'改革中的BV悄悄換上了新Logo'
記者｜加琳瑋
意大利奢侈品牌Bottega Veneta（葆蝶家）近日更換了logo，從過去的襯線字體變為非襯線字體，字號也更大了一些，視覺效果上顯得更為沉穩。
Bottega Veneta算是趕上了時尚品牌更換logo的大潮。2018年，奢侈品界的RIMOWA、FENDI、BERLUTI、BURBERRY、CELINE、BALMIAN等，以及快時尚品牌ZARA都更換了logo。這一策略的背後，是品牌們為了順應千禧一代的新審美、搭配改革轉型而做出的選擇。
logo的變化也有趨勢可循，都在向視覺效果更簡潔的方向改變。
雖然Bottega Veneta官方並未對換logo作出聲明，但此舉仍被視為Bottega Veneta的改革策略之一，這個50多歲的時尚品牌正在重新整理自己。
"記者｜加琳瑋
意大利奢侈品牌Bottega Veneta（葆蝶家）近日更換了logo，從過去的襯線字體變為非襯線字體，字號也更大了一些，視覺效果上顯得更為沉穩。
Bottega Veneta算是趕上了時尚品牌更換logo的大潮。2018年，奢侈品界的RIMOWA、FENDI、BERLUTI、BURBERRY、CELINE、BALMIAN等，以及快時尚品牌ZARA都更換了logo。這一策略的背後，是品牌們為了順應千禧一代的新審美、搭配改革轉型而做出的選擇。
logo的變化也有趨勢可循，都在向視覺效果更簡潔的方向改變。
雖然Bottega Veneta官方並未對換logo作出聲明，但此舉仍被視為Bottega Veneta的改革策略之一，這個50多歲的時尚品牌正在重新整理自己。
大約從2015年起，以精湛的編織工藝為名的Bottega Veneta開始被自己的拳頭產品反噬。
2001年，Bottega Veneta在瀕臨破產之時被開雲集團的前身GUCCI集團收購，前創意總監Tomas Maier也在此時加入。他在職期間讓Bottega Veneta代表性的編織工藝成為奢華的代表，2014年時業績達到了11億美元。
2015財年第四季度，Bottega Veneta的增長開始放緩，2016上半年收入同比下跌9.2%，營業利潤下滑19.4%，第三季度又繼續下滑10.9%。
雖然時尚界流傳著一句話：當你不知道用什麼來表達自己的時髦態度時，可以選擇LV；但當你不再需要用什麼來表達自己的時髦態度時，可以選擇BV。可是當人們都求新求美之時，BV低調的編織包實在不是最優的選擇。
法國巴黎銀行奢侈品主管Luca Solca就曾指出，近年來隨著亞洲市場消費者的流失，Bottega Veneta一直難以跟上時裝市場的快速變化，也未能吸引到千禧一代消費者。
一個強烈的對比是，同在開雲集團旗下的GUCCI在2015年更換創意總監為Alessandro Michele，之後推出的一個個時髦又復古的爆款徹底改變了GUCCI的形象，成為年輕人最為追捧的奢侈品品牌。GUCCI的增速雖然從今年初開始變得乏力，但目前品牌的熱度仍在。
"記者｜加琳瑋
意大利奢侈品牌Bottega Veneta（葆蝶家）近日更換了logo，從過去的襯線字體變為非襯線字體，字號也更大了一些，視覺效果上顯得更為沉穩。
Bottega Veneta算是趕上了時尚品牌更換logo的大潮。2018年，奢侈品界的RIMOWA、FENDI、BERLUTI、BURBERRY、CELINE、BALMIAN等，以及快時尚品牌ZARA都更換了logo。這一策略的背後，是品牌們為了順應千禧一代的新審美、搭配改革轉型而做出的選擇。
logo的變化也有趨勢可循，都在向視覺效果更簡潔的方向改變。
雖然Bottega Veneta官方並未對換logo作出聲明，但此舉仍被視為Bottega Veneta的改革策略之一，這個50多歲的時尚品牌正在重新整理自己。
大約從2015年起，以精湛的編織工藝為名的Bottega Veneta開始被自己的拳頭產品反噬。
2001年，Bottega Veneta在瀕臨破產之時被開雲集團的前身GUCCI集團收購，前創意總監Tomas Maier也在此時加入。他在職期間讓Bottega Veneta代表性的編織工藝成為奢華的代表，2014年時業績達到了11億美元。
2015財年第四季度，Bottega Veneta的增長開始放緩，2016上半年收入同比下跌9.2%，營業利潤下滑19.4%，第三季度又繼續下滑10.9%。
雖然時尚界流傳著一句話：當你不知道用什麼來表達自己的時髦態度時，可以選擇LV；但當你不再需要用什麼來表達自己的時髦態度時，可以選擇BV。可是當人們都求新求美之時，BV低調的編織包實在不是最優的選擇。
法國巴黎銀行奢侈品主管Luca Solca就曾指出，近年來隨著亞洲市場消費者的流失，Bottega Veneta一直難以跟上時裝市場的快速變化，也未能吸引到千禧一代消費者。
一個強烈的對比是，同在開雲集團旗下的GUCCI在2015年更換創意總監為Alessandro Michele，之後推出的一個個時髦又復古的爆款徹底改變了GUCCI的形象，成為年輕人最為追捧的奢侈品品牌。GUCCI的增速雖然從今年初開始變得乏力，但目前品牌的熱度仍在。
2018年年中，為Bottega Veneta效力17年的Maier宣佈離職。業內認為，他的確幫助該品牌重塑了經典，但他對“經典”的堅持也是品牌錯失發展良機的一個重要因素。
2018年7月1日，英國籍設計師Daniel Lee接任創意總監一職，這個年僅32歲的設計師尚名不見經傳。他畢業於中央聖馬丁藝術設計學院，曾在CELINE、Maison Margiela、Balenciaga和Donna Karan品牌工作。
2019早秋系列是Lee在Bottega Veneta的首作，獲得了不錯的評價。
他的設計隱約透露出Phoebe Philo時期的CELINE感，簡約時髦，同時也很好地保留了品牌的經典編織元素。新Bottega Veneta的編織似乎變得更“輕”了，少了過分經典而帶來的厚重感。在配色上，Lee也將品牌經典色調和自己的新選擇進行融合，既有過去常見的巧克力色和棕紅色，也有一些亮黃色和奶油色，整體年輕了許多。
"記者｜加琳瑋
意大利奢侈品牌Bottega Veneta（葆蝶家）近日更換了logo，從過去的襯線字體變為非襯線字體，字號也更大了一些，視覺效果上顯得更為沉穩。
Bottega Veneta算是趕上了時尚品牌更換logo的大潮。2018年，奢侈品界的RIMOWA、FENDI、BERLUTI、BURBERRY、CELINE、BALMIAN等，以及快時尚品牌ZARA都更換了logo。這一策略的背後，是品牌們為了順應千禧一代的新審美、搭配改革轉型而做出的選擇。
logo的變化也有趨勢可循，都在向視覺效果更簡潔的方向改變。
雖然Bottega Veneta官方並未對換logo作出聲明，但此舉仍被視為Bottega Veneta的改革策略之一，這個50多歲的時尚品牌正在重新整理自己。
大約從2015年起，以精湛的編織工藝為名的Bottega Veneta開始被自己的拳頭產品反噬。
2001年，Bottega Veneta在瀕臨破產之時被開雲集團的前身GUCCI集團收購，前創意總監Tomas Maier也在此時加入。他在職期間讓Bottega Veneta代表性的編織工藝成為奢華的代表，2014年時業績達到了11億美元。
2015財年第四季度，Bottega Veneta的增長開始放緩，2016上半年收入同比下跌9.2%，營業利潤下滑19.4%，第三季度又繼續下滑10.9%。
雖然時尚界流傳著一句話：當你不知道用什麼來表達自己的時髦態度時，可以選擇LV；但當你不再需要用什麼來表達自己的時髦態度時，可以選擇BV。可是當人們都求新求美之時，BV低調的編織包實在不是最優的選擇。
法國巴黎銀行奢侈品主管Luca Solca就曾指出，近年來隨著亞洲市場消費者的流失，Bottega Veneta一直難以跟上時裝市場的快速變化，也未能吸引到千禧一代消費者。
一個強烈的對比是，同在開雲集團旗下的GUCCI在2015年更換創意總監為Alessandro Michele，之後推出的一個個時髦又復古的爆款徹底改變了GUCCI的形象，成為年輕人最為追捧的奢侈品品牌。GUCCI的增速雖然從今年初開始變得乏力，但目前品牌的熱度仍在。
2018年年中，為Bottega Veneta效力17年的Maier宣佈離職。業內認為，他的確幫助該品牌重塑了經典，但他對“經典”的堅持也是品牌錯失發展良機的一個重要因素。
2018年7月1日，英國籍設計師Daniel Lee接任創意總監一職，這個年僅32歲的設計師尚名不見經傳。他畢業於中央聖馬丁藝術設計學院，曾在CELINE、Maison Margiela、Balenciaga和Donna Karan品牌工作。
2019早秋系列是Lee在Bottega Veneta的首作，獲得了不錯的評價。
他的設計隱約透露出Phoebe Philo時期的CELINE感，簡約時髦，同時也很好地保留了品牌的經典編織元素。新Bottega Veneta的編織似乎變得更“輕”了，少了過分經典而帶來的厚重感。在配色上，Lee也將品牌經典色調和自己的新選擇進行融合，既有過去常見的巧克力色和棕紅色，也有一些亮黃色和奶油色，整體年輕了許多。
記者｜加琳瑋
意大利奢侈品牌Bottega Veneta（葆蝶家）近日更換了logo，從過去的襯線字體變為非襯線字體，字號也更大了一些，視覺效果上顯得更為沉穩。
Bottega Veneta算是趕上了時尚品牌更換logo的大潮。2018年，奢侈品界的RIMOWA、FENDI、BERLUTI、BURBERRY、CELINE、BALMIAN等，以及快時尚品牌ZARA都更換了logo。這一策略的背後，是品牌們為了順應千禧一代的新審美、搭配改革轉型而做出的選擇。
logo的變化也有趨勢可循，都在向視覺效果更簡潔的方向改變。
雖然Bottega Veneta官方並未對換logo作出聲明，但此舉仍被視為Bottega Veneta的改革策略之一，這個50多歲的時尚品牌正在重新整理自己。
大約從2015年起，以精湛的編織工藝為名的Bottega Veneta開始被自己的拳頭產品反噬。
2001年，Bottega Veneta在瀕臨破產之時被開雲集團的前身GUCCI集團收購，前創意總監Tomas Maier也在此時加入。他在職期間讓Bottega Veneta代表性的編織工藝成為奢華的代表，2014年時業績達到了11億美元。
2015財年第四季度，Bottega Veneta的增長開始放緩，2016上半年收入同比下跌9.2%，營業利潤下滑19.4%，第三季度又繼續下滑10.9%。
雖然時尚界流傳著一句話：當你不知道用什麼來表達自己的時髦態度時，可以選擇LV；但當你不再需要用什麼來表達自己的時髦態度時，可以選擇BV。可是當人們都求新求美之時，BV低調的編織包實在不是最優的選擇。
法國巴黎銀行奢侈品主管Luca Solca就曾指出，近年來隨著亞洲市場消費者的流失，Bottega Veneta一直難以跟上時裝市場的快速變化，也未能吸引到千禧一代消費者。
一個強烈的對比是，同在開雲集團旗下的GUCCI在2015年更換創意總監為Alessandro Michele，之後推出的一個個時髦又復古的爆款徹底改變了GUCCI的形象，成為年輕人最為追捧的奢侈品品牌。GUCCI的增速雖然從今年初開始變得乏力，但目前品牌的熱度仍在。
2018年年中，為Bottega Veneta效力17年的Maier宣佈離職。業內認為，他的確幫助該品牌重塑了經典，但他對“經典”的堅持也是品牌錯失發展良機的一個重要因素。
2018年7月1日，英國籍設計師Daniel Lee接任創意總監一職，這個年僅32歲的設計師尚名不見經傳。他畢業於中央聖馬丁藝術設計學院，曾在CELINE、Maison Margiela、Balenciaga和Donna Karan品牌工作。
2019早秋系列是Lee在Bottega Veneta的首作，獲得了不錯的評價。
他的設計隱約透露出Phoebe Philo時期的CELINE感，簡約時髦，同時也很好地保留了品牌的經典編織元素。新Bottega Veneta的編織似乎變得更“輕”了，少了過分經典而帶來的厚重感。在配色上，Lee也將品牌經典色調和自己的新選擇進行融合，既有過去常見的巧克力色和棕紅色，也有一些亮黃色和奶油色，整體年輕了許多。
記者｜加琳瑋
意大利奢侈品牌Bottega Veneta（葆蝶家）近日更換了logo，從過去的襯線字體變為非襯線字體，字號也更大了一些，視覺效果上顯得更為沉穩。
Bottega Veneta算是趕上了時尚品牌更換logo的大潮。2018年，奢侈品界的RIMOWA、FENDI、BERLUTI、BURBERRY、CELINE、BALMIAN等，以及快時尚品牌ZARA都更換了logo。這一策略的背後，是品牌們為了順應千禧一代的新審美、搭配改革轉型而做出的選擇。
logo的變化也有趨勢可循，都在向視覺效果更簡潔的方向改變。
雖然Bottega Veneta官方並未對換logo作出聲明，但此舉仍被視為Bottega Veneta的改革策略之一，這個50多歲的時尚品牌正在重新整理自己。
大約從2015年起，以精湛的編織工藝為名的Bottega Veneta開始被自己的拳頭產品反噬。
2001年，Bottega Veneta在瀕臨破產之時被開雲集團的前身GUCCI集團收購，前創意總監Tomas Maier也在此時加入。他在職期間讓Bottega Veneta代表性的編織工藝成為奢華的代表，2014年時業績達到了11億美元。
2015財年第四季度，Bottega Veneta的增長開始放緩，2016上半年收入同比下跌9.2%，營業利潤下滑19.4%，第三季度又繼續下滑10.9%。
雖然時尚界流傳著一句話：當你不知道用什麼來表達自己的時髦態度時，可以選擇LV；但當你不再需要用什麼來表達自己的時髦態度時，可以選擇BV。可是當人們都求新求美之時，BV低調的編織包實在不是最優的選擇。
法國巴黎銀行奢侈品主管Luca Solca就曾指出，近年來隨著亞洲市場消費者的流失，Bottega Veneta一直難以跟上時裝市場的快速變化，也未能吸引到千禧一代消費者。
一個強烈的對比是，同在開雲集團旗下的GUCCI在2015年更換創意總監為Alessandro Michele，之後推出的一個個時髦又復古的爆款徹底改變了GUCCI的形象，成為年輕人最為追捧的奢侈品品牌。GUCCI的增速雖然從今年初開始變得乏力，但目前品牌的熱度仍在。
2018年年中，為Bottega Veneta效力17年的Maier宣佈離職。業內認為，他的確幫助該品牌重塑了經典，但他對“經典”的堅持也是品牌錯失發展良機的一個重要因素。
2018年7月1日，英國籍設計師Daniel Lee接任創意總監一職，這個年僅32歲的設計師尚名不見經傳。他畢業於中央聖馬丁藝術設計學院，曾在CELINE、Maison Margiela、Balenciaga和Donna Karan品牌工作。
2019早秋系列是Lee在Bottega Veneta的首作，獲得了不錯的評價。
他的設計隱約透露出Phoebe Philo時期的CELINE感，簡約時髦，同時也很好地保留了品牌的經典編織元素。新Bottega Veneta的編織似乎變得更“輕”了，少了過分經典而帶來的厚重感。在配色上，Lee也將品牌經典色調和自己的新選擇進行融合，既有過去常見的巧克力色和棕紅色，也有一些亮黃色和奶油色，整體年輕了許多。
記者｜加琳瑋
意大利奢侈品牌Bottega Veneta（葆蝶家）近日更換了logo，從過去的襯線字體變為非襯線字體，字號也更大了一些，視覺效果上顯得更為沉穩。
Bottega Veneta算是趕上了時尚品牌更換logo的大潮。2018年，奢侈品界的RIMOWA、FENDI、BERLUTI、BURBERRY、CELINE、BALMIAN等，以及快時尚品牌ZARA都更換了logo。這一策略的背後，是品牌們為了順應千禧一代的新審美、搭配改革轉型而做出的選擇。
logo的變化也有趨勢可循，都在向視覺效果更簡潔的方向改變。
雖然Bottega Veneta官方並未對換logo作出聲明，但此舉仍被視為Bottega Veneta的改革策略之一，這個50多歲的時尚品牌正在重新整理自己。
大約從2015年起，以精湛的編織工藝為名的Bottega Veneta開始被自己的拳頭產品反噬。
2001年，Bottega Veneta在瀕臨破產之時被開雲集團的前身GUCCI集團收購，前創意總監Tomas Maier也在此時加入。他在職期間讓Bottega Veneta代表性的編織工藝成為奢華的代表，2014年時業績達到了11億美元。
2015財年第四季度，Bottega Veneta的增長開始放緩，2016上半年收入同比下跌9.2%，營業利潤下滑19.4%，第三季度又繼續下滑10.9%。
雖然時尚界流傳著一句話：當你不知道用什麼來表達自己的時髦態度時，可以選擇LV；但當你不再需要用什麼來表達自己的時髦態度時，可以選擇BV。可是當人們都求新求美之時，BV低調的編織包實在不是最優的選擇。
法國巴黎銀行奢侈品主管Luca Solca就曾指出，近年來隨著亞洲市場消費者的流失，Bottega Veneta一直難以跟上時裝市場的快速變化，也未能吸引到千禧一代消費者。
一個強烈的對比是，同在開雲集團旗下的GUCCI在2015年更換創意總監為Alessandro Michele，之後推出的一個個時髦又復古的爆款徹底改變了GUCCI的形象，成為年輕人最為追捧的奢侈品品牌。GUCCI的增速雖然從今年初開始變得乏力，但目前品牌的熱度仍在。
2018年年中，為Bottega Veneta效力17年的Maier宣佈離職。業內認為，他的確幫助該品牌重塑了經典，但他對“經典”的堅持也是品牌錯失發展良機的一個重要因素。
2018年7月1日，英國籍設計師Daniel Lee接任創意總監一職，這個年僅32歲的設計師尚名不見經傳。他畢業於中央聖馬丁藝術設計學院，曾在CELINE、Maison Margiela、Balenciaga和Donna Karan品牌工作。
2019早秋系列是Lee在Bottega Veneta的首作，獲得了不錯的評價。
他的設計隱約透露出Phoebe Philo時期的CELINE感，簡約時髦，同時也很好地保留了品牌的經典編織元素。新Bottega Veneta的編織似乎變得更“輕”了，少了過分經典而帶來的厚重感。在配色上，Lee也將品牌經典色調和自己的新選擇進行融合，既有過去常見的巧克力色和棕紅色，也有一些亮黃色和奶油色，整體年輕了許多。
從最近Bottega Veneta剛發佈的2019秋季廣告形象大片中，依舊能看出點老CELINE的味道。事實上，這組大片的掌鏡攝影師Tyrone Lebon也曾在老CELINE工作過，因此兩人的創意組合在一起更加深了這一感覺。
不過大片傳達的氣質與過去相比更為顛覆。以往Bottega Veneta都以沉穩低調的形象示人，這一次，大片中倒置的金色跑車和裸體模特有著更強烈的視覺衝擊，粗壯的金色鏈條配飾也有些街頭風的感覺。
在設計的改革之外，Bottega Veneta還在今年6月任命了新CEO Bartolomeo Rongone。去年年底也入駐了天貓奢侈品平臺Luxury Pavilion.
"記者｜加琳瑋
意大利奢侈品牌Bottega Veneta（葆蝶家）近日更換了logo，從過去的襯線字體變為非襯線字體，字號也更大了一些，視覺效果上顯得更為沉穩。
Bottega Veneta算是趕上了時尚品牌更換logo的大潮。2018年，奢侈品界的RIMOWA、FENDI、BERLUTI、BURBERRY、CELINE、BALMIAN等，以及快時尚品牌ZARA都更換了logo。這一策略的背後，是品牌們為了順應千禧一代的新審美、搭配改革轉型而做出的選擇。
logo的變化也有趨勢可循，都在向視覺效果更簡潔的方向改變。
雖然Bottega Veneta官方並未對換logo作出聲明，但此舉仍被視為Bottega Veneta的改革策略之一，這個50多歲的時尚品牌正在重新整理自己。
大約從2015年起，以精湛的編織工藝為名的Bottega Veneta開始被自己的拳頭產品反噬。
2001年，Bottega Veneta在瀕臨破產之時被開雲集團的前身GUCCI集團收購，前創意總監Tomas Maier也在此時加入。他在職期間讓Bottega Veneta代表性的編織工藝成為奢華的代表，2014年時業績達到了11億美元。
2015財年第四季度，Bottega Veneta的增長開始放緩，2016上半年收入同比下跌9.2%，營業利潤下滑19.4%，第三季度又繼續下滑10.9%。
雖然時尚界流傳著一句話：當你不知道用什麼來表達自己的時髦態度時，可以選擇LV；但當你不再需要用什麼來表達自己的時髦態度時，可以選擇BV。可是當人們都求新求美之時，BV低調的編織包實在不是最優的選擇。
法國巴黎銀行奢侈品主管Luca Solca就曾指出，近年來隨著亞洲市場消費者的流失，Bottega Veneta一直難以跟上時裝市場的快速變化，也未能吸引到千禧一代消費者。
一個強烈的對比是，同在開雲集團旗下的GUCCI在2015年更換創意總監為Alessandro Michele，之後推出的一個個時髦又復古的爆款徹底改變了GUCCI的形象，成為年輕人最為追捧的奢侈品品牌。GUCCI的增速雖然從今年初開始變得乏力，但目前品牌的熱度仍在。
2018年年中，為Bottega Veneta效力17年的Maier宣佈離職。業內認為，他的確幫助該品牌重塑了經典，但他對“經典”的堅持也是品牌錯失發展良機的一個重要因素。
2018年7月1日，英國籍設計師Daniel Lee接任創意總監一職，這個年僅32歲的設計師尚名不見經傳。他畢業於中央聖馬丁藝術設計學院，曾在CELINE、Maison Margiela、Balenciaga和Donna Karan品牌工作。
2019早秋系列是Lee在Bottega Veneta的首作，獲得了不錯的評價。
他的設計隱約透露出Phoebe Philo時期的CELINE感，簡約時髦，同時也很好地保留了品牌的經典編織元素。新Bottega Veneta的編織似乎變得更“輕”了，少了過分經典而帶來的厚重感。在配色上，Lee也將品牌經典色調和自己的新選擇進行融合，既有過去常見的巧克力色和棕紅色，也有一些亮黃色和奶油色，整體年輕了許多。
從最近Bottega Veneta剛發佈的2019秋季廣告形象大片中，依舊能看出點老CELINE的味道。事實上，這組大片的掌鏡攝影師Tyrone Lebon也曾在老CELINE工作過，因此兩人的創意組合在一起更加深了這一感覺。
不過大片傳達的氣質與過去相比更為顛覆。以往Bottega Veneta都以沉穩低調的形象示人，這一次，大片中倒置的金色跑車和裸體模特有著更強烈的視覺衝擊，粗壯的金色鏈條配飾也有些街頭風的感覺。
在設計的改革之外，Bottega Veneta還在今年6月任命了新CEO Bartolomeo Rongone。去年年底也入駐了天貓奢侈品平臺Luxury Pavilion.