“五一”零售消費繼續回暖 多地零售數據見好

5月2日，多地發佈“五一”期間零售數據。作為居民消費的傳統旺季，數據顯示，今年“五一”零售消費繼續回暖。結合零售企業一季報，零售業復甦趨勢日趨明朗，但行業分化也越發明顯。

多地零售數據見好

截至中國證券報記者發稿時，已有多地發佈今年“五一”小長假期間的零售消費數據。

北京市商務委5月1日發佈數據顯示，重點監測的60家商業服務業企業節日三天累計實現零售額24億元，同比增長7.2%。首創奧特萊斯、賽特奧特萊斯等企業零售額同比增長20%以上；物美集團、7-11、居然之家、金源新燕莎MALL等企業零售額同比增長10%左右。實體零售企業紛紛圍繞春夏服裝、旅遊用品、家居建材等消費需求開展促銷活動。

重慶市商務委消息，2017年“五一”節日期間，重慶市主要商圈和重點監測商貿企業實現零售額36.5億元，同比增長12.3%。其中，一站式消費的大型購物中心成消費新寵。

南京市商務局數據顯示，“五一”小長假，在第八屆南京購物節的助推下，南京50家監測樣本企業3天累計實現銷售額14.8億元，同比增長12.1%。監測的19家百貨商場、商業綜合體總體銷售額達到5.04億元，同比增長13.5%，3家高端商貿綜合體3天銷售額達6700萬元，是平時的3倍左右。

陝西省商務廳監測顯示，“五一”小長假，陝西省商品零售額實現99億元，同比增長13.8%，其中西安增長15.1%。消費熱點集中在汽車及汽配用品、通信器材、電腦及文化辦公用品、家用電器及數碼產品等類別，銷售額同比分別增長299.9%、245.76%、45.78%、42.07%。“五一”期間，陝西省消費促進活動豐富，各市縣舉辦了各有特點的“消費促進月”活動。

業內人士稱，“五一”小長假期間，多地銷售額增長與零售企業進行多種新式促銷、並加大折扣力度密切相關，但零售業是否整體復甦，還有待進一步觀察。

從統計數據上看，2017年一季度社會消費品零售總額為8.6萬億元，同比增長10%；其中，3月份的名義與實際增速分別為10.9%和10.1%，為一年來的最高增速。國泰君安(行情601211,買入)分析稱，作為線下零售更具代表性的全國50家重點大型零售企業零售額，2017年一季度同比增長2.0%，增速高於上年同期7.2個百分點，連續6月正增長，高端消費呈現復甦態勢。

行業業績分化明顯

經中國證券報記者梳理，目前零售業上市公司2016年年報和2017年一季報已披露完畢，從年報與一季報的數據來看，零售業整體改善，但行業內部分化明顯。

分行業來看，2016年全年百貨行業營收同比下降1.59%，下滑幅度較2015年略有好轉；分季度數據來看，2016年前三季度營收分別同比下降2.05%、4.39%和2.33%，四季度實現營業收入逆轉，扭轉連續前三季下滑態勢，實現同比2.02%的增長。國泰君安調研顯示，百貨行業整體基本面略有改善跡象，一二線百貨同店增速2017年一季度普遍恢復到2%-5%的正增長，消費升級將成為驅動本輪高端消費復甦的長期力量，百貨龍頭將受益於此趨勢。

與百貨企業相比，超市行業的經營情況相對良好。2016年超市行業營業收入同比增長4.28%，較2015年有小幅回落，其中永輝超市(行情601933,買入)營收增速16.82%，剔除永輝超市後行業營收增速為-3.05%。從2017年一季報情況來看，永輝超市2017年一季度實現營業收入152.61億元，同比增長13.76%；歸屬於上市公司股東的淨利潤7.44億元，同比增長57.55%。另一家上市公司步步高(行情002251,買入)2017年一季度實現營業收入47.30億元，同比增長5.63%；歸屬於上市公司股東的淨利潤1.52億元，同比增長21.58%。其他超市企業則面臨營收或淨利潤增長不力、甚至雙雙下滑的局面，行業分化越發明顯。

超市作為“新零售”的重要接入口，在2016年多次獲得市場關注，作為線上巨頭佈局線下的入口和供應鏈，有望率先完成“新零售”改造。國泰君安指出，在超市門店擴張放緩和最低標準工資增長放緩的背景下，超市行業的人力和租金成本增長也隨之減慢，後續隨著超市行業渠道升級、經營效率提升，或將有利於增厚利潤。