'自有品牌出征海外 TCLPlex背後有四大支撐'

[釘科技述評] 隨著5G時代的到來，IoT成為了家電企業們佈局的重點方向之一，而手機則是IoT時代的重要入口級設備。經過幾年的“沉寂”的TCL通訊，在IFA 2019上正式向海外市場推出了首款TCL品牌智能手機TCL Plex。

此前，TCL通訊在海外市場更多以收購的阿爾卡特、黑莓品牌為主，那麼為何在這個時間節點，TCL品牌手機現身海外市場？

TCL通訊全球銷售與市場中心總經理李紹康在接受《釘科技》採訪時表示，TCL的TV業務在全球市場衝高到第二位為手機業務的拓展帶來了利好，另外TCL手機具備華星光電上游屏幕技術和資源，以及在開放市場和運營商市場都有暢通的渠道體系，這些利好疊加5G換機潮是TCL在這個時間節點發布自有品牌手機的原因。

TCL集團董事長李東生向《釘科技》等媒體展示TCL Plex

手機市場近兩年競爭日益激烈，一方面整體需求在放緩，另一方面品牌集中度在提升，很多品牌都迫於壓力不得不選擇退出。TCL手機在這個時期選擇再度重點佈局，有機會突出重圍嗎？

總體來看，TCL手機業務有機會重返主流梯隊。因為，現階段屬於5G爆發前夕，從手機發展歷史來看，從功能機到智能機、從3G到4G，每一次手機形態、通信技術的升級都為手機產業提供了一次格局重構的機會。TCL在這個階段選擇重點佈局，在時機上來看恰到好處。同時TCL還表示，將於明年推出擁有5G+摺疊屏這種高端技術組合的新產品，這樣新形態的產品更有機會在全球市場取得成功。

觀察來看，TCL Plex出征海外市場，TCL通訊並不是打無準備之仗，而是有著合理的邏輯和資源：

一是，產業鏈技術優勢。近兩年手機產品同質化問題日益嚴重，這也在一定程度上影響了用戶換機的慾望，如何解決同質化問題成為了行業亟需解決的問題。但目前來看，行業內的大多數品牌由於在屏幕等核心元器件方面沒有太多的技術積累，創新只能依靠產業上游廠商。

而TCL在這方面有著不小的優勢，其旗下的華星光電多年來在面板領域有著不錯的技術積累。TCL自己可以實現瀑布屏、摺疊屏等柔性AMOLED手機屏的生產，這也為其今後推出創新設計和顯示技術的產品打下了基礎。

同時，TCL TV在大屏方面建立起相關優勢，手機這樣的小屏產品同樣可以繼承下來。TCL通訊副總裁、全球產品中心總經理李炫弘向《釘科技》介紹，為了使手機實現更優的顯示效果，TCL採用了全新的TCL NXTVISION™技術為TCL PLEX的屏幕帶來全方位升級；同時TCL PLEX具備SDR到HDR的實時轉換功能，可增強非HDR視頻的屏幕對比度和色彩。此外，TCL PLEX的自適應色溫模式可根據環境光自動調節屏幕亮度和色溫，實現更好的觀看效果。

TCL通訊全球銷售與市場中心總經理李紹康（右）和TCL通訊副總裁、全球產品中心總經理李炫弘

TCL在影像顯示、面板方面有著明顯的技術優勢和垂直一體化的產業鏈優勢，可以讓其手機產品更為突出的產異化表現，從而更好地打開市場空間。

二是，強有力的品牌勢能。根據群智諮詢數據顯示，目前TCL的TV產品已經是全球出貨第二大的品牌，這樣的成績讓TCL品牌在全球範圍內都有著非常好的品牌知名度，這是很多手機品牌無法擁有的資源，這樣的品牌勢能能夠幫助其手機業務更好地推進。

三是，廣而全的市場渠道。也是得益於TCL家電產品在渠道方面的建設，TCL手機可以迅速的進行市場推廣。同時，在歐美等地區的運營商渠道，TCL旗下的阿爾卡特由於有多年的深耕，有著豐富的運營商資源，也可以迅速幫助TCL手機打通運營商渠道。

四是，清晰的品牌佈局。在智能手機興起的這幾年中，部分手機廠商為了搶佔市場空間，採用“機海”戰術試圖擴大市場佔比，這樣的戰術雖然能在一定程度上提升銷量以及關注度，但是過於繁雜的產品線、型號很難讓大眾對其品牌有著清晰的認知。因此，清晰的產品線和品牌佈局不論是對於品牌自身建設還是消費者認知來說都是必要的。

TCL的手機業務則是有著清晰的品牌佈局：TCL 自有品牌為其手機業務的主旗艦機，阿爾卡頓品牌主打中低端機市場，而其旗下的黑莓手機，則是主打對實體鍵盤、傳統品牌有情懷的小眾人群。三個品牌相輔相成，使TCL手機業務有著清晰且全面的品牌佈局。

此外，據釘科技瞭解，TCL通訊在2019上半年也有著不錯的表現，根據IDC數據顯示：TCL手機在澳大利亞、厄瓜多爾出貨量排名第三；美國、葡萄牙、加拿大、羅馬尼亞、阿根廷、哥倫比亞出貨量排名第四；西班牙、匈牙利、英國排名第五；意大利、希臘市場出貨量排名第六。

總體來看，基於5G時代手機產業重構的機遇，TCL手機迎來了全新的發展機會。同時，憑藉自己多年在技術、渠道方面的積累，TCL手機有機會在5G時代重回手機市場中心舞臺。（釘科技原創，轉載務必註明出處“釘科技”）