據國外媒體報道，蘋果公司為了抗衡谷歌亞馬遜等強勁的對手，已將其Siri語音助手團隊交由蘋果軟件工程高級副總裁Craig Federighi(克雷格·費德里吉)掌管，這一決定的做出，無疑是對另一名高級高級副總裁Eddy Cue(埃迪·庫伊)對Siri的掌控權的一個剝奪。自2012年以來庫伊一直掌管著語音助手團隊，Siri也越來越被廣大的蘋果用戶認可與熟識，因此Siri正在越來越好的融入個人電腦和智能手機操作系統，這正是費德里吉掌管的業務。
為什麼蘋果公司要做出這樣的決定呢？有關方面人士指出，當前智能機競爭市場激烈，語音助手也正在逐步走進智能機客戶端，儘管蘋果已經快人一步，打開了語音助手的大門，但是近年來智能機發展的迅速使得在這一領域，蘋果與亞馬遜、微軟和谷歌語音助手的差距正在逐年縮小，並且有超越蘋果的趨勢。並且在市場的激烈競爭中即將處於下風。出現年這一局面的原因主要還是系統的問題，畢竟那些競爭對手都兼容第三方應用。
風險資本公司Loup分析師蒙斯特·吉恩認為，費德里吉的技術背景更硬，庫伊之前則是負責互聯網軟件和服務，同時帶領蘋果進軍內容領域，和唱片公司與好萊塢製片公司達成合作協議。蒙斯特期望費德里吉向更多第三方開發商開放Siri。
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