小米公司現在已經是一家廣告公司了嗎？

轉載016-10-31 20:40 | 星輝傳媒

小米不僅僅是一家手機廠商、百貨商店，其實還是一家“廣告公司”。

　　前段時間，小米的MIUI系統就因為過多的廣告而遭到了一些非議。早期的MIUI以其豐富的個性化設置和便利性而深受廣大米粉的喜愛，不過該系統在升級至MIUI 7之後，其內置廣告逐漸多了起來，甚至達到了氾濫成災的程度。因此有用戶直接在MIUI官方論壇吐槽其每週更新實為每週廣告更新，並將該系統戲稱為“ADUI”。

　　即使是在MIUI廣告一片惡評之下，小米在廣告公司這條道路上仍沒有退縮，甚至直接上線了一個營銷平臺，名正言順地做起了廣告生意。

　　前幾天，小米推出了這項新服務——小米營銷平臺。其口號是一億小米用戶正在尋找你，接入小米營銷平臺後，可獲得MIUI及小米系應用的優質用戶與流量。

　　小米把這個營銷平臺主要分為三個方面，其一是應用分發，這裡說的是小米應用商店，官方介紹它已經是中國第四大安卓移動端應用商店，目前日下載量超過5000萬，總分發量超過100億；第二個方面是效果推廣，包括MIUI系統及MIUI自帶應用，比如小米手機的默認瀏覽器，其月活躍用戶數5千萬，導航站點累計點擊1億次；最後是品牌推廣，比如高清視頻及電視屏保畫報廣告，這部分主要包括小米電視、小米盒子等。其它還有新聞資訊（一點資訊）、主題市場（MIUI主題）、第三方流量（也就是小米周邊廣告生態體系）等。

　　小米毅然走向廣告公司的道路，主要是因為靠硬件賺錢越來越辛苦了。

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　　按照小米的說法，其MIUI累計裝機量達到1.7億，各種生態服務的活躍量也有1億，手握如此大的流量入口，確實有變現的潛力。不過，廣告也是一把雙刃劍。

　　以小米為例，在其服務及終端中植入的廣告越來越多，所帶來的用戶體驗也將下降。就拿MIUI來說，小米已經將廣告植入到了系統及內置App層面，這給用戶在操作及接受信息上帶來了極大的困擾。

比如在MIUI系統層面，其文件夾會默認打開“猜你喜歡”，推廣其他App；下載管理也會顯示推廣的App，告訴你大家還下載了哪些App；而全局搜索會推薦“熱門搜索”，裡面包括大量的低級信息。其自帶的應用，比如天氣App中，與天氣無關的廣告直接出現在屏幕**天氣資訊的下方；而內置的日曆App則變成了小米公眾號內容堆積成山的地方，即便用戶沒有關注相關內容，也會看到許多亂七八糟的無用資訊；甚至連短信應用都會時不時地接收到理財等廣告信息。MIUI中的廣告已經是無孔不入，也算是名副其實的“ADUI”。

　　在硬件業務衰落的情況下，小米開始急於靠廣告賺錢，但在用戶體驗這條道路上卻越走越偏，在用戶體驗和廣告之間找到平衡是小米需要解決的問題。畢竟，就算小米的產品再便宜，用戶也不會花錢去買個“廣告機”。

也許還差點兒，呵呵……

這事兒得兩說。第一，廣告投入。也許是出於控制成本考慮，產品對外宣傳的廣告投入相對還是太少，造成品牌影響力還不夠大。第二，廣告收入。小米在節省廣告宣傳的同時，為了提高收入，在miui裡植入了廣告。小編所問我想應該是指這一部分。這些廣告投放可以增加部分產品收入，彌補利潤不足。從從成本核算和維持性價比來說，無可非議。之所以被消費者詬病，是給消費者帶來了不便。雖然絕大多數廣告都可以關閉，但需要消費者懂手機設置自行處理，但畢竟不懂的人多，導致“體驗”不好。實際上是受低定價所累。廣告無處不在，只是表現形式不同罷了。有些是顯性的，有些是隱性的。小米這種屬於顯性廣告，直接面對消費者，是以犧牲消費者體驗達到的。而隱性廣告則是商家用提前加價售賣的形式出現，在售價裡出現，看不到廣告，但廣告收益已經被商家提前拿走，羊毛出在羊身上，一個犧牲了消費者體驗，一個增加了消費者負擔。能手動關閉廣告，應該也算不錯的選擇。

是的，現在可以叫“小米，為廣告而生了”，不僅米iu內置大波廣告，現在連發佈會一半的時間都給廣告承包了！已經回不到當初的那份初心了！