拋棄蘋果，正在中國成為某種潮流。
短短2年，失敗的定價策略、功能創新被吐槽，使得大量消費者拋棄了蘋果。大多數年輕人可能早就忘了 iPhone 以“拍照牛逼”風靡中國的時代，因為，拍照最強早就不是蘋果了。對此，IDC數據也已經說得再明白不過，以2018年為例，“蘋果在中國地區的出貨量已經跌出前五名”。
越來越多手機小品牌玩家們在行業洗牌中也紛紛“退出群聊”，如今的中國市場，華米OV四足鼎立已經定局。
四足鼎立的背後，是並不樂觀的大環境。儘管中國品牌奪回了市場，但直到2019年，智能手機市場仍未走出“增長乏力”的困境，全球智能手機廠商在今年一季度出貨量同比下降了6.6%。
身處這個高度集中化的“T”型格局，從屏幕、攝像頭、拍照功能、續航……從裡到外，手機上的每一個功能點都可以演化成一場戰爭。
手機廠商繃緊的弦，就在於無時無刻不在尋找下一個突破口。
以“拍照”黑科技為例，一端連接了旺盛的消費需求、另一端成為廠商們押注的技術創新突破口，已經成為華米OV們的必爭之地。
手機商們先要看懂“換機潮”
增量市場不再，要在存量市場裡“淘金”，手機品牌們紛紛看準了中國手機消費的“換機潮”。
然而，想要抓住消費者的“心”絕非易事。中國消費者，在“換手機”這件事上，似乎走進了一個“選擇窘境”：一家比一家實力牛，一款比一款宣傳的火爆，一個新功能比一個新功能酷炫……一場場發佈會看下來通篇只有四個大字：“買就是了”。
從屏幕、攝像頭、續航……從裡到外，手機上的每一個功能點都可以演化成一場戰爭。
智能手機的更新速度越來越快
那麼，到底買什麼？雖然各手機廠商拼殺技術投入，但在消費者看來，手機品牌之間功能卻越來越趨於同質化：全面屏、多攝像頭系統、AI 助理……看多了新機測評，用戶依舊止步於“換機糾結”症狀：“它比它多了什麼？它比它好在哪裡？臣妾實在選不出啊！”
選擇困難一族，甚至開創了一種消費潮流：兩個手機同時用，互相彌補功能上的欠缺。事實上，鈦媒體發現，消費者“換機糾結症”背後的核心原因有三個：
其一：價格不再為王
隨著生活、消費水平的提升，價格已經不再是影響選購手機產品的第一因素。Counterpoint Research去年做過一個調查，半數中國用戶願意購買400美元以上的智能手機。為了更好地性能體驗，如今的消費者們甘願花上更高的價錢。
其二：崇尚口碑
“口碑”成為了重要的影響因素之一，手機市場走出快速增量階段後，每個廠商和系統的用戶群也在逐漸固定，大部分用戶在換機時更傾向於選擇原手機品牌。這背後顯示著“品牌認同”對於購機選擇的重要影響。
據今日頭條聯合京東手機、中國信通院去年推出的《2018上半年用戶手機換購行為洞察白皮書》，對於換機用戶來說，在同樣性價比、硬件配置情況下，選擇自己喜歡的品牌和外觀設計，同時兼顧上手使用體驗，是大部分中國換機用戶的共同心理。
其三：功能至上
但用戶並非人傻錢多，蘋果在中國市場的滑鐵盧是最好的證明。
如今，手機承載的也早已不是單純的通訊功能，娛樂、工作等多個場景的應用對手機綜合性能表現的要求也隨之增高。這種期望值的攀升，使手機設計、研發領域出現了很多“矛盾”，比如大容量電池往往可以帶來更好的續航表現，但是產品的體積、重量也會增加，廠家只能在續航能力和外觀設計上來回“取捨”，而消費者則希望產品可以兩全其美。
這種需求正在緊逼著廠商做出改變。
試圖打造一臺接近“完美”的產品，必須在技術上做出徹底的革新，一家廠商能夠同時掌握多少種獨家技術就成為了這場競賽中的關鍵。
想要刺激消費者，通過一兩個亮點功能搭配高售價來吸引用戶換機的路徑，已經走不通了。高銷量背後是什麼？我們認為，是消費者對黑科技的買單，而並不單純是對一個品牌的盲目追隨。
2019年以來的各大新品發佈現場，可以發現，彰顯獨特個性的外觀設計、一顆強大的攝像頭、以及頂級的遊戲體驗，這些繼續成為當前智能手機主要創新亮點。例如華為P30系列和OPPO的Reno系列，都利用了全新的潛望鏡攝像頭結構；當友商還停留在依靠單顆攝像頭提供3倍光學變焦的時候，他們做到了10倍。
廠商們對消費者的教育是成功的：為什麼一定需要10倍變焦？
變焦黑科技，是怎麼顛覆體驗的？
在今年的手機市場中，我們可以找到一個標杆產品：OPPO Reno，作為該系列當中最具有黑科技屬性的10倍光學變焦版今天也全面上市了。
10倍光學混合變焦，遠處不再遙不可及
通過三顆後置攝像頭（4800W像素主攝+1300W像素長焦+800W像素廣角混合三攝組合）“接力”的形式，OPPO Reno 10倍光學變焦版可以覆蓋16mm~160mm的攝影焦段。其中長焦鏡頭的有效光學焦距是超廣角鏡頭的10倍，這也是實現“10倍變焦”的硬件基礎。
黑科技聽起來很誘惑，但官方宣傳的SoC型號、焦段、光圈值這些知識點已經與部分消費者產生了不少隔閡。用戶最關心的不是硬件術語、不是參數，而是體驗。
相比參數，體驗似乎更難直接表現，甚至很多人都是在無意識中完成了體驗的升級，但它的“後遺症”不可小覷。
比如：60幀的視頻與30幀的視頻區別在哪裡？可能很多人無法清楚表達，甚至有人稱肉眼分辨不出來。但一旦你體驗了幾次60幀視頻，那種絲滑會讓你很不想再回去忍受30幀。
10倍混合光學變焦、三攝組合這些黑科技在，到底給潛在的消費者帶來哪些“前所未有”的體驗？
拍照體驗首當其衝。
誰都想當攝影大師拍出好看的照片，但現在我們逐漸發現，手機拍照，拍的到比拍的好更重要。比如需要清晰拍到遠處物體的時候，普通手機的數碼變焦只能帶給你圖片剪裁的效果，而混合光學變焦就可以通過一個鏡頭來補償之前損失的像素，儘量去補償損失的畫質。
飯圈必備
站姐的“大炮”太容易被保安發現，演唱會又只能買到山頂看臺票。想要拍愛豆很簡單，你使用哪部手機拍照都可以簡單的“畫面放大”，然後得到一張堪比馬賽克畫質的愛豆大頭照。
這時，如果手機可以使用1300W像素長焦鏡頭、160mm焦段、最高支持60倍的數碼變焦，那麼即使你身處看臺，也可以拍到堪比場地票效果的愛豆生圖。
圖片來源：正骨水
票圈神器
想要在朋友圈日常出盡風頭，攝影是基本功。
如果你有一部超廣角鏡頭的手機，藉助鏡頭本身更寬闊的視野，可以容納更大範圍的景物，就贏在了起跑線上，尤其在拍風景的時候，能夠最大限度的將山川、大海、草原等風景的宏偉、壯觀收入在照片中。
旅遊控拍自然風景，本007就只能拍拍建築
美食、人像都是基本素養。過度瘦臉美顏的網紅風朋友圈正在被拋棄，高級感的人像是新競爭力。OPPO Reno 繼承了OPPO一向優秀的人像表現，人像模式2.0能夠完成膚色自動矯正、 針對性智能美顏、矯正人臉的光影效果等。
黑暗中隱藏的故事和情緒，常常因為手機拍照的限制，不能被表現出來。OPPO Reno支持最新的超清夜景2.0，通過複合多幀降噪與 HDR 技術，有著極強的夜間降噪、高光壓制表現。再加上OPPO深耕影像多年的技術積累，優秀的軟件算法進一步提升了Reno的夜拍表現。
有了它，票圈絕對存在感滿滿。
vlog利器
真實又忠於生活的vlog成為年輕人的新寵，隨手拍個視頻，捕捉日常生活有趣的瞬間，彷彿自己也是個時尚博主。
不過，一個好看的vlog除了忠於生活還要高於生活，捕捉日常生活最有趣的瞬間是要點之一，清晰平穩的畫面更是流量保證。OPPO Reno 十倍變焦版可以拍攝4K 60幀超高清視頻，讓你和觀看者一起享受60幀的順滑。
同時，它搭載滾珠式+稜鏡旋轉雙重OIS光學防抖，當我們在拍攝vlog平移長鏡頭或搖鏡頭時，它不僅可以防抖，還可以儘可能補償拍攝中的抖動。
看似簡單的問題解決，背後其實是降噪、手持防抖、高光壓制、提升動態範圍等等一系列複雜的算法，而這一操作過程已經從原來的4-5s縮短到這次10倍變焦版手機的2-3s。
僅僅只有拍照功能的黑科技，當然不足以讓我們產生換機的衝動。
想想其他我們所需要的一切：比如蘋果至今沒有解決的快充和續航問題。
OPPO Reno 10倍變焦版的 VOOC閃充3.0可以安撫電量低於50%就會不安的電量焦慮症患者，而4065mAh容量的電池意味著什麼？意味著你可以重度使用一天的續航時長，回微信+刷微博+看視頻+玩遊戲都可以一起上。
它還換了新的操作系統 ColorOS 6。UI設計採用了輕量與淡雅的顏色，利用“布白”緩解了用戶的信息焦慮，並設計了大量圖標與動畫效果。
為了實現更高的效率，ColorOS 6將導航欄上移，我們還可以用滑動操作來代替過去的點擊，在遊戲運行時還貼心地加入了遊戲防誤觸功能。
除了拍照黑科技強大，OPPO Reno 10倍變焦版還嘗試讓自己變得更“聰明”。
例如，最關鍵的一點是，ColorOS 6 可以讓你擁有屬於自己的“賈維斯”。它首次搭載了全新人工智能Breeno，它內置了基於情景的多模交互，不僅會聽，會看，還會學習理解用戶的習慣，主動貼心給用戶提出場景建議。比如你腦袋一抽想在十一假期去長城玩，說一句“我想去八達嶺長城”，它會打開地圖幫你規劃最佳路線。可能用慣siri的你不會覺得這個功能很神奇。
更神奇的地方是：如果你在微博或者抖音等APP中突然看到一款“現在就要買到不然一晚上都睡不著”的產品，常規操作就是截圖然後到淘寶識圖，最後再下單。用Breeno的話，在點擊圖片後直接使用語音提出“我想買這個產品”，Breeno就會完成檢索到選購的步驟，結合觸控與語音兩種狀態的操作。
手機存量市場的下一個決戰點
今天，OPPO Reno 10倍變焦版帶著一身黑科技正式開賣，截止中午12點，OPPO Reno 10倍變焦版成為天貓、京東、蘇寧三家平臺3000-5000元價位段手機單品的銷量第一。
拍照黑科技控們，已經直接掏出腰包表達“真愛”了
進入2019年後，頭部品牌對於自身的定位有了更加明確的規劃，OPPO推出了新系列，小米和vivo相繼發佈了子品牌，第三方數據也顯示市場份額進一步向頭部廠商聚集，處於尾部的品牌生存空間被持續壓縮。
對於頭部廠商來說，也真得到了拼整體實力的時候了。技術創新首當其衝。
在影像方面，手機廠商除了通過多攝像頭硬件組合以及軟件算法來進化畫質與適用場景，5G時代從照片到視頻也是廠商們接下來的新賽道。此外，2D影像到3D影像的進化也是一個重要方向。2018年安卓陣營中首發3D結構光技術的OPPO Find X 走出了第一步，3D結構光的加入讓相機能夠記錄更多信息，特別是深度信息這個此前不可能出現在攝影技術中的內容。你可以使用3D結構光生成專屬的3D形象，而其更長遠的價值在於為虛擬現實（VR）和增強現實（AR）提供內容。
屏幕與外觀作為消費者最能直接察覺到的變化，自然仍會是拼刺刀的一個領域。自從2007年開創了觸摸屏的手機形態之後，iPhone一直在主導者手機的“顏值”。這一傳統顯然已經在“劉海屏”上真正終結。
OPPO Find X以雙軌潛望設計，將屏佔比提升到史無前例的93.8%，在全面屏上給出了示範性探索。之後，彈出式設計、復古式滑蓋、挖孔屏、雙屏，乃至於摺疊屏，以及眼花繚亂的多彩後蓋設計......國產廠商們對於屏幕的想法層出不窮。
OPPO Reno從原有的前後攝像頭整體升降，改為了前置攝像頭側旋升降
另外一個變量則是即將到來的5G。從2G到4G，從諾基亞時代到華米OV四足鼎立，每一次基礎設施的更新都會帶來一次行業大洗牌，那麼手機行業的下一個決戰點會是5G嗎？
嗅覺靈敏的手機廠商們早已做好了戰鬥準備。儘管商用通訊的5G基站尚未普及，但經過2018年的不斷嘗試，在被稱為5G元年的2019年，OPPO、vivo、華為等廠商直接用行動說話。
今年4月，中國聯通首批5G手機全部到位，12個品牌共15款5G手機及5G CPE，包括OPPO、vivo、華為、小米、中興、努比亞等品牌。同樣在這個月，vivo在上海首次公開了5G手機外場測試；OPPO則是宣佈與中國聯通共建 “5G體驗中心”。
海外市場同樣激烈，vivo 印度市場營銷負責人Nipun Marya在今年3月表示將會在印度市場成熟的情況下推出5G手機；OPPO的行動更快準狠，它將與瑞士電信合作在歐洲推出首款5G商用手機OPPO Reno 5G版，現已經上市。
此外，就在今天，OPPO正式啟動了5G星火計劃，面向全國公開招募首批5G體驗官。5G體驗官可以通過OPPO Reno 5G版，在5G網絡覆蓋的區域內連入5G高速網絡，體驗豐富的5G應用。
5G+時代不僅僅是萬物互聯，更是萬物互融。5G與AI、AR等技術深度融合，將催生新硬件、新連接與新服務。身經百戰的OPPO創始人、總裁、CEO陳明永看準了這一機遇， “5G是OPPO必然要抓住的趨勢。除了力爭成為首批推出5G手機的廠商，我們還會藉助5G，進一步開發AI能力，積極探索5G+時代的應用場景，為用戶提供革命性、剛需性、簡單便捷的體驗。”
5G眼看就要落地了但仍挑戰重重，最讓消費者困惑的就是高定價，聯通日前公佈的首批5G手機售價均在一萬元以上，當然這只是探索起步期的無奈之舉。
如何在黑科技“不打折”的前提下，不斷降低製造成本，甚至與其他終端合作應用於新場景，以給予消費者更好的體驗，這是手機廠商們主攻的大方向，尚需要時間。
手機廠商們的又一場硬戰開始了。（本文首發鈦媒體）
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