又一服裝巨頭垮了！關了3000家店，曾請劉德華代言
一大批曾經風靡國內二三四線城市，伴隨著80後、90後青春記憶的休閒服裝，如今，幾乎全部陷入了發展困境。佐丹奴、真維斯、堡獅龍等，這些耳熟能詳的服裝品牌日子都不太好過，班尼路也不例外，從一線名牌掉到了18線地攤，6年關了3000家店。
班尼路誕生於1981年，本身是個意大利品牌，進入國內後，在1996年被德永佳集團買下。重新定位包裝，班尼路主打年輕路線，將目標人群定位在18歲~40歲人士。為了打響品牌知名度，班尼路曾力邀劉德華、王菲等一線巨星代言，一時風頭無兩。巔峰時期，班尼路在國內的門店一度達到4044家。
班尼路紅極一時的時間並沒有持續太久，從2006年開始，以優衣庫、H&M、ZARA為代表的國外快時尚品牌，開始在國內加速擴張。這些快時尚品牌款式豐富，注重價性比，線上線下同時發力，在一二級城市快速向三級城市擴張，搶佔了大量消費者，打的班尼路措手不及。
曾經風光無限，到如今巨頭隕落，班尼路最大的錯誤就是：品牌價值喪失，創新研發不足。
“牌子，班尼路！”這是2006年電影《瘋狂的石頭》中“笨賊”黃渤的一句經典臺詞。當時的班尼路雖然賺足了眼球，但事與願違，黃渤在電影中的形象，終究和班尼路的目標不符，反而給觀眾留下了低廉的印象。
班尼路的產品主體一直是休閒式服裝，這種服裝設計成本較低，適用度較高，早期消費者會有較強的購買意願。但隨著消費升級，此時創新能力薄弱的班尼路很難滿足消費者需求。由於庫存積壓過多，班尼路從最開始的4404家門店，如今只剩下1000多家。
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