錘子失敗，聊天寶失敗，新行業危險，他說：“我被世界針對了”

文：白豫

提起羅永浩，許多人都把他作為一個屢敗屢戰的“創業相聲大師”來看待，他從一個新東方的英語老師到一個多次創業者的路走的並不輕鬆。從錘子手機的“情懷”到聊天寶要幹倒微信的“霸氣”，羅永浩都顯示出一種俠骨柔情的大無畏精神。直到2019年4月，羅永浩宣佈放棄錘子科技，進軍電子煙行業。然而不足百日，控煙令的新規出臺，讓電子煙企業重新洗牌，而羅永浩的電子煙之路，恐怕又只是趕上了產業的尾巴。

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抓尾巴的羅永浩

2019年初，錘子科技事故頻發，先是錘子科技創始人羅永浩卸任董事長及CEO職務，隨後媒體爆出羅永浩的450萬個人資產被凍結。與此同時，錘子科技新的當家人宣佈放棄手機轉型其他業務。這個老羅從2012年開始努力用“情懷”建立的手機公司終於在摸了一把智能手機行業的尾巴之後消沉了。

在錘子手機成立之初，舊從未把國內企業放在眼裡，一直把蘋果作為競爭對手，在老羅的口中是“友商”，而其他國內手機制造商這冠以“缺乏情懷與工匠精神”。所以無論在產品設計還是產品營銷方面，錘子手機都向喬布斯看齊，但除了羅永浩的發佈會做的確實比喬布斯好之外，貌似在錘子的產品質量上一直都未能超越蘋果，甚至遜於國內其他廠商。

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2018年5月15日，在“鳥巢”舉行的錘子科技新品發佈會上，兩款全新旗艦產品登場，堅果R1和堅果TNT工作站被老羅拿在手裡輪番展示，但由於各種原因這兩款產品的展示效果都不盡人意。

2019年1月，工商部門宣佈凍結錘子資產1億元，並通報了錘子科技已經資不抵債的事實，自此錘子科技被揭去老羅遮蓋在這家公司上的外衣，成了一個破落的手機生產商。

2019年1月15日，一再被羅永浩奉為新時代即時通訊革命性技術產品的子彈短信改名為聊天寶，並正式向外界發佈。這款聲稱可以通過聊天、看新聞獲得獎勵的聊天軟件的路過一個噱頭就是採用了區塊鏈加密技術，聲稱能夠更加隱祕的保護個人隱私。聊天寶的宣傳圖片中，要幹倒微信的架勢還引發了微信創始人張小龍在微博中聊天寶的調侃。

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2019年3月初，微信禁止了聊天寶的鏈接在微信中傳播，畢竟在微信的地盤上分流的事兒做的人不少，被微信制裁的也不少，快手就是其中之一。2019年3月5日，聊天寶團隊宣佈就地解散。這一次聊天寶同時抓住了即時通訊和區塊鏈的兩條尾巴，但死的也最快。

進軍電子煙行業

善於抓住行業尾巴的羅永浩，自從進入公眾視線以來，抓住了英語教育的尾巴，手機終端製造業（其實錘子並無核心技術，全靠組裝和貼牌）的尾巴，即時通訊和區塊鏈行業的尾巴，但沒有一次能夠順著尾巴爬上去過。

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事實證明相聲講的再好，沒有核心競爭力最終都不會被用戶所認可的。但羅永浩從不缺乏想法和噱頭，在聊天寶對外發布的同時，2019年1月16日，羅永浩就對外同時宣佈“我創業了，電子煙。”，並在淘寶和官方小程序發佈預售，“僅需”299元。

在羅永浩的好友顧凱看來，羅永浩的想法無非是電子煙沒有手機那麼燒錢，而且電子煙存在市場監管空洞，有品類但無品牌，國內電子煙市場很大。最後是資本對電子煙行業普遍看好，能夠輕易拿到風投。

致命的禁菸令

2019年6月26日，羅永浩的電子煙尚未打開市場，《深圳經濟特區控制吸菸條例》修改版正式在深圳市人大會上表決通過，新《條例》將明確將電子煙納入控煙範疇，並將於2019年10月1日起正式實施。

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而據全國標準信息公共服務平臺顯示，目前電子煙強制性標準制定已進入“批准”階段。由中國菸草標準化研究中心、中國菸草總公司鄭州菸草研究院、國家菸草質量監督檢驗中心、上海新型菸草製品研究院等單位聯合起草，歷時兩年，預計電子煙國家標準有望於年內出臺。電子煙行業將告別監管空洞，生產不達標的中小品牌將被淘汰出局。電子煙行業的龍頭企業將重新洗牌。在這種環境下，老羅的電子煙之路將會更加艱難。

至於羅永浩能否適應新的條例，做到行業規範躋身於電子煙行業的龍頭企業之中，讓我們拭目以待，希望這次羅永浩抓住的，不再是一個行業的尾巴。

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