'小米公司破冰之旅!死磕華為友商,雷軍的紅米雙品牌戰略成功了嗎'

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小米公司破冰之旅!死磕華為友商,雷軍的紅米雙品牌戰略成功了嗎

雷軍

現在國內的手機廠商都喜歡運營雙品牌戰略,其中就是最成功的手機廠商就是華為公司,憑藉著”華為+榮耀“雙品牌戰略,把華為公司送上了全球手機出貨量排名第二的寶座,而另一個雙品牌的手機廠商就是小米科技公司,以”小米+紅米“的雙品牌戰略,再以”性價比“為利器,殺得國內的傳統手機廠商丟兵卸甲,坐上了國內手機出貨量第一的寶座,直至被華為手機,趕了下來。

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小米公司破冰之旅!死磕華為友商,雷軍的紅米雙品牌戰略成功了嗎

雷軍

現在國內的手機廠商都喜歡運營雙品牌戰略,其中就是最成功的手機廠商就是華為公司,憑藉著”華為+榮耀“雙品牌戰略,把華為公司送上了全球手機出貨量排名第二的寶座,而另一個雙品牌的手機廠商就是小米科技公司,以”小米+紅米“的雙品牌戰略,再以”性價比“為利器,殺得國內的傳統手機廠商丟兵卸甲,坐上了國內手機出貨量第一的寶座,直至被華為手機,趕了下來。

小米公司破冰之旅!死磕華為友商,雷軍的紅米雙品牌戰略成功了嗎

小米手機

直到2018年,中國智能手機銷量同比下滑14%,都已經在預示國內的手機市場規模已經接近天花板,直至中國的手機廠商進入寒冬時代,都在想辦法增加自家手機的出貨量。而小米手機為國內的一線手機廠商,可是日子也不好過。

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雷軍

現在國內的手機廠商都喜歡運營雙品牌戰略,其中就是最成功的手機廠商就是華為公司,憑藉著”華為+榮耀“雙品牌戰略,把華為公司送上了全球手機出貨量排名第二的寶座,而另一個雙品牌的手機廠商就是小米科技公司,以”小米+紅米“的雙品牌戰略,再以”性價比“為利器,殺得國內的傳統手機廠商丟兵卸甲,坐上了國內手機出貨量第一的寶座,直至被華為手機,趕了下來。

小米公司破冰之旅!死磕華為友商,雷軍的紅米雙品牌戰略成功了嗎

小米手機

直到2018年,中國智能手機銷量同比下滑14%,都已經在預示國內的手機市場規模已經接近天花板,直至中國的手機廠商進入寒冬時代,都在想辦法增加自家手機的出貨量。而小米手機為國內的一線手機廠商,可是日子也不好過。

小米公司破冰之旅!死磕華為友商,雷軍的紅米雙品牌戰略成功了嗎

小米手機

2018年第四季度,小米手機出貨量出現負增長,同比下滑超過300萬臺,環比更是大幅減少超過800萬,小米手機業務營收同比增速也從2018年第一季度的91%,一路下滑第四季度的7%。而小米公司的股價更是慘不忍睹,幾乎接近腰斬。小米公司迎來了近兩年來的”至暗時刻。“

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雷軍

現在國內的手機廠商都喜歡運營雙品牌戰略,其中就是最成功的手機廠商就是華為公司,憑藉著”華為+榮耀“雙品牌戰略,把華為公司送上了全球手機出貨量排名第二的寶座,而另一個雙品牌的手機廠商就是小米科技公司,以”小米+紅米“的雙品牌戰略,再以”性價比“為利器,殺得國內的傳統手機廠商丟兵卸甲,坐上了國內手機出貨量第一的寶座,直至被華為手機,趕了下來。

小米公司破冰之旅!死磕華為友商,雷軍的紅米雙品牌戰略成功了嗎

小米手機

直到2018年,中國智能手機銷量同比下滑14%,都已經在預示國內的手機市場規模已經接近天花板,直至中國的手機廠商進入寒冬時代,都在想辦法增加自家手機的出貨量。而小米手機為國內的一線手機廠商,可是日子也不好過。

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小米手機

2018年第四季度,小米手機出貨量出現負增長,同比下滑超過300萬臺,環比更是大幅減少超過800萬,小米手機業務營收同比增速也從2018年第一季度的91%,一路下滑第四季度的7%。而小米公司的股價更是慘不忍睹,幾乎接近腰斬。小米公司迎來了近兩年來的”至暗時刻。“

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雷軍

為了挽救小米公司的頹勢,CEO雷軍更是在小米公司進行組織改革,更是親力親為接管國內的手機業務,至於國外的業務就交給小米其餘高管,努力穩住小米手機在國內的銷量。

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雷軍

現在國內的手機廠商都喜歡運營雙品牌戰略,其中就是最成功的手機廠商就是華為公司,憑藉著”華為+榮耀“雙品牌戰略,把華為公司送上了全球手機出貨量排名第二的寶座,而另一個雙品牌的手機廠商就是小米科技公司,以”小米+紅米“的雙品牌戰略,再以”性價比“為利器,殺得國內的傳統手機廠商丟兵卸甲,坐上了國內手機出貨量第一的寶座,直至被華為手機,趕了下來。

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小米手機

直到2018年,中國智能手機銷量同比下滑14%,都已經在預示國內的手機市場規模已經接近天花板,直至中國的手機廠商進入寒冬時代,都在想辦法增加自家手機的出貨量。而小米手機為國內的一線手機廠商,可是日子也不好過。

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小米手機

2018年第四季度,小米手機出貨量出現負增長,同比下滑超過300萬臺,環比更是大幅減少超過800萬,小米手機業務營收同比增速也從2018年第一季度的91%,一路下滑第四季度的7%。而小米公司的股價更是慘不忍睹,幾乎接近腰斬。小米公司迎來了近兩年來的”至暗時刻。“

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雷軍

為了挽救小米公司的頹勢,CEO雷軍更是在小米公司進行組織改革,更是親力親為接管國內的手機業務,至於國外的業務就交給小米其餘高管,努力穩住小米手機在國內的銷量。

小米公司破冰之旅!死磕華為友商,雷軍的紅米雙品牌戰略成功了嗎

RedmiNote7

在2019年1月3日,小米公司正式宣佈Redmi(紅米)品牌獨立,實行”小米+Redmi“的雙品牌戰略。在1月10日,小米公司正式發佈Redmi品牌的第一款手機RedmiNote7,被稱之為千元機中的”水桶機“。CEO雷軍更是在發佈會上的PPT,打出了一行醒目的白色字體”生死看淡,不服就幹“的話語,更是怒對友商榮耀手機8x。之後,雷軍又介紹了Redmi品牌新任掌門人盧偉冰,全面負責Redmi手機業務,向總裁林斌彙報工作業務。

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雷軍

現在國內的手機廠商都喜歡運營雙品牌戰略,其中就是最成功的手機廠商就是華為公司,憑藉著”華為+榮耀“雙品牌戰略,把華為公司送上了全球手機出貨量排名第二的寶座,而另一個雙品牌的手機廠商就是小米科技公司,以”小米+紅米“的雙品牌戰略,再以”性價比“為利器,殺得國內的傳統手機廠商丟兵卸甲,坐上了國內手機出貨量第一的寶座,直至被華為手機,趕了下來。

小米公司破冰之旅!死磕華為友商,雷軍的紅米雙品牌戰略成功了嗎

小米手機

直到2018年,中國智能手機銷量同比下滑14%,都已經在預示國內的手機市場規模已經接近天花板,直至中國的手機廠商進入寒冬時代,都在想辦法增加自家手機的出貨量。而小米手機為國內的一線手機廠商,可是日子也不好過。

小米公司破冰之旅!死磕華為友商,雷軍的紅米雙品牌戰略成功了嗎

小米手機

2018年第四季度,小米手機出貨量出現負增長,同比下滑超過300萬臺,環比更是大幅減少超過800萬,小米手機業務營收同比增速也從2018年第一季度的91%,一路下滑第四季度的7%。而小米公司的股價更是慘不忍睹,幾乎接近腰斬。小米公司迎來了近兩年來的”至暗時刻。“

小米公司破冰之旅!死磕華為友商,雷軍的紅米雙品牌戰略成功了嗎

雷軍

為了挽救小米公司的頹勢,CEO雷軍更是在小米公司進行組織改革,更是親力親為接管國內的手機業務,至於國外的業務就交給小米其餘高管,努力穩住小米手機在國內的銷量。

小米公司破冰之旅!死磕華為友商,雷軍的紅米雙品牌戰略成功了嗎

RedmiNote7

在2019年1月3日,小米公司正式宣佈Redmi(紅米)品牌獨立,實行”小米+Redmi“的雙品牌戰略。在1月10日,小米公司正式發佈Redmi品牌的第一款手機RedmiNote7,被稱之為千元機中的”水桶機“。CEO雷軍更是在發佈會上的PPT,打出了一行醒目的白色字體”生死看淡,不服就幹“的話語,更是怒對友商榮耀手機8x。之後,雷軍又介紹了Redmi品牌新任掌門人盧偉冰,全面負責Redmi手機業務,向總裁林斌彙報工作業務。

小米公司破冰之旅!死磕華為友商,雷軍的紅米雙品牌戰略成功了嗎

雷軍和盧偉冰

之後,盧偉冰帶著Redmi手機,就開始了激進的擴張之路。比如在今年,盧偉冰就發佈了Redmi K20系列手機,一舉將Redmi 手機起步價拉到2000元以上。在微博上,有網友提問:2000元以上的價格,不是小米數字系列手機的定價區域,這樣一來,Redmi 手機價格不是小米數字系列手機價格相沖突嗎?盧偉冰更是直接回應:”Redmi 狠起來,連小米都打。“現如今回想起起來,雷軍的那句”生死看淡,不服就幹“,不僅包括其他手機廠商,而包括小米自己。

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雷軍

現在國內的手機廠商都喜歡運營雙品牌戰略,其中就是最成功的手機廠商就是華為公司,憑藉著”華為+榮耀“雙品牌戰略,把華為公司送上了全球手機出貨量排名第二的寶座,而另一個雙品牌的手機廠商就是小米科技公司,以”小米+紅米“的雙品牌戰略,再以”性價比“為利器,殺得國內的傳統手機廠商丟兵卸甲,坐上了國內手機出貨量第一的寶座,直至被華為手機,趕了下來。

小米公司破冰之旅!死磕華為友商,雷軍的紅米雙品牌戰略成功了嗎

小米手機

直到2018年,中國智能手機銷量同比下滑14%,都已經在預示國內的手機市場規模已經接近天花板,直至中國的手機廠商進入寒冬時代,都在想辦法增加自家手機的出貨量。而小米手機為國內的一線手機廠商,可是日子也不好過。

小米公司破冰之旅!死磕華為友商,雷軍的紅米雙品牌戰略成功了嗎

小米手機

2018年第四季度,小米手機出貨量出現負增長,同比下滑超過300萬臺,環比更是大幅減少超過800萬,小米手機業務營收同比增速也從2018年第一季度的91%,一路下滑第四季度的7%。而小米公司的股價更是慘不忍睹,幾乎接近腰斬。小米公司迎來了近兩年來的”至暗時刻。“

小米公司破冰之旅!死磕華為友商,雷軍的紅米雙品牌戰略成功了嗎

雷軍

為了挽救小米公司的頹勢,CEO雷軍更是在小米公司進行組織改革,更是親力親為接管國內的手機業務,至於國外的業務就交給小米其餘高管,努力穩住小米手機在國內的銷量。

小米公司破冰之旅!死磕華為友商,雷軍的紅米雙品牌戰略成功了嗎

RedmiNote7

在2019年1月3日,小米公司正式宣佈Redmi(紅米)品牌獨立,實行”小米+Redmi“的雙品牌戰略。在1月10日,小米公司正式發佈Redmi品牌的第一款手機RedmiNote7,被稱之為千元機中的”水桶機“。CEO雷軍更是在發佈會上的PPT,打出了一行醒目的白色字體”生死看淡,不服就幹“的話語,更是怒對友商榮耀手機8x。之後,雷軍又介紹了Redmi品牌新任掌門人盧偉冰,全面負責Redmi手機業務,向總裁林斌彙報工作業務。

小米公司破冰之旅!死磕華為友商,雷軍的紅米雙品牌戰略成功了嗎

雷軍和盧偉冰

之後,盧偉冰帶著Redmi手機,就開始了激進的擴張之路。比如在今年,盧偉冰就發佈了Redmi K20系列手機,一舉將Redmi 手機起步價拉到2000元以上。在微博上,有網友提問:2000元以上的價格,不是小米數字系列手機的定價區域,這樣一來,Redmi 手機價格不是小米數字系列手機價格相沖突嗎?盧偉冰更是直接回應:”Redmi 狠起來,連小米都打。“現如今回想起起來,雷軍的那句”生死看淡,不服就幹“,不僅包括其他手機廠商,而包括小米自己。

小米公司破冰之旅!死磕華為友商,雷軍的紅米雙品牌戰略成功了嗎

Redmi K20

雷軍任由盧偉冰這樣”胡作非為“,恐怕還有更深層的意思,就是為了打破小米手機的性價比標籤,把性價比標籤貼在Redmi手機上,由Redmi手機穩住小米手機的出貨量。而雷軍的意圖也表明:”Redmi手機專注極致性價比,主攻電商市場。而小米公司專注中高端核心零售,為小米集團未來的發展尋找新的機遇.“

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雷軍

現在國內的手機廠商都喜歡運營雙品牌戰略,其中就是最成功的手機廠商就是華為公司,憑藉著”華為+榮耀“雙品牌戰略,把華為公司送上了全球手機出貨量排名第二的寶座,而另一個雙品牌的手機廠商就是小米科技公司,以”小米+紅米“的雙品牌戰略,再以”性價比“為利器,殺得國內的傳統手機廠商丟兵卸甲,坐上了國內手機出貨量第一的寶座,直至被華為手機,趕了下來。

小米公司破冰之旅!死磕華為友商,雷軍的紅米雙品牌戰略成功了嗎

小米手機

直到2018年,中國智能手機銷量同比下滑14%,都已經在預示國內的手機市場規模已經接近天花板,直至中國的手機廠商進入寒冬時代,都在想辦法增加自家手機的出貨量。而小米手機為國內的一線手機廠商,可是日子也不好過。

小米公司破冰之旅!死磕華為友商,雷軍的紅米雙品牌戰略成功了嗎

小米手機

2018年第四季度,小米手機出貨量出現負增長,同比下滑超過300萬臺,環比更是大幅減少超過800萬,小米手機業務營收同比增速也從2018年第一季度的91%,一路下滑第四季度的7%。而小米公司的股價更是慘不忍睹,幾乎接近腰斬。小米公司迎來了近兩年來的”至暗時刻。“

小米公司破冰之旅!死磕華為友商,雷軍的紅米雙品牌戰略成功了嗎

雷軍

為了挽救小米公司的頹勢,CEO雷軍更是在小米公司進行組織改革,更是親力親為接管國內的手機業務,至於國外的業務就交給小米其餘高管,努力穩住小米手機在國內的銷量。

小米公司破冰之旅!死磕華為友商,雷軍的紅米雙品牌戰略成功了嗎

RedmiNote7

在2019年1月3日,小米公司正式宣佈Redmi(紅米)品牌獨立,實行”小米+Redmi“的雙品牌戰略。在1月10日,小米公司正式發佈Redmi品牌的第一款手機RedmiNote7,被稱之為千元機中的”水桶機“。CEO雷軍更是在發佈會上的PPT,打出了一行醒目的白色字體”生死看淡,不服就幹“的話語,更是怒對友商榮耀手機8x。之後,雷軍又介紹了Redmi品牌新任掌門人盧偉冰,全面負責Redmi手機業務,向總裁林斌彙報工作業務。

小米公司破冰之旅!死磕華為友商,雷軍的紅米雙品牌戰略成功了嗎

雷軍和盧偉冰

之後,盧偉冰帶著Redmi手機,就開始了激進的擴張之路。比如在今年,盧偉冰就發佈了Redmi K20系列手機,一舉將Redmi 手機起步價拉到2000元以上。在微博上,有網友提問:2000元以上的價格,不是小米數字系列手機的定價區域,這樣一來,Redmi 手機價格不是小米數字系列手機價格相沖突嗎?盧偉冰更是直接回應:”Redmi 狠起來,連小米都打。“現如今回想起起來,雷軍的那句”生死看淡,不服就幹“,不僅包括其他手機廠商,而包括小米自己。

小米公司破冰之旅!死磕華為友商,雷軍的紅米雙品牌戰略成功了嗎

Redmi K20

雷軍任由盧偉冰這樣”胡作非為“,恐怕還有更深層的意思,就是為了打破小米手機的性價比標籤,把性價比標籤貼在Redmi手機上,由Redmi手機穩住小米手機的出貨量。而雷軍的意圖也表明:”Redmi手機專注極致性價比,主攻電商市場。而小米公司專注中高端核心零售,為小米集團未來的發展尋找新的機遇.“

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雷軍

於2018年,Redmi品牌獨立後,已經發布了RedmiNote7和7Pro、Redmi K20和K20Pro、Redmi7A、RedmiNote8和8Pro等多款新產品,這完全就是小米公司以往的手機機海打法。Redmi手機如此激進的打法,帶來的效果也是明顯的。7月10日,Redmi手機官方就宣佈RedmiNote7系列不到6個月的時間裡全球銷量突破1500萬臺。

最近,雷軍對外發言:”我們還是有機會重返前三。“這或許就是Redmi手機早期發展良好給的的底氣。

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