百度外賣的結局是什麼？儼然成為一年裡最大的互聯網謎雲。前有美團的強硬拒絕，並放言“不收購，耗死百度”；後有洽談京東、百勝、順豐“入局”的緋聞。
8月21日，百度外賣被餓了麼的收購傳聞不絕入耳，讓本就不太平的“三國”外賣市場，提早迎來了改變賽道的新轉折點。
如每一次的傳言一樣，所有的口徑都是“不予置評”，但這次被餓了麼收購的消息砸得太過“瘋狂”，讓人覺得這或許是百度外賣的最後一次“賣身”機會。如果消息準確，它將預示著中國外賣市場格局的變化，也意味著百度佈局外賣市場有一個不是太好看的收場。
早在上週四，品途商業評論就得到消息，百度外賣將被餓了麼收購，“還在談”是這一事態的狀態。在8月21日曝出的消息中，此次百度外賣的估值有所縮水——2016年的報價還是20億美元，今年最終的成交金額應該是5億美元左右，餓了麼會以現金加股票的形式進行收購。
不過截止到發稿時，有關收購、估值的消息，百度外賣公關部相關負責人迴應媒體稱，不知情，在沒搞清楚之前，不會做出迴應。
斷了現金流的百度外賣，多次尋求“賣身”
從2012年，餓了麼、美團外賣、百度外賣，三大外賣巨頭相繼出現，形成一種三足鼎立的勢頭，它們依靠大量補貼，瞄準不同的受眾市場而分別佔有一席之地。很長一段時間裡，美團、餓了麼和百度三家的外賣大戰還令消費者記憶猶新。
然而，三足鼎立的時代勢必是一場戰爭的開始，2016年初，美團和大眾點評合併，並完成33億美元的融資，餓了麼緊隨其後獲得阿里和螞蟻金服12.5億美元的融資，隨後，戰爭真正打響，瘋狂補貼、地推、拼物流、拼商家都集中成為搶佔市場的重要手段。
而百度外賣卻在餓了麼和美團的持續炮火中逐漸沒了聲音，儘管也努力完成了兩輪融資，但跟背靠金主的“對手”來比，它掉隊了。
品途商業評論查閱資料發現，今年3月，百度外賣的主體公司北京小度信息科技有限公司註冊資本從5.38億美元變更到7.5億美元。而在此之前，百度外賣同樣做了一次註冊資本變更，從2.5億美元變為5.38億美元。
百度外賣的此舉，在當時被不少業內人士看來是為其出售做出的一個訊號。
“提升註冊資本的舉動，百度想要提升百度外賣的價值，一方面原因是當時B輪數億元融資到賬，另一方面，改變註冊資金可以提升估值，為其出售做好準備。”一位百度外賣員工向品途商業評論透露。
與大家的預測相似，當註冊資本屢次變更後，隨即便傳出百度外賣的“賣身”消息，“百度外賣或將與百度糯米打包出售給美團”、“百度外賣將與順豐戰略合作，雙方按照1：1的比例成立合資公司”等傳言時隔一段時間就會發出，其買家還涉及到京東、百勝等，一位百度外賣的負責人告訴品途商業評論，“的確都曾談過收購，但最終沒有談攏。”
每一次傳言都沒有成真，讓百度外賣的結局成為互聯網的最大謎團。甚至當時還傳出，不少百度外賣的人士有所感慨，“最後這次融資是4月份到賬的。對於百度外賣內部員工而言，到賬就意味著工資就有保障了。”
照此看來，百度外賣三番兩次被傳“賣身”，迫切需要找到“接盤俠”的一個事實是，百度外賣已經燒不起錢了。儘管在完成B輪的融資後有大量的現金流，但百度外賣為了爭奪外賣市場，開始了一場大幅度的補貼。
以至於，從近半年的融資記錄來看，百度外賣依然缺錢。一位知情人士告訴品途商業評論，儘管百度外賣的融資動作頻頻，但大額的補貼早已讓百度外賣的現金流早已斷了。
一邊是“燒錢”大戰，一邊是慣用伎倆大面積裁員。今年5月4日，被爆原本掌管百度外賣渠道代理的副總裁陳錦暉宣佈離職，隨後，百度外賣產品總監出走美團點評，“從去年底開始，百度外賣渠道部被裁員工比例達到40%，北京市場部門裁員比例達到30%，甚至最近一個月連騎手都走了700人。”一位百度外賣的員工表示。
曾經被百度看好的業務，一時間成了百度的“絆腳石”，副總裁陸奇上任後，百度開始轉型，聚焦AI和內容生態，閉口不談O2O。如果說百度外賣曾有翻身的希望，但在外人眼裡它儼然成為百度的一個“棄子”，失去母公司的扶持，百度外賣像一個迷失的孩子，結局早已被寫好。
市場格局背後的數字遊戲
對於在學生市場起家主攻校園市場的餓了麼而言，一旦吞下百度外賣，可以彌補白領市場的短板，迅速擴大市場份額，同時餓了麼也可借鑑百度外賣在物流領域累積的成果。
但品途商業評論在查詢第三方諮詢機構的數據時發現背後的比對頗值得玩味。
第一份報告：
7月27日，第三方數據機構Trustdata發佈的數據報告顯示，外賣平臺商家端美團為55.6%，餓了麼為18.6%，美團和餓了麼的重合商戶為25.8%。這份報告得出結論：外賣市場為餓了麼、美團雙雄爭霸，百度外賣遠離第一梯隊。
在為什麼要用商家端這個數據時，該報告中解釋：“外賣平臺在用戶端或許有多個入口，但在商家端會統一在同一個APP接單。商家端APP的情況統計不存在多入口的統計難度，能夠更好地佐證外賣市場的競爭情況。”
TrustData也在2017年5月發佈的報告顯示，在外賣領域，美團外賣、餓了麼、百度外賣分別以1.23%、0.97%和0.20%的月度覆蓋率居行業前三。
第二份報告：
艾媒諮詢發佈的2017上半年中國在線餐飲外賣市場研究報告顯示，外賣三巨頭中，餓了麼以41.7%的份額領先，美團外賣以41%隨其後，百度外賣則仍然保有13.2%的份額。
如果餓了麼和百度外賣聯手，市場份額便超過五成。
第三份報告：
據中國電子商務研究中心（100EC.CN）發佈的《2016年度中國“共享經濟”發展報告》數據顯示，2016年外賣市場交易規模約1524億元。美團外賣、餓了麼、百度外賣佔據市場份額為94.1%，其中美團外賣市場份額為40.7%，另外，餓了麼市場份額約為35%，百度外賣份額18.4%。
無論真實的數據是多少，這場收購如果完成，將預示著這樣一個事實：老二老三牽手成功，對壘老大！這一事件也預示著外賣市場的下半場將硝煙不斷，目前還很難出現一家獨大的局面，要知道，兩大平臺的背後分別是阿里和騰訊。
一場阿里與騰訊的較量
回想起2015年百度CEO李彥宏曾經豪言“賬上還有500多億現金，先拿出200億來把糯米做好”。這個場景記憶猶新，百度糯米卻在今年初被併入了搜索業務。而李彥宏也在百度大會上直言，百度中心已轉向人工智能。
百度外賣如果終將不再屬於百度，曾經的三大巨頭演變成雙雄爭霸的場面。
在外賣市場的比拼中，百度佈局百度糯米和百度外賣；騰訊投資了美團、大眾點評、餓了麼；阿里是美團B輪和C輪的投資方之一，之後幾乎放棄美團，轉投餓了麼。
值得一提的是，阿里也曾嘗試自己進軍外賣市場，口碑網作為阿里巴巴與旗下螞蟻金服各自注資30億元的本地生活服務平臺也曾被給予希望，然而最後它的發展轉向為為更多的小微商戶提供互聯網服務、營銷服務等。
隨著百度的出局，外賣已經演變成阿里與騰訊之間的戰爭。誰將一統江湖，將讓外賣下半場看起來充滿更多的戲劇色彩。
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