為什麼天貓和京東會把一貓一狗作為自己的吉祥物？有什麼寓意嗎？
京東的是帶有金屬質感的狗狗形象，而天貓則是一隻黑白相間的貓。而在當下的互聯網時代中，看中這兩種動物形象無疑就想到了京東與天貓這兩大電商巨頭，毫不誇張的說這兩種動物形象對於京東和天貓來說，那就是公司的LOGO，亦或是叫做徽標。
而通過這種形象的徽標可以讓消費者記住公司主體和品牌文化。在網絡中，徽標主要是各個網站用來與其它網站鏈接的圖形標誌，代表一個網站或網站的一個板塊。
另外，LOGO還是一種早期的計算機編程語言，也是一種與自然語言非常接近的編程語言，它通過“繪圖”的方式來學習編程，對初學者特別是兒童進行寓教於樂的教學方式。
在競爭日逾激烈的全球市場上，嚴格管理和正確使用統一標準的公司的徽標，將為提供一個更有效、更清晰和更親切的市場形象。
徽標是人們在長期的生活和實踐中形成的一種視覺化的信息表達方式，具有一定含義並能夠使人理解的視覺圖形。其有簡潔、明確、一目瞭然的視覺傳遞效果。它是一門實用性很強的專門學科，涉及心理學、美學、色彩學等領城。
在生活實踐中經過提煉、抽象與加工，集中以圖形的方式表現出來，並且表達一定的精神內涵，傳遞特定的信息，形成人們相互交流的視覺語言。
徽標作為一種識別和傳達信息的視覺圖形，以其簡約、優美的造型語言，體現著品牌的特點和企業的形象。
說了這麼多，相信大家對於LOGO也有了一定的瞭解，因此我們就能明白，在我們看來京東和天貓這看似簡單的狗和貓的動物形象其實是通過複雜的篩選和汗水才最終推選出來的。因為這代表著公司的形象和更深層次的意義。
先來說一說天貓吧，記得當初天貓換logo的時候，我第一次打開電腦以為天貓被黑了，我在想，納尼，誰這麼厲害敢黑天貓，後來才發現天貓原來是換logo了。
我一直在想這個含義在哪裡呢，難道就是因為這是一隻貓，和天貓很搭配嗎？後來我才發現，這隻天貓可不簡單啊，記得當初天貓徵集logo的時候，數萬設計師去投稿，因為這個logo給的價格可是50-60萬的價格，所以時不時的就有圈內有名的設計師也都去投稿，也想證明自己的實力，當初的作品可是見識了，各種各樣的貓。
後來在萬里挑一的裡面，選了現在天貓現在的logo，別小看這隻貓，現在大家可以拿出錢包裡面的人民幣，大家可以看見，這隻“跪拜貓”，中間就是這隻logo，左右兩邊東西有兩個在拜它，所以得名“跪拜貓”。
現在知道這個設計師的厲害了吧，我不知道這個設計師是不是專業的設計師，還是隻是有想法，愛生活觀察了這個貓，因為大家都知道，天貓是什麼，是電商是和錢打交道的，而這隻貓的出處正是在人民幣上...
說完天貓，那麼我們再來說一說京東吧，其實選擇“小狗”作為京東形象，並非偶然。據京東市場部高級副總裁徐雷透露，一次，京東總裁劉強東去同學家裡做客，看到客廳裡一個歐洲進口的吊頂燈，整個吊燈是金屬質感，有獨特的金屬光澤，站在某個角度看特別像一隻金屬的狗。他將小狗吉祥物的想法分享給京東高層，而小狗又有著忠誠、友善的美好寓意，與電商希望傳達的理念一致，於是，以狗為原型的設計想法，在京東內部一致通過。
180China的創意團隊，在接到為京東設計一隻小狗任務後，進行了詳細的討論。“在最初的設計草圖中，團隊也確實設計了許多小狗的形象”， 180China 創意總監趙晟昊說，“但是，如何設計出一隻獨特的、有自我個性的小狗是我們創意團隊面臨的第一大挑戰。”
180China 創意群總監Cheelip Ong 認為：“小狗作為電商的吉祥物應該會十分貼心，因為小狗通常象徵著友好、正直、忠誠、友善。所以，我們要將這些寓意融入到設計的每一個細節中，每一個細節都要簡潔、有代表性，要能體現京東的電商形象與文化。”於是，一隻身體前傾，嘴角微微上揚，溫順俏皮中透著親切的小狗形象成型了。
在確定了“小狗”的形象後，創作團隊又考慮到小狗的設計是否會過於的平常，如何做的再另類且看著討喜一些？“想到了在小狗的材質上做文章，電商行業高速及時的工作效率以及互聯網的科技感成為這隻小狗材質的集中表現”，Cheelip Ong說，出於這樣的考慮，京東吉祥物的材質便確定用一種略帶時尚感、科技感的金屬——“鈦金”，併為這隻鈦金小狗取名為“Joy”。
眾所周知“JD”是京東漢語拼音（JING DONG）首字母組合。同時，一隻名為“Joy”的京東吉祥物正式出場！Joy是一隻能為大家帶來快樂的金屬狗。狗以對主人忠誠而著稱，擁有正直的品行和快捷的奔跑速度。有京東的地方就有Joy，就有快樂！
最後再來說一下LOGO的作用：
1.媒介宣傳
隨著社會經濟的發展和人們審美心理的變化，logo設計日益趨向多元化、個性化，新材料、新工藝的應用，以及數字化、網絡化的實現，標誌設計在更廣闊的視覺領域內起到了宣傳和樹立品牌的作用。
2.保證信譽
品牌產品以質取信，商標是信譽的保證，給人以誠信之感，通過logo，可以更迅速、準確地識別判斷商品的質量高低。
3.利於競爭
優秀的logo具有個性鮮明、視覺衝擊力，便於識別、記憶，有引導、促進消費，產生美好聯想的作用，利於在眾多的商品中脫穎而出。如麥當勞、百事可樂標誌在這方面都發揮了很好的作用
眾所周知京東和天貓在國內是比較有實力的網上購物商城，按時間長短來說，天貓（即淘寶）比京東起步更早，人們最早接觸網上購物的平臺就是淘寶網店。至於現在馬雲將天貓和淘寶分為兩個名稱是因為其網店對註冊對象有區別，淘寶可以接受個體戶加入，而天貓則是需要公司進行注冊的，而且天貓在發貨速度、理賠方面、後臺數據魔方服務等更加細化，兩者都是一家公司，分成兩個平臺而已。那麼為什麼京東和天貓會把一貓一狗作為自己的吉祥物呢？用它們有什麼寓意呢？下面小編就與大家一起分析下吧！
首先天貓的LOGO用的是一隻可愛的貓，大多數人對瞄星人都是有愛意的，“天貓”一詞還有一種貓王的感覺，很大氣。其次所用的貓的顏色是黑白相間的，也有種“無論黑貓白貓，能逮住耗子的就是好貓”，言外之意就是能吸引消費者，並且服務好消費者。再有就是貓的嗅覺和肢體都很敏捷，非常聰明，用它做吉祥物也寓意馬雲希望自己的商城能與時俱進，走在時代前沿，洞穿未來之意。
京東運用的則是一隻可愛的白色機器狗作為公司的LOGO,想到狗狗，大家的第一反應就是非常的忠誠，這也是京東的用意，就是講誠信，懂感恩。而且狗的耳朵和嗅覺非常的靈敏，反應速度很快，用狗狗做形象，也是希望企業用正直的品行和敏捷的速度，在商業時代穩健快速發展。而且京東打的廣告中的“叮咚”也是京東的諧音，聽上去很有愛，也代表這個您的快件已送到家門，很暖心、很放心。
其實，無論京東和天貓用什麼作為企業的形象，其最終目的也是希望企業健康長久發展，就像習大大在G20峰會中所說：“沒有人會直接給你榮華富貴，只有送你機會和平臺，現在這個時代什麼都不缺，缺的只有像鷹一樣的眼光，像狼一樣的精神，像熊一樣的膽量，像豹一樣的速度。只要講誠信，懂感恩，成功一定屬於你！平臺、商機機遇，抓住就是你人生的財富”。這是才是做企業做人的的長久之策，而非爾虞我詐，望共勉！
每個LOGO都有自己的寓意，尤其是這些大型的網絡公司尤為挑剔就像看到企鵝會想起騰訊一樣。
記得2012年1月，淘寶商城改名為“天貓”，英文名“Tmall.com”，張勇曾經表示，改名天貓，是因為貓很挑剔，天貓的寓意是追求好品質、好品位的商品和好的網購環境。這也是天貓的初衷，前兩年淘寶假貨氾濫就像過街老鼠一樣，這隻貓也許就是為了捕鼠準備的吧，可以看出天貓打假的決心和一絲不苟的品質。
當然所謂LOGO就是企業文化的體驗，狗的一些品質也是值得學習的。
“天貓”(英文:Tmall,亦稱淘寶商城、天貓商城)原名淘寶商城，是一個綜合性購物網站。2012年1月11日上午,淘寶商城正式宣佈更名為“天貓”。2012年3月29日天貓發佈全新Logo形象。天貓是馬雲淘寶網全新打造的B2C(Business-to-Consumer,商業零售)。其整合數千家品牌商、生產商,為商家和消費者之間提供一站式解決方案。提供100%品質保證的商品,7天無理由退貨的售後服務,以及購物積分返現等優質服務。相信很多網友都在天貓買過東西，今天小編要給大家扒一扒天貓LOGO含義,以及天貓LOGO如何而來。
一、天貓logo的由來
從天貓正式上線那天開始，天貓就開始向全球徵集logo及形象設計。“每個人心中都有一隻天貓”。2個多月時間，天貓共收到1.2萬多件來自網友及專業設計團隊的創意。其中不乏大量惡搞、搞怪的設計。最終經過篩選，這隻由Tmall.com第一個字母T化身的設計作品被選中。這意味著天貓在獨立域名、分拆獨立運營、改名後,最終樹立自身獨立品牌。大家一起來看看這個天貓的LOGO吧!
天貓總裁張勇表示,新的logo形象意味著天貓網購擁有了自己獨立、完整的品牌人格。阿里巴巴集團首席市場官王帥表示,無論用戶心中天貓是什麼樣子,有這個Logo出現的地方,消費者便能享受到有品質的商品和便捷高質的服務。天貓Logo背後品質、服務、物流方面的標準,最終體現了整個購物行業的標準。
二、關於天貓LOGO含義
此次選出的天貓logo形象不會讓所有人都滿意,一定會引來一些爭議和討論。但此次天貓形象和標識的誕生本身就代表了互聯網的開放精神。“天貓代表了時尚、潮流、品質、性感。在互聯網時代,這幾個詞在每個人心目中都有不同定義和不同理解。同樣的,我們的天貓logo及形象,用戶想天貓是什麼樣子,天貓就是什麼樣子。只要你喜歡。”王帥稱。
張勇強調,新標識僅是個表象,更重要的是天貓一定會因用戶而變,但品質基因不會變,只會更加強。有網友給這句話加註解稱,天貓logo形象是黑白相間的,也就是說不管白貓、黑貓,只要能服務好消費者的,都是好貓。
天貓新LOGO一出,即刻給互聯網帶來了一翻新的話題,網友們多數評論此貓非彼貓。細數網友調侃此貓:
有網友發帖稱,第五套100元人民幣正面經放大後發現幾隻“跪拜貓”，有沒有很像天貓的LOGO呢？網友所發佈的放大圖片顯示,100元人民幣正面毛主席頭像兩側,有6(頭部兩遍各3只)只“貓”。“一隻貓”張嘴直立著,眼睛大若銅錢,前肢舒展。旁邊“兩隻貓”舉起前爪,作跪拜狀。 跪拜貓經過比較可以發現,該網友發佈的放大圖片和100元人民幣幣面隱隱約約看到的圖案大致雷同。不過輪廓被髮布者做了黑色描邊處理。描邊後,幾隻跪拜貓“躍然紙上”。對此,錢幣專家否認稱,“跪拜貓”是網友們的想象,“貓”圖案應是設計防偽技術。
不管網友是認同還是惡搞,在我看來,天貓LOGO必是意義非凡的。在我們的印象中,馬雲的每一步棋都是精心設計的,在我看來馬雲此舉勢必要“黑貓警長”重現江湖。
其實在中國的傳統文化中,黑貓寓意著吉祥。古時的人們認為,黑貓能辟邪,使妖魔鬼怪不敢靠近,還能為主人帶來吉祥。貓的頭上展現出一個平臺,那是一個公平,公正,公開,絕對沒有任何雜質的平臺。只要你來,不管你在哪一頭,我都會為你護航。貓的眼睛讓人能看透自己,你知道那是什麼嗎?那就是兩個硬幣呀,此貓眼令人自信十足。你發現貓的嘴與鼻子了嗎?其實那是一顆愛心,一顆反過來的心,代表這隻貓不管你身處在何方,不管你是否還記得它,它的心永遠有你的一份空間。此黑貓立足於此,這代表,天貓從此就獨立運營,立志樹立自身獨立品牌,更表示天貓要在電子商務行業裡重新樹立自己的威嚴,誠信的貓將會一直留在人們的心間。此貓還有一個熊抱的姿勢,這個很明顯就是代表人人愛我,我更愛人人,自從淘寶經過一系列的轟與罵之後,此時的貓一改前嫌,張開雙手主動擁抱眾人,這更是代表一種溫和。擁抱我吧,你就能擁抱整個電子商務!
先來說說一個不考究的說法：
馬雲換淘寶商城時候，找“大師”算過，一定要用貓來剋制京東，不然肯定輸。所以淘寶商城最後定名天貓。
京東把LOGO設為狗，其實也一個意思，狗要克貓，劉強東要幹過馬雲。京東的“金屬狗”要剋制“天貓”。
然而老槍怎麼都感覺這個說法是很不靠譜的，然後終於找到了真相。
關於京東狗的形象
選擇“小狗”作為京東形象，並非偶然。根據京東市場部高級副總裁徐雷透露，一次，強哥去同學家裡做客，這個同學家裡的客廳懸掛著一個歐洲進口的吊燈，燈管映襯下整個吊燈壁金屬質感濃郁，有獨特的像似水銀一般的金屬光澤，而強哥發現此燈，站在某個角度看特別像一隻金屬的狗。
他將小狗作為京東的吉祥物的想法表達給京東高層。恰巧在人類世界裡，小狗有著忠誠、友善的美好寓意，這恰恰符合作為淘寶競爭對手的京東希望給用戶傳達的電商理念相一致，能夠顛覆人們對商人奸詐的偏見認識形象……於是，以狗為原型的設計想法，在京東內部一致通過。
180China的創意團隊，在接到為京東設計一隻小狗任務後，進行了詳細的討論。“在最初的設計草圖中，團隊也確實設計了許多小狗的形象”， 180China 創意總監趙晟昊說，“但是，如何設計出一隻獨特的、有自我個性的小狗是我們創意團隊面臨的第一大挑戰。”
180China 創意群總監Cheelip Ong 認為：“小狗作為電商的吉祥物應該會十分貼心，因為小狗通常象徵著友好、正直、忠誠、友善。所以，我們要將這些寓意融入到設計的每一個細節中，每一個細節都要簡潔、有代表性，要能體現京東的電商形象與文化。”於是，一隻身體前傾，嘴角微微上揚，溫順俏皮中透著親切的小狗形象成型了。
此狗非彼狗，談談上面的創新
在確定了“小狗”的形象後，創作團隊又考慮到小狗的設計是否會過於的平常，如何做的再另類且看著討喜一些？“想到了在小狗的材質上做文章，電商行業高速及時的工作效率以及互聯網的科技感成為這隻小狗材質的集中表現”，Cheelip Ong說，出於這樣的考慮，京東吉祥物的材質便確定用一種略帶時尚感、科技感的金屬——“鈦金”，
併為這隻鈦金小狗取名為“Joy”，也有帶給人喜悅歡樂的意思，寓意京東為用戶帶來快樂體驗，吉祥物Joy的形象初步誕生了。
然而，在設計團隊看來Joy還沒有達到最滿意的效果。“最初的Joy是2D的小狗形象，看上去過於死板，沒有靈活俏皮的感覺，在設計過程中團隊經過反覆討論，想要將Joy設計的更好看、更生動，將這隻2D鈦金小狗轉換成3D的形象會呈現怎樣的效果？”Cheelip Ong說。在Joy的2D稿誕生後又引入了去年倫敦奧運會吉祥物的創意靈感——只有一隻眼睛的金屬機器人文洛克，並邀請它的後期製作團隊為Joy完善了3D的造型。
180China在完善京東吉祥物Joy的同時，結合京東更換短域名的契機，秉承京東簡單、快速、可信賴、快樂的品牌形象，設計出了全新的京東logo。由此，一個嶄新的京東形象，展現在了廣大消費者眼前。對於此次京東VI系統的更換，京東市場部高級副總裁徐雷表示：“整個過程都是非常順利的，希望新的VI系統能夠更好地傳播京東的品牌價值和服務理念，展示更年輕、更時尚的京東新形象。”
我只知道天貓的貓有這樣一個有趣的說法
先看一下天貓的圖標
然後看下面這張圖片↓
上圖是100元人民幣 仔細看 是不是有一個天貓的貓
是不是有點像！！
是不是這也意味著天貓有著財富的象徵呢。
首先是天貓之前叫淘寶商城，域名就是//tmall.com，而京東之前叫京東商城，域名//360buy.com。
淘寶商城的logo做得很成功，而且從tmall到天貓非常地自然，招財貓的形象也很形象，現在很多地方你看到一隻貓都會想起天貓。
而京東之前的logo實在太醜，金屬狗有強行跟隨天貓的嫌疑，雖說狗的形象有忠誠和速度快的含義，但現在看到狗並不會想到京東，反而不如"JD"兩個字母效果好，所以說京東的金屬狗logo其實蠻失敗。
關於為什麼都是貓狗，這類家畜吉祥物都會給人帶來極強的親切感，像如今流行的汪星人，喵星人足以說明一切。關於強東為什麼選擇狗，也許僅僅是因為好看呢^_^
最初天貓建立的時候就開始向社會徵集logo，最後根據TMALL確定了天貓的稱呼以及它的所謂的吉祥物，也就是那隻貓的形象。後來京東的發展越來越迅速，品類的擴張也非常快，而且是自營模式自建倉儲和物流，這樣的話同為國內的兩家電商平臺不可避免的發生的競爭關係，京東之所以用天狗作為代表表明了要超越天貓的戰略決心，從營銷的角度來說在宣傳自己的時候找一個行業中的佼佼者跟自己做對比是很好的手段。所以兩家的吉祥物一貓一狗也反應了雙方的競爭激烈程度。
挑選大多數人喜歡的動物作為吉祥物更容易讓人接受，比如說貓，狗。大多數人的家裡都有這樣的寵物，從人們對貓狗的別稱汪星人，喵星人就能看出它們在人心裡的地位！
以動物為主角的動畫也大多以貓狗為主角，其一是可愛，其二是熟悉！還有騰訊的吉祥物企鵝，更為人所接受！都因為這些寵物在人心裡的地位！
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