如果沒記錯的話，去年的9月6日，漢騰汽車上市了成立之後的首款產品——緊湊型SUV 漢騰X7，而它也出乎意料的成為車市一匹黑馬，開啟了爆發式增長之路，短短兩月便銷量破萬，2017年前8個月更是拿下35589臺的好成績，許多地區甚至出現供不應求的搶購場面。
就在眾人思考漢騰X7作為車市新兵是如何取得這麼好的銷量時，前些日子的成都車展上，漢騰又以迅雷不及掩耳響叮噹仁不讓之勢宣佈了第二款SUV產品——漢騰X5的預售價格，從漢騰X7到X5，短短一年多的時間，漢騰推出新品的速度讓人吃驚。
9月16日，汽車情報受邀參加“探尋風景 溯源長城”——2017漢騰汽車長城體驗之旅河南站，小編有幸與漢騰X7來了一次親密的“約會”，探究一下這款熱銷車型背後的奧祕。
後生可畏，產品為王已烙入漢騰汽車心中
坐進車內的一瞬間，內心的疑惑已消失一大半。很難想象，一個2013年才成立的汽車品牌，對於產品的理解和打造絲毫不輸給那些中國品牌領導者，手觸之處，大面積的軟質材料搭配做工紮實的皮革縫線，再配上大氣穩重的木紋裝飾，營造出很強的豪華感，給人的感官印象非常不錯。
而對於國人十分看重的整車空間，漢騰X7更是發揮到了極致，直接祭出長寬高達到了4671/1902/1697mm的三圍數據和2810mm的逆天軸距，活生生的按照中型SUV的標準去打造這款車，無可爭議，這一點直戳消費者G點。
在配置方面，漢騰X7將琳琅滿目這四個字發揮到極致，放眼望去，密密麻麻的按鍵凸顯出這臺車的高級性。你所能想象到的無鑰匙進入，大尺寸的中控屏幕，全景天窗，四門一鍵升降，電動尾門和220V電源一應俱全。此外，座椅皮質很細膩，不僅能夠電動調節，主駕駛還有按摩功能。而我們試駕的高配車型還有HUD抬頭顯示功能，能顯示車速導航等信息。
而在安全配置方面，漢騰X7也也不含糊，一些基礎的主被動安全裝備就不提了，最讓人眼前一亮的是主動偏航輔助和併線輔助居然出現在了這款車身上，在行經高速公路時，如果有稍許車道偏移，系統就會立即介入，保護駕乘者安全。
關於動力方面，漢騰X7提供了1.5T和2.0T兩款發動機，小編試駕的是基於三菱4G63S4T的2.0T車型，從一整天基於城市道路、鄉村小巷到高速公路，這臺2.0T的機器和6速DCT配合的很好，出彩的地方就是駕駛起來很順暢，不會感覺到有多餘的頓挫或者闖動。底盤也有英國米拉調教，整體質感不錯，有點歐系車的味道。
從產品力來看，這款漢騰X7給人的感覺遠不止眼前一亮這麼簡單，它對於消費者需求的理解以及在產品上所下的功夫都是其成功的關鍵，誠然，也正是基於打造出來了紮實的產品，為其市場的火熱奠定了強大的基礎。
步步為贏，提升知名度和口碑成競爭關鍵
當然，產品做得好，僅僅為熱銷提供了足夠的籌碼，要想成為爆品，還必須同時在營銷上下功夫，讓目標受眾完成從認知到認同的轉變過程，尤其是對於品牌溢價能力尚低的中國品牌，更應該在營銷上下苦功夫。
對於漢騰汽車來講，其近期策劃的兩起營銷事件都是高起點。從贊助斯諾克世界公開賽，由丁俊暉站臺為漢騰X7亮相揭幕到助力G20峰會，借勢最具世界影響力的經濟峰會，漢騰不僅迅速在年輕群體中打開了知名度，同時大大提升了品牌的影響力。
而在今年的上海車展上，漢騰汽車意識到了品牌主張的重要性，車展上鄭重的發佈了“車•風景”的品牌理念。旨在通過“看得見風景的車”，傳遞“看得見風景的好生活”這一幸福生活理念，引導並幫助更多人迴歸生活本真，實現內心渴望。
對於正在如火如荼舉行的“探尋風景溯源長城——2017漢騰汽車長城體驗之旅”活動，是作為漢騰品牌年度營銷的關鍵一環，更是漢騰汽車採取聚焦模式，把資源集中到“車•風景”這一理念上的重要舉措。
用江西漢騰汽車有限公司品牌公關部部長賈永寧的話來講，“屹立數千年的長城，蘊藏了華夏大地最悠久、深厚的歷史，是中華民族的精神象徵。漢騰汽車與中國長城學會聯手，為宣傳長城文化，保護長城生態貢獻一份力量，樹立起有責任感、有擔當的民族汽車品牌形象。”
【結語】漢騰汽車用實際行動告訴我們，只要把產品做得足夠優秀，只要站在消費者的角度上去思考問題，即便是作為後來者，經過努力也可以實現彎道超車。可以預見的是，隨著諸多新品以及技術的不斷落地，一個越來越強大的漢騰汽車正出現在世人面前。
相關推薦
