凱度消費者指數（在中國隸屬於央視市場研究（CTR））最新報告表明，2017年第一季度中國快速消費品市場銷售額同比增長僅1.7%。在2017年前三個月，中國GDP同比增長6.9%，受益於政府基礎設施投資和樓市的火爆，略超預期。 儘管整體經濟呈現一定的復甦，中國的快速消費品市場仍面臨巨大的挑戰。
現代渠道（包括大賣場、超市和便利店）在第一季度呈現微增長，增幅為0.3%，很多大型賣場仍然無法吸引消費者回到實體店鋪。從城市級別來看，省級市和地級市增幅較大，共計2.5%。受重點城市增長乏力的影響，大賣場整體增長下降了0.8%。在所有地區中，西部和北部地區增勢相對較為樂觀，分別增長了2.9%和3%。
追隨者正在挑戰領軍零售企業的地位
現代通路中的主要零售商佔有率–中國城市
一季度中國前五大零售商中，高鑫零售、華潤萬家集團，和沃爾瑪市場份額均無變動。家樂福的市場份額在一季度比去年同期下降了0.1個百分點。本土零售商永輝集團增長強勁，市場份額從2016年的2.6%增長到了3%。在過去三個月永輝33家新店的開張，進一步幫助其擴大市場份額。永輝宣佈要繼續開設二百多新店，覆蓋不同的業態，滿足不同的顧客群體和購物需求。同時，永輝在試水會員店和永輝超級物種（未來超市+餐飲的全新業態）以吸引追求享受和購物體驗的中產階級消費者。今年四月，永輝還與中百成立了合資公司，進一步發展高端超市，並加強在湖北省的供應鏈合作。
2017年第一季度，其他本土零售商也紛紛交出亮眼的戰績。總部在湖南的區域零售巨頭步步高第一季度增速達16%，有12家門店新開張，並大舉收購川渝地區的綜合性零售商梅西百貨。這表明步步高希望立足湖南，積極實現‘大西南’的擴張戰略，而在整個西南地區現代零售渠道仍然有非常巨大的整合空間。 2016年區域零售龍頭物美在北方地區開設了18家新店，並積極開拓在華東的業務。最新的數據顯示，物美的市場份額由1.5%上升到1.7%。致力於發展自願零售連鎖模式的SPAR中國在四川德惠和廣東嘉榮等成員的推動下，其份額也由1.3%提高到1.5%。隨著雲南金方集團的加盟，SPAR將在雲南和貴州得到進一步擴張。在本土零售商的大舉進攻下，國際零售商市場份額由去年的10.8%進一步下滑到今年的10.1%。
電商增長仍然矚目
主要電商巨頭積極推動線上和線下的融合
凱度消費者指數的最新數據顯示，2017年第一季度，電商通路快速消費品銷額增速仍達到35%。B2C電商中天貓仍保持領先地位，京東緊隨其後，而一號店（現隸屬京東集團）的顧客數量繼續有所流失。同期對比，一號店滲透度從去年的1.7%下降到1.5%。
電商平臺在快速消費品市場中仍保持較高的增速，但主要電商也面臨整體交易總額(GMV)能繼續保持高速增長的壓力。因此，他們也在線下持續發力，通過收購線下實體零售商或者進入批發流通環節來整合線下零售格局。 四月京東宣佈整合100萬家下線城市和農村地區的傳統便利店，為這些仍然依賴傳統批發系統的零售店提供進貨和品牌支持。 這一大膽的佈局如果成功，將可能改變目前傳統零售業態的版圖。
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