說起手機品牌，我們腦海中浮現的大多都是華為、蘋果、三星、小米等。但其實在手機這一個歷史長河中，曾經湧現過無數的品牌，這些品牌或如浮游一瞬即逝，或如石塊驚起了層層浪花，但無論結局怎樣，因為有他們所以才有瞭如今的手機市場，所以接下來筆者要說的就是這樣一個即使無法長存，但依然在散發著餘熱的品牌——努比亞。
說起努比亞我們就不得不說說最近它剛發佈的一款新型電子設備“柔性屏腕錶”，這款腕錶的發佈在市面上是引起了諸多爭議的，因為這款電子設備雖然定位於腕錶，但實則他也是一款手機，所以在外形上它的體積要大於一般腕錶，甚至乎有網友稱其為“手銬”，但除此之外，但從硬件的配備和功能上來看，這款產品還是高科技滿滿。
從以上這款努比亞產品其實我們就可以看出，其旗下產品一直都不缺乏創新，但在市場中卻又一直不溫不火，每次發佈新品時消費者對其產品的評價更是兩極分化頗為嚴重，而究其原因，我們就不得不先從努比亞的產品線說起。關於努比亞這個品牌，可能有的朋友曾有過耳聞，但卻不知其到底有何產品，就目前來說努比亞共分為5個系列，分別為紅魔、Z、My、X、N。整體品牌的市場定位均為高端系列，但從售價來看基本還是定檔在中端價位，此外紅魔Mars、Z9、Z17等型號在市場中都頗具名氣。
瞭解完努比亞基本的產品線之後，我們就可以來說說為什麼這些年來，黑科技滿滿，外觀又炫酷且售價並不高的努比亞沒有大火。努比亞目前共分為5個產品線，每個產品線間也都各具特色，比如X系列手機定位於大屏，S系列主打時尚外觀和拍照性能，MY系列主打的是設計和質感等。從整體來看努比亞這個品牌將是將產品線細分做到了極致，但成也蕭何敗也蕭何，努比亞一直處於這種不上不下的尷尬境地的原因，可能就是因為將產品細分做的太詳盡，以至於當消費者提到這個品牌時，甚至不知道它有何競爭力。
換種說法，提起華為這個品牌我們能想到的就是拍照性能強悍，提起蘋果我們能想到的就是系統流暢但是售價高，提起三星我們能想到的是屏幕體驗極好。但提起努比亞我們能想到什麼呢？我們什麼也無法想到，所以努比亞也許敗就敗在沒有在消費者心裡留下一個標籤。
縱觀近幾年努比亞發佈的機型，其實每一款真的都有莫大的亮點，但是當你每一款手機都在硬件配置或者科技的堆積上苦下功夫，但卻沒有在其他方面突出其優點，比如主打拍照性能的S系列手機，他在同類型產品中毫無競爭力，那麼即使你的硬件配置在優秀，又如何能讓消費者記住你呢？
除了以上原因外，“小眾”也是阻止努比亞進一步發展的重大原因。“小眾”這個詞從某種程度上我麼可以理解為“特別”、“獨具一格”，但當這個詞出現在手機品牌上，自然就大不妙了。我們且不說有沒有哪一個手機品牌會甘於被小眾化，耽看近年來各大主流的手機廠商為了爭奪那千分之一或是萬分之一的市場佔有率，都是卯足了勁擠破了頭，所以努比亞手機即使在市場中獨具一格，我行我素。但如果不跳出“小眾”的束縛，那麼最後可能真的會作繭自縛，畢竟沒有哪一個用戶會喜歡一個與消費者有距離感的品牌。
其實就筆者來說，還是非常欣賞努比亞這個品牌的，因為在很多技術方面他確實領先了現在很多的主流手機品牌，只是他的存在感實在太低，而酒香不怕巷子深的年代又早已遠去，努比亞接下來要做的，應該是努力豎立自己的標籤，著重挖掘自己的亮點，並且要在營銷推廣上狠下功夫，拉近品牌與消費者間的距離，這樣在未來我們也許才能看到一個真正的努比亞！