靠信息流攻城略地的弄潮公司，要做上個世紀的古董搜索業務。

不是說，搜索已死麼?

搜索與信息流，有相同的本質

搜索和信息流的本質，都是連接人與信息。簡單的說，都是在做連連看。搜索，是將分解、加權後的信息，與搜索詞連接信息流，是將打標過的信息，和打標過的人進行連接。

搜索是相對精確的。搜索詞是固定的，只要準確理解搜索詞背後的需求，然後在數以億計的信息中，找到滿足需求的那一個即可。

信息流是相對模糊的。人是複雜的、標籤在不斷變化，信息的標籤則是相對固定的，即使信息量級有限，只要標籤匹配就能推薦。

連連看的遊戲想得高分，需要連的快、連的準。連接信息的遊戲想要玩得好，需要優質的內容。

搜索，對優質內容的要求是準確、全面、權威。用戶的目的很明確，所以搜索結果必須一擊即中。

信息流，對優質內容的要求很簡單：迎合。無論用戶是誰，推薦的信息都要迎合他的興趣和口味。

百度投資知乎，頭條入股互動百科，目的都是為了優質的內容，為了更好的搜索體驗。雖然本質相同，但在連接人與信息的邏輯上，搜索和信息流截然相反。我們需要一個主動的、準確的信息渠道，搜索不會死。

信息流，興也迎合，困也迎合

信息流的快速發展，得益於迎合的邏輯。

通過行為、數據，將用戶身上的標籤不斷更新，不斷推薦感興趣的內容，迎合用戶。用戶感興趣，看的爽，於是繼續看;系統獲取更多數據，繼續更新標籤……如此循環。迎合，增加了信息流的用戶粘性，卻也是信息流最大的困局。

找到迎合用戶內容的，是機器;機器使用的，是算法。而算法，簡單的理解就是A/B測試。就像人工去優化廣告標題的點擊率、著陸頁的轉化率一樣，機器執行A/B測試的效率更高，測試的維度也更廣。

而為了迎合，為了提高推薦信息的點擊率、閱讀率、轉發率……機器推薦的信息質量，必然是下降的。caoz在《搜索已死，誰來燒紙》裡面的一段內容，對此解釋的比較清楚：

信息投喂的邏輯永遠是向下兼容，而不是向上兼容的。邏輯很簡單，無論從內容製作者來說，還是從平臺的分發機制來說，點擊率和傳閱率永遠是重要的指標……我們知道真正的價值，是那篇論文。可是投喂策略，不太可能會給你推送這篇論文，因為點擊率和可閱讀性，實在太差了……沒有點擊率，沒有廣告費，沒有錢賺。

信息流的推薦算法越有效，信息質量下降的速度就越快、範圍就越廣。信息雖然是迎合口味的，但未必是想要的。這種感覺，在關掉一個low到爆的標題黨頁面時，一定能體會到。搜索可以幫我們找到想要的，搜索不會死。

搜索已死?先搜索看看

在新的信息連接技術出現之前，搜索和信息流還將繼續發展、變化。而搜索與生活的關係更密切，也更亟需變化。

牙牙學語的孩子已經能夠抱著手機和語音助手對話，這需要搜索;

無論文字、物體、景象……拍一下就有答案的智慧鏡頭，需要搜索;

理解層出不窮新事物、新人物、新思想、新需求，還是需要搜索……

參考《5G時代，人們搜索行為的變化》

生活中需要搜索的時候，用起來毫無波瀾，毫無驚喜，無非是搜索在不斷迭代更新，已經滿足了當下的需求而已。

你以為搜索已死，其實是融入到了生活。

而越是融入生活，越是要不斷變化、不斷進化，適應愈加複雜的場景和需求。

不變，就死。

未來的搜索，絕不是當前的樣子。

至於現在，做信息流的都開始做搜索了，短時間內還死不了吧。

作者 | 費祥

校審 | 番茄