近些年來，當智能手機不斷推陳出新時，貴為傳統家電三大件之一的電視行業卻波瀾不驚，伴隨互聯網出生並長大的90後、00後這些新生一代，偏愛手機，開始逃離客廳，遠離電視，將整個電視產業置於空前深重的危機之中。

危與機同在。當一部分既有玩家憂心忡忡時，另一部分玩家則將此視為巨大的機遇，一些電視行業以外的野蠻人也嗅到了市場氣息，陸續殺入。

重新定義電視，新舊勢力各顯神通

8月17日，新興的社交電商巨頭拼多多聯合國內最大的電視OEM製造商之一兆馳股份實施定製化策略，發佈了一批以JVC為品牌的電視產品，延續了拼多多的低價路線，其中，65英寸4K智能大屏電視，售價僅為1999元，32英寸、39英寸、55英寸產品的售價更是低至499元、699元、1369元，大幅擊穿行業歷史底價。

幾乎與此同時，華為也傳聞許久之後，正式進軍電視產業，發佈了全球首款搭載鴻蒙系統的終端產品----電視新品類榮耀智慧屏，希望成為"家庭的情感中心"。

作為傳統電視製造商的佼佼者，剛剛在618大戰取得佳績的海信電視也顯得非常活躍，前腳發佈了全球首臺疊屏電視U9後，近期又推出了首款搭載Hi Table系統的社交電視S7系列產品，Hi Table系統是海信在VIDAA AI人工智能系統基礎上，針對大屏社交場景的一次全新交互升級，它疊加大屏多路高清社交功能，集TV+AI+ IOT+社交於一身，通過對身份、行為、空間、環境的全方面感知，為用戶提供全場景智慧生活服務，試圖重新定義電視。

這些競技者從各自的優勢出發，分別在市場渠道、技術、產品等方面做出了自己的創新，對於推動國內電視產業的發展無疑具有積極的意義，不過，誰才能贏得用戶的青睞呢？

誰能帶領中國電視產業實現突圍？

在這個流量為王的時代，率先深耕下沉市場的拼多多無疑具有巨大的優勢，儘管成立只有短短數年時間，這個僅次於阿里、京東的電商平臺坐擁4.43億消費者，結合日本知名企業的品牌與兆馳股份的生產能力，JVC電視有望在最短時期迅速獲得龐大的銷量。

官方數據顯示，截至今年7月，拼多多電視產品累計銷量突破160萬臺，同比漲幅超180%。在618專項補貼的推動下，創維、海信、康佳、TCL、小米、長虹在內的各大品牌銷量均實現大幅增長，超過75%銷往下沉市場。

不過，兆馳股份的銷量雖然有望在短期內實現井噴，從長遠來看，卻不容樂觀。實施赤裸裸的低價後，製造商只能獲取微薄的利潤，這意味著除了維持必要的生產環節後，很難有餘力進行技術的研發，與其說是產業創新，更像是殺雞取卵，而今天是5G商用前夜，8K電視、智能電視等全新產品即將引領下一代電視的變革，只能滿足五六級城市低收入階層基本需要的JVC電視產品很難成為主流產品。

作為跨界玩家，華為旗下的榮耀智慧屏確實帶來了一些與傳統電視不一樣的東西，55英寸全面屏、鴻鵠818芯片、海思Hi1103WIFI芯片、6*10W揚聲器、內置升降式AI攝像頭，並首次搭載了鴻蒙系統，最大的驚喜則是沒有開關機廣告。

而在售價方面，華為也摒棄了國內同行熱衷的價格戰，智慧屏標準版為3799元，帶有升降式攝像頭的榮耀智慧屏Pro為4799元。

華為官方表示，"這是智慧屏領域的第一步，相信這是傳統電視行業發展的里程碑。"不過，問題也是顯而易見的，智慧屏步子邁得比較大，只有在建立一個包括傳統電視製造商在內的完整的生態後才能獲得突破性發展，但競爭、合作並存的關係能否打消生態鏈的疑慮還有待觀察。

相比之下，深諳國內電視市場與消費者心理的海信電視更加務實一些。

支持全場景語音、AIOT，可邊看邊聊的海信社交電視S7，是一款打通用戶生活全場景的劃時代產品，擁有六路視頻暢聊、共享影廳、3D Avatar、AI健身、多屏互通、AI視覺顧問、未來生活館、AIOT八大極具未來感的場景體驗，提供了不一樣的電視新體驗。

據智雲大數據相關調研報告，2018年，國內智能電視用戶主體為70後和80後，這部分中青年消費者雖然購買力良好，技術接受度良好，但由於年齡的關係，不可能像9000歲那樣激進。在90後、00後存在諸多不確定性的前提下，一個成熟的電視製造商應該首先著眼於穩住既有的成熟用戶群體。

在這一點上，海信似乎拿捏得比較好。

2018年以來，國內電視業陷入集體低潮，今年似乎也沒有好轉跡象。有關數據顯示，2019上半年，中國電視市場零售額規模為640億元，同比下降11.8%。我們希望，這些勇於創新的玩家能夠帶領國內電視行業早日實現突圍。