面對BAT的圍追堵截，今日頭條為何越辦越好？

今日頭條自開始誕生以來，BAT壓根就沒有把它放在眼中，隨著傳統資訊平臺被今日頭條的內容推薦分發機制所影響，使得更多的讀者遷移到今日頭條上面來，這也引起了BAT等巨頭的警覺，分分重視這種內容眾包、眾創模式，並進行了大手筆的投入，於今日頭條爭奪信息流分發市場。

BAT巨頭們為何分分重視資訊分發，這還的看今日頭條取得這些成績。日活躍用戶近8000萬，月活躍用戶超過1.4億，去年9月9日頭條官方用戶註冊數據超過5.5億，用戶平均使時長則超過了74分鐘，在新聞資訊中名列第一。

在獵豹全球智庫2016年，全網百款APP的統計數據中，今日頭條在“周活躍滲透率”及“周人均打開次數”，僅次於騰訊的微信、QQ社交聊天軟件與阿里巴巴的淘寶，位居第四位。

以上數據表明，今日頭條基於大數據算法下，採用人工智能引擎所推薦的內容匹配度極高，導致用戶的黏著度極強，千人千面更是深度滿足了用戶的個性化需求。

飛哥作為頭條的早期用戶身有體會。15年剛使今日用頭條的時候，由於每次推薦的內容都是我所喜愛的財經、軍事、科技類內容，經常看新聞到凌晨1-2點才睡覺。在今日頭條上只要你精力足夠充沛，一個晚上推薦的內容幾乎沒有重疊，讓人有一種上手就停不下來的感覺。

BAT巨頭紛紛加入信息流大戰，頭條面臨大軍壓境

去年的芒種計劃，騰訊共發放了2億鼓勵資金，而今年這一數據增加到了12億，相當於去年的6倍。其中10億現金補貼將集中在原創和短視頻內容創作者上，預計將有4000個企鵝號月收入過萬，30000個企鵝號月收入過千。

隨後，UC頭條推出媒體賦能計劃，百度推出的原創內容100億的補貼計劃；上月阿里巴巴宣佈投入20億，支持原創短視內容補貼大戰。硝煙瀰漫的內容分發市場，今日頭條遭遇前所未有的圍追堵截，但頭條卻依然遙遙領先，背後這又是什麼原因呢？

就內容分發用戶基數而言，今日頭條的數量遠遠不及騰訊、百度、阿里規模龐大。騰訊更是將內容分發至微信、qq、應用寶、瀏覽器、快報等數十個應用上面，並擁有微信公眾號、企鵝、QQ公眾號、快報等獨立新媒體平臺支持，僅僅是微信及qq的用戶疊加就有近15億規模。

阿里、百度的用戶規模，即便是在今天也是遠遠超出今日頭條，但唯獨在內容分發這個單項上，都不及今日頭條用戶數量之多，在使用時長、存留時間上都遠遠在今日頭條之下。

面對BAT的圍追堵截，今日頭條為何越辦越好？

今日頭條，之所以比BAT等幾家平臺更受用戶青睞，在飛哥看來今日頭條更懂用戶，頻道運營、更懂創作者的需要，這是其他幾家平臺所無法比擬的。

從用戶角度而言，頭條的“千人千面”給了用戶個性化推薦，這在互聯網新聞資訊領域算的上是首創。用戶得到的從一開始就是自己感興趣的內容，用戶閱讀越深，機器對用戶的興趣判斷越是精準，內容也更具個性化。

頭條在一開始，就建立了類似興趣部落的話題討論區。用戶在瀏覽新聞的同時，可以加入不同的話題討論小組，參與話題討論給了用戶沉澱下來的理由，也讓用戶有了更強的參與感及個人成就感。

在頻道及內容運營上，頭條自身更是沒有少下功夫，給了用戶多樣性選擇。頭條的話題、問答、微頭條、資訊、直播，更是集合了興趣部落、知乎問答、微博、網易、快手與一身，這不僅僅是“模仿”，今日頭條是在以個性化推薦為基礎下，開展的人工智能精準推薦。

對創作者而言，頭條上的諸多優勢，給到創作者多維度的曝光，也給到創作者類似遊戲晉級式的挑戰。要想在頭條獲得更多的流量，創作者就需要參與到頭條多樣性的創新中來，成為首批嚐鮮者。

舉例：假如，創作者只是單單的創作內容，不參與問答、微頭條、頭條話題的運營，個人展現的機會就會相對較少；而參與這些頻道的內容互動，往往會給內容創作者帶來更多的曝光，個人的影響力，粉絲增長速度就會更快，讓內容創業者參與越多，得到越多。

面對強大對手的大軍壓境，今日頭條從未停止創新，這是今日頭條留住用戶，留住內容創作者的關鍵因素。為了留住這內容創作者，讓從事內容創業的獨立媒體人更體面，更有尊嚴，頭條發起了作者上頭條，更是優先開通廣告展示、商品導入、粉絲必見等功能的創新，這在其他平臺而言，遠遠不及頭條做的細緻入微。

頭條不斷的創新與探索，給了創業者很多學習與借鑑的機會。在創業的過程中，我們難免會遇見比自己更強大的競爭對手，唯有找準用戶的需求，不斷超越自我，給到用戶更好的體驗，不斷自我顛覆，才能把競爭對手遠遠的甩在背後。

飛哥問答：面對BAT的圍追堵截，你如何看待今日頭條的未來？

為造夢者，聚集創業的養分。對於普通的創業項目，沒有BAT創業背景的創業光環，沒有互聯網基因的包裝，如何讓自己的創業項目被曝光。作為服務於草根創業者的新媒體平臺，將邀請普通創業者通過自助式投稿，實現十五家新媒體平臺報道。

作者：司業飛

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