文/界面廣東 鄧曉
6月26日，2019粵港澳大灣區文旅產業高峰論壇暨金雁獎頒獎盛典正式舉辦，在論壇的圓桌會議環節，廣東省文化與旅遊廳產業處處長東田、鼎龍集團董事局主席助理兼品牌管理中心總經理俞康、廣州地量行城鄉規劃有限公司副總經理鄧青、美一森文旅總經理何一王先生、南方航空雜誌主編許蒼竹先生圍繞“粵港澳大灣區文旅產業融合發展與營銷趨勢”這一主題各抒己見。
本次論壇由人民日報社人民論壇雜誌社、界面新聞聯合發起主辦，界面新聞廣東頻道承辦。圓桌會議環節邀請多個領域的專業人士相互碰撞出新的火花，為粵港澳大灣區文旅產業的發展提供創新思路，同時也廣泛吸引政府決策者和企業界人士關注和支持灣區文旅產業的發展,為中外的環境與發展合作搭建對話與交流的平臺。
廣東省文化與旅遊廳產業處處長東田：
兩岸三地合力發展，共同打造粵港澳世界一流灣區
粵語文化在上世紀八九十年代，實際上是紅遍大江南北的。無論從音樂講，還是從電視劇、電影來講，粵語在對整個中國對整個亞洲，包括對全球的華人華僑整個的影響度是非常大。粵港澳大灣區發展規劃出來以後，我們也做了草莓音樂節、城市雙年展等，在廣州或者深圳，和香港、澳門做一個相應的呼應。
其次廣東人對於傳統文化的保育工作也做的非常好，例如祠堂文化——看到祠堂看到家、潮劇、粵劇、飄色，以及其他非物質文化遺產的保育，都使中國的傳統文化在廣東得到了很好的繁衍和發展。而這些文化在粵港澳大灣區內部有許多合作的空間，如果我們三地能夠通力合作，有勁一起使的話，我們步子會邁得更快。粵港澳大灣區，如果要成為世界一流的灣區，必須是結合三地的優勢資源，在民族團結的基礎上，把它發展為世界一流的灣區。
鼎龍集團董事局主席助理兼品牌管理中心總經理俞康：
打造特色村莊文化旅遊，全域旅遊助力鄉村振興長遠發展
對待鄉村傳統的文化，更多的不應該去造，而應該去順勢而為。在之前我們都聽到過做1000個特色小鎮的口號，現在按照最新的數據，大概已經有1500到2000的數據報上去了，但是真正成功運營的有多少？我們在對鄉村改造做前期的觀察和研究時，就發現鄉村仍然保留著許多特色文化，這時候我們更多的是選擇是順勢而為的造景，而不是去做刻意地挖掘，我覺得這個是很重要的。
企業在進行鄉村旅遊改造時，還應該注重三個融合。首先是技術融合，借勢媒體傳播，擴大輻射面、提升影響力。其次，我們在發展文化產業的時候，要讓當地的居民能夠認同這個企業的模式，並且能從你的規劃中感覺到能夠給自己帶來益處。有了村民的支持，鄉村旅遊才能得到更長遠的發展。最後，任何項目的發展都逃不過IP的打造、IP的落地問題。在目前的文旅小鎮或者文旅景區內，這仍然是一個比較棘手的問題。如何真正的打造成類似於像迪士尼這種IP特色，是包括在粵港澳大灣區的企業和各相關單位需要共同去努力的。
粵港澳大灣區雖然是一國三地，但是其實本質上還是血濃於水的，它文化的認同是深入骨髓的。在這個基礎上，怎樣吸引香港或者澳門這些高度城市化的地方的人，來到我們粵港澳大灣區核心城市群或者周邊的鄉村旅遊，來感受鄉村文化的背景，最終還是要考慮如何用文化去吸引他們。
美一森文旅總經理何一王：
文旅規劃打造景區特色印記
粵港澳大灣區有許多城市都擁有豐富的海島資源，海島遊作為城市的文明的產品開發，也遇到了一個非常大的一個機遇。
我們在對海島資源進行文旅規劃的時候，除了文化上的打造之外，我們更多的是思考遊客上島之後能幹什麼。以我們在珠海的一個無人島的項目為例，最後我們設計出三款產品，一個是藉助山頂優美的風景，做高端住宿場地。一個是在沙灘上做定製化的露營產品。其次還有環島夜遊等海上項目。這樣的話基本上解決了流量跟高端定製這種文化旅遊的矛盾。
而在城市規劃中，廣府文化其實就是粵港澳大灣區文旅發展的一個基礎。其實將把地區文化深入打造、挖掘，再重新包裝，那麼特色文化本身就可以作為一個城市的基點，或者說是旅遊點。只要把這個案例打造好，然後再往下引申，就會有非常多的產品可以讓它變現。那這樣的話，不管是哪個城市，只要找到它的文化的基點，再通過前期的規劃，找到規劃邏輯脈絡，那麼整個城市推廣就可能在遊客心中留下印記。
廣州地量行城鄉規劃有限公司副總經理鄧青：
土地規劃助力灣區文旅產業發展
粵港澳大灣區將自己定位為打造世界級的灣區從縱向的歷史來看，我們有農耕文化、海洋文化、僑鄉文化……從橫向的地緣上來看，我們有潮汕文化、客家文化、廣府文化等，灣區文化的南北交流、中西合璧有著得天獨厚的優勢，特色文化也是精彩紛呈。
在土地規劃產業裡面，我們常說一個標準的項目肯定要有它的聚焦點，能夠不斷地吸引客流，這是它的基礎。另外一方面，如果想要這個項目能夠騰飛，就需要文化方面的挖掘，在每一個的世界灣區裡面，都有一些世界級的項目的產生。粵港澳大灣區下一步應該能夠吸引更多的客流，同時擁有特色文化，然後形成一個名片，再向外不斷輻射。
南方航空雜誌主編許蒼竹：
如何打造超級旅遊IP，使IP多元化變現？
我們來討論這種超級大IP的問題，我想說兩個國家。一個是新西蘭，他們的對外宣傳口號叫：百分之百純淨新西蘭。第二個就是巴黎政府最近提出一個新口號：再建十個巴黎塔。這兩個口號表示，他們的目標是要吸引更多遊客到自己的國家去旅行。比如新西蘭還要強調百分之百純淨的信息，他希望展現一個原汁原味的、百分之百的純淨的一種生活狀態給世界各地的遊客，同時，也可以說更強調這種文化氛圍。
而在我們國家，我們也開始討論文旅，我們在說文旅的時候，我們也是在建設。中國現在確實是面臨經濟大發展的時代，各個區域在做一些各種各樣的建設，改造、拆遷和修建，包括我們也在不斷地去營造各種產品，或者是各種旅遊產品。
另一方面，我們也有很多人更關注文化，我們如何讓遊客看到五千多年的歷史，我們怎麼樣去發現這些歷史、發現文化，去感受傳統的傳承。
