄急功近利思想，主動控制產品數量過快增長，聚焦聚力提高產品質量，發揚“工匠精神”，精雕細刻、精益求精，傾力打造製作精良的精品力作。
如何發揮匠心精神打造精品遊戲，那麼究竟什麼才是精品遊戲？China Joy2019期間的中國遊戲資本高峰論壇上，創夢天地聯合創始人兼總裁高煉惇、盛趣遊戲副總裁譚雁峰、閱文集團副總裁張威、三七互娛投資副總裁林均全、騰訊廣告遊戲行業營銷負責人謝銳以及360遊戲總裁吳健以“精品匠築深耕不輟”為主題展開討論，對話當前遊戲精品路線走向。
"隨著近兩年國內遊戲市場人口紅利逐漸消失，遊戲行業銷售收入和用戶規模增速明顯放緩，國內遊戲市場已經進入存量競爭時代。面對這樣的市場環境，去年底中宣部出版局副局長馮士新在2018遊戲產業年會上表示，遊戲行業要加快推進供給側結構性改革，牢固樹立精品意識，摒棄急功近利思想，主動控制產品數量過快增長，聚焦聚力提高產品質量，發揚“工匠精神”，精雕細刻、精益求精，傾力打造製作精良的精品力作。
如何發揮匠心精神打造精品遊戲，那麼究竟什麼才是精品遊戲？China Joy2019期間的中國遊戲資本高峰論壇上，創夢天地聯合創始人兼總裁高煉惇、盛趣遊戲副總裁譚雁峰、閱文集團副總裁張威、三七互娛投資副總裁林均全、騰訊廣告遊戲行業營銷負責人謝銳以及360遊戲總裁吳健以“精品匠築深耕不輟”為主題展開討論，對話當前遊戲精品路線走向。
事實上，對於精品遊戲的定義業界看法不盡相同，譬如盛趣遊戲譚雁峰認為：“技術沒有短板策劃有創新美術有自己獨特的風格，這種產品就是精品”。而從營銷的角度來看，答案又不一樣，騰訊廣告謝銳將其分為有無IP兩類，有IP則自帶流量，能更好的融入市場。當沒有IP時就創造IP，發展其周邊，擴大影響力，《王者榮耀》便是一個很好的例子。
"隨著近兩年國內遊戲市場人口紅利逐漸消失，遊戲行業銷售收入和用戶規模增速明顯放緩，國內遊戲市場已經進入存量競爭時代。面對這樣的市場環境，去年底中宣部出版局副局長馮士新在2018遊戲產業年會上表示，遊戲行業要加快推進供給側結構性改革，牢固樹立精品意識，摒棄急功近利思想，主動控制產品數量過快增長，聚焦聚力提高產品質量，發揚“工匠精神”，精雕細刻、精益求精，傾力打造製作精良的精品力作。
如何發揮匠心精神打造精品遊戲，那麼究竟什麼才是精品遊戲？China Joy2019期間的中國遊戲資本高峰論壇上，創夢天地聯合創始人兼總裁高煉惇、盛趣遊戲副總裁譚雁峰、閱文集團副總裁張威、三七互娛投資副總裁林均全、騰訊廣告遊戲行業營銷負責人謝銳以及360遊戲總裁吳健以“精品匠築深耕不輟”為主題展開討論，對話當前遊戲精品路線走向。
事實上，對於精品遊戲的定義業界看法不盡相同，譬如盛趣遊戲譚雁峰認為：“技術沒有短板策劃有創新美術有自己獨特的風格，這種產品就是精品”。而從營銷的角度來看，答案又不一樣，騰訊廣告謝銳將其分為有無IP兩類，有IP則自帶流量，能更好的融入市場。當沒有IP時就創造IP，發展其周邊，擴大影響力，《王者榮耀》便是一個很好的例子。
騰訊廣告謝銳
但無論如何，精品遊戲都需要紮實的基礎，再在上面用創新來精雕細琢，使產品不斷精細化。360遊戲吳健在會上談到，“我們儘可能追求各個方面的極致，達到真正精品的水準，從而讓這個產品有足夠的競爭力。”他同時還表示傾向與創新領域的創意作品，則更多的依靠玩法及內容上的創意。
"隨著近兩年國內遊戲市場人口紅利逐漸消失，遊戲行業銷售收入和用戶規模增速明顯放緩，國內遊戲市場已經進入存量競爭時代。面對這樣的市場環境，去年底中宣部出版局副局長馮士新在2018遊戲產業年會上表示，遊戲行業要加快推進供給側結構性改革，牢固樹立精品意識，摒棄急功近利思想，主動控制產品數量過快增長，聚焦聚力提高產品質量，發揚“工匠精神”，精雕細刻、精益求精，傾力打造製作精良的精品力作。
如何發揮匠心精神打造精品遊戲，那麼究竟什麼才是精品遊戲？China Joy2019期間的中國遊戲資本高峰論壇上，創夢天地聯合創始人兼總裁高煉惇、盛趣遊戲副總裁譚雁峰、閱文集團副總裁張威、三七互娛投資副總裁林均全、騰訊廣告遊戲行業營銷負責人謝銳以及360遊戲總裁吳健以“精品匠築深耕不輟”為主題展開討論，對話當前遊戲精品路線走向。
事實上，對於精品遊戲的定義業界看法不盡相同，譬如盛趣遊戲譚雁峰認為：“技術沒有短板策劃有創新美術有自己獨特的風格，這種產品就是精品”。而從營銷的角度來看，答案又不一樣，騰訊廣告謝銳將其分為有無IP兩類，有IP則自帶流量，能更好的融入市場。當沒有IP時就創造IP，發展其周邊，擴大影響力，《王者榮耀》便是一個很好的例子。
騰訊廣告謝銳
但無論如何，精品遊戲都需要紮實的基礎，再在上面用創新來精雕細琢，使產品不斷精細化。360遊戲吳健在會上談到，“我們儘可能追求各個方面的極致，達到真正精品的水準，從而讓這個產品有足夠的競爭力。”他同時還表示傾向與創新領域的創意作品，則更多的依靠玩法及內容上的創意。
360遊戲吳健
此外，隨著時代的變化，遊戲市場也在千變萬化，每個時代對精品遊戲的定義也不一樣。為了適應市場變化，遊戲產品也必然要順應時代特點不斷創新，但是有創新就意味著有風險。上市公司迫於營收上的壓力，創新與否，如何創新，甚至於何種程度的創新都成為了擺在上市公司面前的難題。
對於這一點，創夢天地高煉惇直接了當的表示，創新是必然的。他認為行業巨頭騰訊、網易都在不斷創新，其他企業沒有理由停滯不前，因為“如果你不去創新，這條流水線就被別人抄了。”
"隨著近兩年國內遊戲市場人口紅利逐漸消失，遊戲行業銷售收入和用戶規模增速明顯放緩，國內遊戲市場已經進入存量競爭時代。面對這樣的市場環境，去年底中宣部出版局副局長馮士新在2018遊戲產業年會上表示，遊戲行業要加快推進供給側結構性改革，牢固樹立精品意識，摒棄急功近利思想，主動控制產品數量過快增長，聚焦聚力提高產品質量，發揚“工匠精神”，精雕細刻、精益求精，傾力打造製作精良的精品力作。
如何發揮匠心精神打造精品遊戲，那麼究竟什麼才是精品遊戲？China Joy2019期間的中國遊戲資本高峰論壇上，創夢天地聯合創始人兼總裁高煉惇、盛趣遊戲副總裁譚雁峰、閱文集團副總裁張威、三七互娛投資副總裁林均全、騰訊廣告遊戲行業營銷負責人謝銳以及360遊戲總裁吳健以“精品匠築深耕不輟”為主題展開討論，對話當前遊戲精品路線走向。
事實上，對於精品遊戲的定義業界看法不盡相同，譬如盛趣遊戲譚雁峰認為：“技術沒有短板策劃有創新美術有自己獨特的風格，這種產品就是精品”。而從營銷的角度來看，答案又不一樣，騰訊廣告謝銳將其分為有無IP兩類，有IP則自帶流量，能更好的融入市場。當沒有IP時就創造IP，發展其周邊，擴大影響力，《王者榮耀》便是一個很好的例子。
騰訊廣告謝銳
但無論如何，精品遊戲都需要紮實的基礎，再在上面用創新來精雕細琢，使產品不斷精細化。360遊戲吳健在會上談到，“我們儘可能追求各個方面的極致，達到真正精品的水準，從而讓這個產品有足夠的競爭力。”他同時還表示傾向與創新領域的創意作品，則更多的依靠玩法及內容上的創意。
360遊戲吳健
此外，隨著時代的變化，遊戲市場也在千變萬化，每個時代對精品遊戲的定義也不一樣。為了適應市場變化，遊戲產品也必然要順應時代特點不斷創新，但是有創新就意味著有風險。上市公司迫於營收上的壓力，創新與否，如何創新，甚至於何種程度的創新都成為了擺在上市公司面前的難題。
對於這一點，創夢天地高煉惇直接了當的表示，創新是必然的。他認為行業巨頭騰訊、網易都在不斷創新，其他企業沒有理由停滯不前，因為“如果你不去創新，這條流水線就被別人抄了。”
創夢天地高煉惇
相比於創夢天地，盛趣遊戲譚雁峰則表示“從務實的角度來說，建議大家創新的時候選擇相對溫和的方式會更穩妥。”他認為，中國有些創新比如跨品類創新，在過去一兩年很多產品都取得了比較好的成績。不過，在對待顛覆性創新、高力度創新還是輕度創新的問題上，上市公司往往會選擇溫和的方式，過去幾年整個行業產品層面的創新有一些，但很多都來自於主機領域，真正的顛覆性創新很少。
"隨著近兩年國內遊戲市場人口紅利逐漸消失，遊戲行業銷售收入和用戶規模增速明顯放緩，國內遊戲市場已經進入存量競爭時代。面對這樣的市場環境，去年底中宣部出版局副局長馮士新在2018遊戲產業年會上表示，遊戲行業要加快推進供給側結構性改革，牢固樹立精品意識，摒棄急功近利思想，主動控制產品數量過快增長，聚焦聚力提高產品質量，發揚“工匠精神”，精雕細刻、精益求精，傾力打造製作精良的精品力作。
如何發揮匠心精神打造精品遊戲，那麼究竟什麼才是精品遊戲？China Joy2019期間的中國遊戲資本高峰論壇上，創夢天地聯合創始人兼總裁高煉惇、盛趣遊戲副總裁譚雁峰、閱文集團副總裁張威、三七互娛投資副總裁林均全、騰訊廣告遊戲行業營銷負責人謝銳以及360遊戲總裁吳健以“精品匠築深耕不輟”為主題展開討論，對話當前遊戲精品路線走向。
事實上，對於精品遊戲的定義業界看法不盡相同，譬如盛趣遊戲譚雁峰認為：“技術沒有短板策劃有創新美術有自己獨特的風格，這種產品就是精品”。而從營銷的角度來看，答案又不一樣，騰訊廣告謝銳將其分為有無IP兩類，有IP則自帶流量，能更好的融入市場。當沒有IP時就創造IP，發展其周邊，擴大影響力，《王者榮耀》便是一個很好的例子。
騰訊廣告謝銳
但無論如何，精品遊戲都需要紮實的基礎，再在上面用創新來精雕細琢，使產品不斷精細化。360遊戲吳健在會上談到，“我們儘可能追求各個方面的極致，達到真正精品的水準，從而讓這個產品有足夠的競爭力。”他同時還表示傾向與創新領域的創意作品，則更多的依靠玩法及內容上的創意。
360遊戲吳健
此外，隨著時代的變化，遊戲市場也在千變萬化，每個時代對精品遊戲的定義也不一樣。為了適應市場變化，遊戲產品也必然要順應時代特點不斷創新，但是有創新就意味著有風險。上市公司迫於營收上的壓力，創新與否，如何創新，甚至於何種程度的創新都成為了擺在上市公司面前的難題。
對於這一點，創夢天地高煉惇直接了當的表示，創新是必然的。他認為行業巨頭騰訊、網易都在不斷創新，其他企業沒有理由停滯不前，因為“如果你不去創新，這條流水線就被別人抄了。”
創夢天地高煉惇
相比於創夢天地，盛趣遊戲譚雁峰則表示“從務實的角度來說，建議大家創新的時候選擇相對溫和的方式會更穩妥。”他認為，中國有些創新比如跨品類創新，在過去一兩年很多產品都取得了比較好的成績。不過，在對待顛覆性創新、高力度創新還是輕度創新的問題上，上市公司往往會選擇溫和的方式，過去幾年整個行業產品層面的創新有一些，但很多都來自於主機領域，真正的顛覆性創新很少。
盛趣遊戲譚雁峰
當然，創新並不只是針對新產品，不少運營至今的老產品也在不斷創新，並以此來保持長生命週期遊戲的競爭力。不過，這些老產品的創新大多不是體現在遊戲玩法上，而是針對品牌的年輕化。遊戲在推出的時候首先是增量然後增加收入，繼而進入一個黃金期開始同時增加下載量和收入，接著進入一個穩定的發展時期，這時候往往需要注入新的血液來重新煥發市場活力。在高煉惇看來“IP這個東西如果沒有獲取新用戶，這個IP也會死掉”。
“品牌刷新，是老的品牌通過年輕的方式重新煥發活力。同時，需要抓住年輕人群這一市場入口，將一些經典內容通過品牌重新定義。”，閱文集團張威對於產品年輕化提出了自己的見解。在對於產品年輕化的過程中，不能僅僅從營銷層面和活動層面開展，更應該用與時俱進的“年輕”心態，從產品本身著手來適應年輕一代用戶的需求，打造令他們產品的產品。
"隨著近兩年國內遊戲市場人口紅利逐漸消失，遊戲行業銷售收入和用戶規模增速明顯放緩，國內遊戲市場已經進入存量競爭時代。面對這樣的市場環境，去年底中宣部出版局副局長馮士新在2018遊戲產業年會上表示，遊戲行業要加快推進供給側結構性改革，牢固樹立精品意識，摒棄急功近利思想，主動控制產品數量過快增長，聚焦聚力提高產品質量，發揚“工匠精神”，精雕細刻、精益求精，傾力打造製作精良的精品力作。
如何發揮匠心精神打造精品遊戲，那麼究竟什麼才是精品遊戲？China Joy2019期間的中國遊戲資本高峰論壇上，創夢天地聯合創始人兼總裁高煉惇、盛趣遊戲副總裁譚雁峰、閱文集團副總裁張威、三七互娛投資副總裁林均全、騰訊廣告遊戲行業營銷負責人謝銳以及360遊戲總裁吳健以“精品匠築深耕不輟”為主題展開討論，對話當前遊戲精品路線走向。
事實上，對於精品遊戲的定義業界看法不盡相同，譬如盛趣遊戲譚雁峰認為：“技術沒有短板策劃有創新美術有自己獨特的風格，這種產品就是精品”。而從營銷的角度來看，答案又不一樣，騰訊廣告謝銳將其分為有無IP兩類，有IP則自帶流量，能更好的融入市場。當沒有IP時就創造IP，發展其周邊，擴大影響力，《王者榮耀》便是一個很好的例子。
騰訊廣告謝銳
但無論如何，精品遊戲都需要紮實的基礎，再在上面用創新來精雕細琢，使產品不斷精細化。360遊戲吳健在會上談到，“我們儘可能追求各個方面的極致，達到真正精品的水準，從而讓這個產品有足夠的競爭力。”他同時還表示傾向與創新領域的創意作品，則更多的依靠玩法及內容上的創意。
360遊戲吳健
此外，隨著時代的變化，遊戲市場也在千變萬化，每個時代對精品遊戲的定義也不一樣。為了適應市場變化，遊戲產品也必然要順應時代特點不斷創新，但是有創新就意味著有風險。上市公司迫於營收上的壓力，創新與否，如何創新，甚至於何種程度的創新都成為了擺在上市公司面前的難題。
對於這一點，創夢天地高煉惇直接了當的表示，創新是必然的。他認為行業巨頭騰訊、網易都在不斷創新，其他企業沒有理由停滯不前，因為“如果你不去創新，這條流水線就被別人抄了。”
創夢天地高煉惇
相比於創夢天地，盛趣遊戲譚雁峰則表示“從務實的角度來說，建議大家創新的時候選擇相對溫和的方式會更穩妥。”他認為，中國有些創新比如跨品類創新，在過去一兩年很多產品都取得了比較好的成績。不過，在對待顛覆性創新、高力度創新還是輕度創新的問題上，上市公司往往會選擇溫和的方式，過去幾年整個行業產品層面的創新有一些，但很多都來自於主機領域，真正的顛覆性創新很少。
盛趣遊戲譚雁峰
當然，創新並不只是針對新產品，不少運營至今的老產品也在不斷創新，並以此來保持長生命週期遊戲的競爭力。不過，這些老產品的創新大多不是體現在遊戲玩法上，而是針對品牌的年輕化。遊戲在推出的時候首先是增量然後增加收入，繼而進入一個黃金期開始同時增加下載量和收入，接著進入一個穩定的發展時期，這時候往往需要注入新的血液來重新煥發市場活力。在高煉惇看來“IP這個東西如果沒有獲取新用戶，這個IP也會死掉”。
“品牌刷新，是老的品牌通過年輕的方式重新煥發活力。同時，需要抓住年輕人群這一市場入口，將一些經典內容通過品牌重新定義。”，閱文集團張威對於產品年輕化提出了自己的見解。在對於產品年輕化的過程中，不能僅僅從營銷層面和活動層面開展，更應該用與時俱進的“年輕”心態，從產品本身著手來適應年輕一代用戶的需求，打造令他們產品的產品。
閱文集團張威
“軟實力”遊戲產品內容在不斷更新，“硬實力”科技也在不斷進步與發展，5g正緩緩登上歷史舞臺，在中國遊戲行業過去的發展歷史中，移動互聯網和4G有著舉足輕重的地位，那麼5g的到來是否給遊戲行業提供了新的機會風口？
“接下來最大的機會確實實在5G上，雲遊戲肯定是5G 裡面變現最好的方式。”，在林均全看來，只要用戶終端能連得上5G，更能容易玩到喜歡的遊戲。同時VR、AR技術也越來越成熟，擁有強沉浸式體驗，可以發揮更多商業潛力。
"隨著近兩年國內遊戲市場人口紅利逐漸消失，遊戲行業銷售收入和用戶規模增速明顯放緩，國內遊戲市場已經進入存量競爭時代。面對這樣的市場環境，去年底中宣部出版局副局長馮士新在2018遊戲產業年會上表示，遊戲行業要加快推進供給側結構性改革，牢固樹立精品意識，摒棄急功近利思想，主動控制產品數量過快增長，聚焦聚力提高產品質量，發揚“工匠精神”，精雕細刻、精益求精，傾力打造製作精良的精品力作。
如何發揮匠心精神打造精品遊戲，那麼究竟什麼才是精品遊戲？China Joy2019期間的中國遊戲資本高峰論壇上，創夢天地聯合創始人兼總裁高煉惇、盛趣遊戲副總裁譚雁峰、閱文集團副總裁張威、三七互娛投資副總裁林均全、騰訊廣告遊戲行業營銷負責人謝銳以及360遊戲總裁吳健以“精品匠築深耕不輟”為主題展開討論，對話當前遊戲精品路線走向。
事實上，對於精品遊戲的定義業界看法不盡相同，譬如盛趣遊戲譚雁峰認為：“技術沒有短板策劃有創新美術有自己獨特的風格，這種產品就是精品”。而從營銷的角度來看，答案又不一樣，騰訊廣告謝銳將其分為有無IP兩類，有IP則自帶流量，能更好的融入市場。當沒有IP時就創造IP，發展其周邊，擴大影響力，《王者榮耀》便是一個很好的例子。
騰訊廣告謝銳
但無論如何，精品遊戲都需要紮實的基礎，再在上面用創新來精雕細琢，使產品不斷精細化。360遊戲吳健在會上談到，“我們儘可能追求各個方面的極致，達到真正精品的水準，從而讓這個產品有足夠的競爭力。”他同時還表示傾向與創新領域的創意作品，則更多的依靠玩法及內容上的創意。
360遊戲吳健
此外，隨著時代的變化，遊戲市場也在千變萬化，每個時代對精品遊戲的定義也不一樣。為了適應市場變化，遊戲產品也必然要順應時代特點不斷創新，但是有創新就意味著有風險。上市公司迫於營收上的壓力，創新與否，如何創新，甚至於何種程度的創新都成為了擺在上市公司面前的難題。
對於這一點，創夢天地高煉惇直接了當的表示，創新是必然的。他認為行業巨頭騰訊、網易都在不斷創新，其他企業沒有理由停滯不前，因為“如果你不去創新，這條流水線就被別人抄了。”
創夢天地高煉惇
相比於創夢天地，盛趣遊戲譚雁峰則表示“從務實的角度來說，建議大家創新的時候選擇相對溫和的方式會更穩妥。”他認為，中國有些創新比如跨品類創新，在過去一兩年很多產品都取得了比較好的成績。不過，在對待顛覆性創新、高力度創新還是輕度創新的問題上，上市公司往往會選擇溫和的方式，過去幾年整個行業產品層面的創新有一些，但很多都來自於主機領域，真正的顛覆性創新很少。
盛趣遊戲譚雁峰
當然，創新並不只是針對新產品，不少運營至今的老產品也在不斷創新，並以此來保持長生命週期遊戲的競爭力。不過，這些老產品的創新大多不是體現在遊戲玩法上，而是針對品牌的年輕化。遊戲在推出的時候首先是增量然後增加收入，繼而進入一個黃金期開始同時增加下載量和收入，接著進入一個穩定的發展時期，這時候往往需要注入新的血液來重新煥發市場活力。在高煉惇看來“IP這個東西如果沒有獲取新用戶，這個IP也會死掉”。
“品牌刷新，是老的品牌通過年輕的方式重新煥發活力。同時，需要抓住年輕人群這一市場入口，將一些經典內容通過品牌重新定義。”，閱文集團張威對於產品年輕化提出了自己的見解。在對於產品年輕化的過程中，不能僅僅從營銷層面和活動層面開展，更應該用與時俱進的“年輕”心態，從產品本身著手來適應年輕一代用戶的需求，打造令他們產品的產品。
閱文集團張威
“軟實力”遊戲產品內容在不斷更新，“硬實力”科技也在不斷進步與發展，5g正緩緩登上歷史舞臺，在中國遊戲行業過去的發展歷史中，移動互聯網和4G有著舉足輕重的地位，那麼5g的到來是否給遊戲行業提供了新的機會風口？
“接下來最大的機會確實實在5G上，雲遊戲肯定是5G 裡面變現最好的方式。”，在林均全看來，只要用戶終端能連得上5G，更能容易玩到喜歡的遊戲。同時VR、AR技術也越來越成熟，擁有強沉浸式體驗，可以發揮更多商業潛力。
三七互娛林均全
同時，5G的到來，在遊戲行業內將不僅實現遊戲資源跨平臺整合，更是降低了玩遊戲需要高配置設備匹配的門檻，“不用考慮遊戲內存，在遊戲品質和遊戲內容中不用在做選擇題，只需做好高品質讓用戶滿意的作品即可。”譚雁峰顯然十分看好5G時代下的遊戲市場，同時他也表示真正5G和AI結合的時候，會產生怎樣的空間讓人無法想象。
但其實如果5G時代帶來的只是遊戲載體的變化，在吳健看來這並不是一個顛覆性創新，而輸入輸出設備的變化才是真正稱得上顛覆式革命的東西，比如從電腦移動到眼鏡等，加深沉浸式體驗感，“作為大部分遊戲行業的從業者，我們應該關心的是雲計算、5G能夠給遊戲內容帶來什麼變化”，技術固然重要，但內容更重要。
流量模式已不再受用，內容為王的時代快要到來了，現在流量已經不再等於用戶，相反好的內容才能帶來更多的用戶。那麼遊戲走精品路線是不可逆轉的趨勢，即便是選擇出海，想要在出海的紅海中獲得一杯羹也需要拿出“硬實力”。■
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