當汽水飲料遇見數字音樂，會發生怎樣神奇的化學反應？近日，QQ音樂攜手汽水品牌七喜（7-Up），以一支基於大數據技術的原生內容定製H5引爆微信朋友圈，點燃了七喜復古罐系列產品與QQ音樂平臺的新媒體跨界合作火花。目前，在QQ音樂移動APP中，七喜復古罐主題歌詞海報已經上線。
大數據挖掘“復古DNA”,歌詞海報體驗升級
據悉，兩家品牌聯手打造的H5作品以“窺探你體內，流淌著哪個時代的復古DNA”為名，內容創意基於QQ音樂背後強大的騰訊大數據平臺。結合七喜復古罐精神，以大數據分析提取用戶音樂喜好，挖掘年輕人體內的“復古DNA”，通過“各個時代音樂” 與“復古罐”發生關聯。用戶通過QQ賬號登錄H5後，即可展開專屬於個人的復古DNA揭祕之旅。凡是使用過QQ音樂的用戶，在這趟揭祕之旅中可以發現自己今年在QQ音樂聽的第一首歌、年度最常播放的歌曲、聽歌時長的最高記錄等，最後會根據用戶單曲循環次數最多的歌曲類型，推測出相對應的復古罐。
同時，在最新版本的QQ音樂移動APP中，七喜復古罐主題歌詞海報已經上線。QQ音樂用戶可在APP的歌詞海報生成功能中，選擇以七喜復古罐畫面元素來設計的海報主題模板，生成專屬歌詞海報。這是繼兩個品牌聯手推出H5創意後，在產品應用層面上的進一步合作。
音樂跨界場景延伸，讓年輕人樂在其中
QQ音樂與七喜的跨界聯合，是繼QQ音樂與摩拜、知乎、中信銀行等多領域跨行業合作後，攜手快銷類品牌，再次展示了在流行文化、多元場景下的音樂營銷探索與延伸。此次與七喜的合作，首先基於雙方用戶群體的廣泛交集與品牌文化認同。QQ音樂用戶人群偏年輕化， 30歲以下用戶佔70%， 其中18-24歲大學生用戶及職場新人佔比最高；七喜的消費者也以年輕時尚的大學生、白領為主。QQ音樂青春活力的品牌形象與七喜飲料倡導“放鬆、幽默、不羈、積極樂觀的生活態度”不謀而合。
QQ音樂在使用場景和社交分享方面有著明顯的優勢，其歌詞海報也常常被應用到各個生活場景當中。基於年輕群體喜歡個性化表達、分享自己生活的特點，此次QQ音樂結合七喜復古罐精神以原生內容定製方式觸動用戶，將復古音樂與復古風飲料產品聯繫了起來，引發了場景式的情感認同、文化認同，促成分享與傳播。
趣味音樂數據助力營銷，引發互動分享
此次合作推出的H5作品中，創造性地運用大數據分析，挖掘與用戶喜好和習慣相關聯的趣味音樂數據，並通過個人定製化的內容分享，讓用戶樂在其中。通過呈現具體到某一天的音樂沉浸時長、展現個人偏愛的單曲循環曲目等，並據此為用戶量身定做“DNA”成分解析，滿足了年輕人發掘自身性格和獵奇的心理，同時通過多渠道一鍵分享的機制，生成專屬的復古DNA海報，激發了年輕人樂於分享展示自我的需求。相信未來，QQ音樂會繼續挖掘大數據技術的趣味內容生產能力，和年輕化的用戶打成一片。
精準把握年輕用戶的音樂訴求和生活樂趣，QQ音樂綻放出的青春活力正在與越來越多的生活場景和文化元素進行融合。未來，QQ音樂會繼續發揚年輕化、音樂無界限的品牌態度，以 “Music Your Life”多元音樂生活理念，帶給我們更豐富、多元的流行文化共鳴和音樂場景體驗。