'網站設計SaaS公司Squarespace的成功祕訣'
來源：Forbes
作者：Theo Miller
原文鏈接：https://www.forbes.com/sites/theodorecasey/2019/03/18/squarespace-totally-gets-how-deeply-meaningful-a-domain-search-can-be/#2fa7014c353f
網站只是一個網站，但域名卻是你夢想的佔位符！
網站構建平臺Squarespace深諳此理。
企業在快速創新過程中的最佳策略，就是抓住可以推動革新的，最關鍵的那股商業浪潮。這是一個非常明智的方法，因為在商海翻騰中，只有小部分人能成功，而一旦抓住了最關鍵的那朵浪花，你就能更輕鬆地笑到最後。
硅谷將其比喻為“淘金熱時期的鎬”。當你率先轉變思路，發覺必備工具或基礎設施的商機後，又何須擠破頭，親自去開採黃金或石油呢？
這就是約翰·D·洛克菲勒（John D. Rockefeller）能在19世紀80年代，掌控美國約90%的煉油廠和油管生意的原因，其姓名到今天都還是鉅富的代名詞。
Amazon旗下雲計算服務平臺Amazon Web Services（AWS）在背後默默地為當前市值最高的在線服務商們提供IT基礎設施，它的客戶包括了包括網絡流量佔全球15%的Netflix。
但Squarespace也嶄露頭角，成為最具特色（或至少是最時尚）的網頁建設者和託管者。
它能完美集成可靠的後端和直觀的站點構建器，並以結合多方面審美的設計美學而著稱。
網站建設平臺的競爭格局
網站構建平臺之間的競爭本就激烈。Squarespace的競爭對手包括Weebly（被移動支付公司Square以3.65億美元收購，Square與Squarespace沒有任何關係），和Wix.com（隸屬於自助建站平臺Wix，市值為50億美元）。
私營獨資公司Squarespace本身就是一家估值為17億美元的獨角獸公司。它現在的市值應該更高，因為距離上一輪融資已經過去了超過15個月（譯註：指距本文寫就時的2019年3月），這段時間對許多初創企業來說，已經是一個完整的融資週期。
如果你訪問Weebly和Wix.com的主頁，你會發現它們的頁面信息裡，並未明確強調它們能幫助客戶實現自我價值、達成職業成就。他們似乎只注重從技術方面吸引客戶，而鮮少關注網站建設和託管背後更高層次的目的。
而Squarespace不僅在podcast上投放了大量廣告標語，對用戶進行連番轟炸，還在2018年的超級碗（Super Bowl）比賽中，讓著名演員基努·裡維斯（Keanu Reeves）口播廣告：“即刻使用Squarespace，設計你的下一頁面吧，它將助你完成網頁設計！”
Squarespace去年的發言人是另一位著名演員約翰·馬爾科維奇（John Malkovich）。兩位發言人都為Squarespace拍攝了大量廣告。
在其中一則關於域名的廣告中，大明星馬爾科維奇打電話給另一個馬爾科維奇，因為後者搶先註冊了域名johnmalkovich.com。
這些超級碗廣告都頗具美國特色。廣告裡，哲學家約翰·洛克（John Locke）、政治家托馬斯·傑斐遜（Thomas Jefferson）和《廣告狂人》中的主角唐·德雷珀（Don Draper）都出現在超級碗——最具美國特色的體育運動比賽的中場廣告中，呼籲觀眾追求幸福。
讓約翰·馬爾科維奇來推廣，確實有助於宣傳，Squarespace對外的宣傳也向來頗具說服力和吸引力。
每個人都有自己的夢想，在互聯網豐富資源和大量分散渠道的幫助下，現在比以往任何時候都更容易取得成功。
“請用Squarespace完成你的下一步設計吧”（“Make your next move with Squarespace”）——這句話的設計靈感，與共享出租車公司Uber的口號“開始你的副業吧”（“Get your side hustle on!”）有異曲同工之妙。
Squarespace構建用戶的未來
如果說Squarespace是我們夢想的推動者，那麼域名搜索就是實現夢想的第一步。這一步是相當基礎的操作，畢竟它只涉及到數據庫查詢。
對比之下，HostGator等提供相似服務的傳統網站建設平臺，在一開始就詳細列出了價格，這樣反而會破壞消費者的心情。
在這裡，我無意冒犯HostGator公司，但我還是要說，它誕生於21世紀初，聽起來似乎很久遠了，當時的網站建設平臺還很流行用動物做吉祥物，比如給自己起名叫FatCow的服務商。
Squarespace看到了超級碗廣告的效應，之後抓住廣告宣傳這個機會，來向外界展示自己。（當然Weebly也會投放自己的廣告。）
Squarespace在域名搜索頁面上（可通過Google上的鏈接訪問）的描述是這樣的：“域名搜索僅僅是個開始。為您的網站找一個合適的域名，把你的願景變成現實。讓我們從您的域名開始吧！”
Squarespace的域名搜索結果非常具有代表性，搜索結果一定會讓你感到眼前一亮，絕不會讓你覺得枯燥乏味。
通過域名搜索頁面，Squarespace想表明，域名搜索不僅僅是一個查詢可用域名的步驟，還是一個可以展望未來無限可能、實現夢想的機會。
同樣，如果它以最小字體呈現出密密麻麻的搜索結果，像寫滿了字的表格一樣讓人看了頭疼，那呈現效果就大不一樣了。
實際上Squarespace並沒有這樣做。激勵人心的信息傳遞方式，根植於美國優秀文化中，推動了Squarespace的發展，也滲透到了這家網絡託管商自己的網頁設計實踐中。
《天堂裡的Bobo族》（Bobos In Paradise）
創業文化可能起源於美國漫長的創業歷史，但也有了一些新的變化。回顧二十世紀的發展，你就會發現人們在反文化價值觀和（實際上是為了炫耀的）消費行為之間搖擺不定。
2011年，《紐約時報》（The New York Times）刊登了耶魯大學副教授威廉·德雷謝維奇（William Deresiewicz）撰寫的一篇文章，名為《推銷的一代》（Generation Sell）。
在這篇文章中，德雷謝維奇探討了千禧一代的“青年文化”與前幾代人文化間的不同。在分析了“垮掉的一代”、“嬉皮士”、“懶鬼”和“朋克”之後，德雷謝維奇得出結論，千禧一代明顯更具創業精神。
保守派評論家大衛·布魯克斯（David Brooks）在《天堂裡的BoBo族》中也寫到了相關內容。
這本書於2000年問世（就在早期的網站建設平臺出現之前），探討了雅皮士和嬉皮士之間的分歧是如何消除的，以及BoBo族（兼具雅皮和嬉皮特質的人）是如何形成的。
在這本書中，布魯克斯還深入探討了嬉皮士的轉變，以及他們的價值觀是如何與雅皮士產生衝突的。
布魯克斯的結論是，僅憑財富已不足以在現在的美國獲得高等地位。如今最成功的人往往能從自己喜歡的事情上賺到很多錢，無論這些人是否被外界認可。
而在轉變期間，BoBo族們也逐漸接受了主流的創業文化。
對每週工作60個小時的合夥人的敬佩感，現在已經不復存在，與此同時，在忍飢挨餓的同時仍辛苦工作的藝術家，他們身上的浪漫主義色彩也止步於九十年代。
無論要做什麼事，或要說什麼話，財富和權力都是當下的企業家們實現目標的手段。Squarespace和基努·裡維斯都已經實現了他們的目標，那麼現在，是時候讓我們準備好，實現我們自己的目標了。
來源：Forbes
作者：Theo Miller
原文鏈接：https://www.forbes.com/sites/theodorecasey/2019/03/18/squarespace-totally-gets-how-deeply-meaningful-a-domain-search-can-be/#2fa7014c353f
網站只是一個網站，但域名卻是你夢想的佔位符！
網站構建平臺Squarespace深諳此理。
企業在快速創新過程中的最佳策略，就是抓住可以推動革新的，最關鍵的那股商業浪潮。這是一個非常明智的方法，因為在商海翻騰中，只有小部分人能成功，而一旦抓住了最關鍵的那朵浪花，你就能更輕鬆地笑到最後。
硅谷將其比喻為“淘金熱時期的鎬”。當你率先轉變思路，發覺必備工具或基礎設施的商機後，又何須擠破頭，親自去開採黃金或石油呢？
這就是約翰·D·洛克菲勒（John D. Rockefeller）能在19世紀80年代，掌控美國約90%的煉油廠和油管生意的原因，其姓名到今天都還是鉅富的代名詞。
Amazon旗下雲計算服務平臺Amazon Web Services（AWS）在背後默默地為當前市值最高的在線服務商們提供IT基礎設施，它的客戶包括了包括網絡流量佔全球15%的Netflix。
但Squarespace也嶄露頭角，成為最具特色（或至少是最時尚）的網頁建設者和託管者。
它能完美集成可靠的後端和直觀的站點構建器，並以結合多方面審美的設計美學而著稱。
網站建設平臺的競爭格局
網站構建平臺之間的競爭本就激烈。Squarespace的競爭對手包括Weebly（被移動支付公司Square以3.65億美元收購，Square與Squarespace沒有任何關係），和Wix.com（隸屬於自助建站平臺Wix，市值為50億美元）。
私營獨資公司Squarespace本身就是一家估值為17億美元的獨角獸公司。它現在的市值應該更高，因為距離上一輪融資已經過去了超過15個月（譯註：指距本文寫就時的2019年3月），這段時間對許多初創企業來說，已經是一個完整的融資週期。
如果你訪問Weebly和Wix.com的主頁，你會發現它們的頁面信息裡，並未明確強調它們能幫助客戶實現自我價值、達成職業成就。他們似乎只注重從技術方面吸引客戶，而鮮少關注網站建設和託管背後更高層次的目的。
而Squarespace不僅在podcast上投放了大量廣告標語，對用戶進行連番轟炸，還在2018年的超級碗（Super Bowl）比賽中，讓著名演員基努·裡維斯（Keanu Reeves）口播廣告：“即刻使用Squarespace，設計你的下一頁面吧，它將助你完成網頁設計！”
Squarespace去年的發言人是另一位著名演員約翰·馬爾科維奇（John Malkovich）。兩位發言人都為Squarespace拍攝了大量廣告。
在其中一則關於域名的廣告中，大明星馬爾科維奇打電話給另一個馬爾科維奇，因為後者搶先註冊了域名johnmalkovich.com。
這些超級碗廣告都頗具美國特色。廣告裡，哲學家約翰·洛克（John Locke）、政治家托馬斯·傑斐遜（Thomas Jefferson）和《廣告狂人》中的主角唐·德雷珀（Don Draper）都出現在超級碗——最具美國特色的體育運動比賽的中場廣告中，呼籲觀眾追求幸福。
讓約翰·馬爾科維奇來推廣，確實有助於宣傳，Squarespace對外的宣傳也向來頗具說服力和吸引力。
每個人都有自己的夢想，在互聯網豐富資源和大量分散渠道的幫助下，現在比以往任何時候都更容易取得成功。
“請用Squarespace完成你的下一步設計吧”（“Make your next move with Squarespace”）——這句話的設計靈感，與共享出租車公司Uber的口號“開始你的副業吧”（“Get your side hustle on!”）有異曲同工之妙。
Squarespace構建用戶的未來
如果說Squarespace是我們夢想的推動者，那麼域名搜索就是實現夢想的第一步。這一步是相當基礎的操作，畢竟它只涉及到數據庫查詢。
對比之下，HostGator等提供相似服務的傳統網站建設平臺，在一開始就詳細列出了價格，這樣反而會破壞消費者的心情。
在這裡，我無意冒犯HostGator公司，但我還是要說，它誕生於21世紀初，聽起來似乎很久遠了，當時的網站建設平臺還很流行用動物做吉祥物，比如給自己起名叫FatCow的服務商。
Squarespace看到了超級碗廣告的效應，之後抓住廣告宣傳這個機會，來向外界展示自己。（當然Weebly也會投放自己的廣告。）
Squarespace在域名搜索頁面上（可通過Google上的鏈接訪問）的描述是這樣的：“域名搜索僅僅是個開始。為您的網站找一個合適的域名，把你的願景變成現實。讓我們從您的域名開始吧！”
Squarespace的域名搜索結果非常具有代表性，搜索結果一定會讓你感到眼前一亮，絕不會讓你覺得枯燥乏味。
通過域名搜索頁面，Squarespace想表明，域名搜索不僅僅是一個查詢可用域名的步驟，還是一個可以展望未來無限可能、實現夢想的機會。
同樣，如果它以最小字體呈現出密密麻麻的搜索結果，像寫滿了字的表格一樣讓人看了頭疼，那呈現效果就大不一樣了。
實際上Squarespace並沒有這樣做。激勵人心的信息傳遞方式，根植於美國優秀文化中，推動了Squarespace的發展，也滲透到了這家網絡託管商自己的網頁設計實踐中。
《天堂裡的Bobo族》（Bobos In Paradise）
創業文化可能起源於美國漫長的創業歷史，但也有了一些新的變化。回顧二十世紀的發展，你就會發現人們在反文化價值觀和（實際上是為了炫耀的）消費行為之間搖擺不定。
2011年，《紐約時報》（The New York Times）刊登了耶魯大學副教授威廉·德雷謝維奇（William Deresiewicz）撰寫的一篇文章，名為《推銷的一代》（Generation Sell）。
在這篇文章中，德雷謝維奇探討了千禧一代的“青年文化”與前幾代人文化間的不同。在分析了“垮掉的一代”、“嬉皮士”、“懶鬼”和“朋克”之後，德雷謝維奇得出結論，千禧一代明顯更具創業精神。
保守派評論家大衛·布魯克斯（David Brooks）在《天堂裡的BoBo族》中也寫到了相關內容。
這本書於2000年問世（就在早期的網站建設平臺出現之前），探討了雅皮士和嬉皮士之間的分歧是如何消除的，以及BoBo族（兼具雅皮和嬉皮特質的人）是如何形成的。
在這本書中，布魯克斯還深入探討了嬉皮士的轉變，以及他們的價值觀是如何與雅皮士產生衝突的。
布魯克斯的結論是，僅憑財富已不足以在現在的美國獲得高等地位。如今最成功的人往往能從自己喜歡的事情上賺到很多錢，無論這些人是否被外界認可。
而在轉變期間，BoBo族們也逐漸接受了主流的創業文化。
對每週工作60個小時的合夥人的敬佩感，現在已經不復存在，與此同時，在忍飢挨餓的同時仍辛苦工作的藝術家，他們身上的浪漫主義色彩也止步於九十年代。
無論要做什麼事，或要說什麼話，財富和權力都是當下的企業家們實現目標的手段。Squarespace和基努·裡維斯都已經實現了他們的目標，那麼現在，是時候讓我們準備好，實現我們自己的目標了。