2018年以來，電視行業陷入集體低潮。受市場增速放緩以及面板產能過剩等因素影響，彩電價格在今年上半年已經創下了歷史新低。
可就是上半年哪怕彩電市場均價同比下降9.4%，但市場規模並未實現增長。據奧維雲網統計，今年上半年國內彩電零售量規模為2200萬臺，同比下降2.7%；零售額為640億元，同比下降11.8%。
有行業人士表示，低價也拖不起彩電市場的“前景”，主要是面板產能急劇放大，嚴重惡化供需關係，在一定程度上導致行業頻繁的價格戰從而導致市場對“彩電產品”有一種“買白菜豆腐”的感覺，這讓消費者對電視的“審美疲勞”進一步加劇。
在市場進入如此“不堪境地”之時，一大批有實力和想法的“玩家”都希望一些“升級轉型”來改變這樣的“困局”。進入下半年後，在華為（榮耀）、海信、TCL、創維等一批實力擔當品牌的“湧動”下，目前整個彩電市場在“人機交互”、“AI智慧家居”、“高清對話”等多維度應用場景上進行重點的“突破”，掀起一股在“智慧場景應用”上一股新變革潮流，並把智能電視從“低價旋渦中”不斷上拉，提升了智能電視的技術升級的高度。
可就是在海信、榮耀、TCL等“實力玩家”在使勁把智能電視的“價值”在推高之時。拼多多這個低價電商平臺“代言人”聯合彩電代工企業兆馳股份又一次把液晶電視的底價“擊穿”。
8月17日，拼多多攜手兆馳、JVC在深圳召開一場新品發佈會，重磅推出首批JVC牌所謂定製化液晶電視，首批定製化產品共包括32英寸、39英寸、55英寸，以及65英寸在內的4款智能電視，售價分別為499元、699元、1369元和1999元，均大幅擊穿行業歷史底價。
2018年以來，電視行業陷入集體低潮。受市場增速放緩以及面板產能過剩等因素影響，彩電價格在今年上半年已經創下了歷史新低。
可就是上半年哪怕彩電市場均價同比下降9.4%，但市場規模並未實現增長。據奧維雲網統計，今年上半年國內彩電零售量規模為2200萬臺，同比下降2.7%；零售額為640億元，同比下降11.8%。
有行業人士表示，低價也拖不起彩電市場的“前景”，主要是面板產能急劇放大，嚴重惡化供需關係，在一定程度上導致行業頻繁的價格戰從而導致市場對“彩電產品”有一種“買白菜豆腐”的感覺，這讓消費者對電視的“審美疲勞”進一步加劇。
在市場進入如此“不堪境地”之時，一大批有實力和想法的“玩家”都希望一些“升級轉型”來改變這樣的“困局”。進入下半年後，在華為（榮耀）、海信、TCL、創維等一批實力擔當品牌的“湧動”下，目前整個彩電市場在“人機交互”、“AI智慧家居”、“高清對話”等多維度應用場景上進行重點的“突破”，掀起一股在“智慧場景應用”上一股新變革潮流，並把智能電視從“低價旋渦中”不斷上拉，提升了智能電視的技術升級的高度。
可就是在海信、榮耀、TCL等“實力玩家”在使勁把智能電視的“價值”在推高之時。拼多多這個低價電商平臺“代言人”聯合彩電代工企業兆馳股份又一次把液晶電視的底價“擊穿”。
8月17日，拼多多攜手兆馳、JVC在深圳召開一場新品發佈會，重磅推出首批JVC牌所謂定製化液晶電視，首批定製化產品共包括32英寸、39英寸、55英寸，以及65英寸在內的4款智能電視，售價分別為499元、699元、1369元和1999元，均大幅擊穿行業歷史底價。
65寸4K液晶電視不到2千元，32寸液晶電視定價499元，這應該都是刷新同尺寸液晶電視的“底價”線，拼多多此舉真是對得起“低價無底線”這個角色。
有行業人士分析表示，彩電行業的過度競爭導致利潤低下，價格戰讓彩電企業苦不堪言。拼多多依然選擇“低價搶灘”市場，這是“明知山有虎，偏向虎山行”，這樣的氣勢值得“稱讚”，但是這樣的行為卻不是“明智之選”。
目前彩電行業的特點是，一方面是參與者眾多，另一方面總體市場規模有限。二者構成了很多品牌的“生存空間”擠壓。在這樣的“困境局面”下，拼多多賦能的JVC電視不僅沒有選擇價值競爭的策略，並沒有在產品形態和技術應用層面帶給行業以亮點。反而依然決然價格戰博生存空間這條路，表明上看起來很“激進”。但從實際來看可能很難對當下彩電市場的局面產生多大“改變”，只會讓彩電行業陷入更深的“價格泥沼”。
一位專業媒體人士表示，因為在“價格一味比低的時代”裡，消費者不會記住“誰的價格低”，反而對品質高端和智能應用場景更突出的產品更會讓大眾的“青睞”。而從目前拼多多方面公佈的JVC電視基本指標來看，除了低價在其他的方面上的沒有突出的“特點”，因此註定了這是一款由“低價”搶戲的產品。
從拼多多定製的JVC電視定價策略看看，其65英寸產品定價1999元，可以說把這個主流尺寸的定價帶到了“幾乎白菜化”的境地，此前互聯網平臺同類產品的最低售價在2700元至3000之間。
但這樣如此“無底線的低價”電視會“搶戲”彩電市場嗎？這位媒體人士態度很明確：不會泛起太多的漣漪。因為，當下消費者對“低價”已經產生了抗體，就算拼多多的JVC電視打破行業“冰點價”，那也不能刺激消費者的“消費慾望”。
目前彩電市場處於消費升級關鍵階段，以價換量的手段對於彩電行業來說是一種“悲哀”。彩電行業想要獲取增長，一味低價衝量並不能帶來好的成績。因為根據奧維雲網數據顯示看出，在彩電均價下降9.4%的背景下，零售量及零售額卻都出現了同比大幅下滑，這可以折射出降價並沒有有效激起消費者的換機慾望。
拼多多和兆馳股份都是各自領域“廉價”代名詞，此次雙方在彩電產品所謂的“強強聯手”，從表面上來看確實開創彩電市場又一個“低價時代”。但這樣的“無下限低價”能夠幫助他們在行業市場中佔得“一席之地”嗎？這或將是今年彩電圈一個“另一個看點”。