中國拿下2023年亞洲盃舉辦權，這些A股公司也要“參賽”

CFIC導讀

◆亞足聯在巴黎召開的亞足聯特別代表大會上宣佈，2023年的第十八屆亞洲盃將由中國承辦！這將是中國時隔19年後再次承辦亞洲盃，上一次承辦的2004年，國足殺入決賽，並獲得了亞軍。

國家體育總局副局長、中國足協黨委書記杜兆才從亞足聯主席薩爾曼手中接過舉辦權證明文件 新華社記者高靜攝

6月4日，亞足聯在巴黎召開的亞足聯特別代表大會上宣佈，2023年的第十八屆亞洲盃將由中國承辦！

這將是中國時隔19年後再次承辦亞洲盃，上一次承辦的2004年，國足殺入決賽，並獲得了亞軍。

亞洲盃不但是一場足球盛宴，其本身的商業價值巨大，包括電視轉播、體育營銷、賽事票務都是一塊塊“大蛋糕”。A股上市公司自然不會讓利益旁落，當代明誠擁有2021-2028年亞足聯賽事全球獨家商業權益；國腳武磊目前正效力於星輝娛樂旗下的皇家西班牙人足球俱樂部，其為俱樂部帶來更大的商業開發潛力；中體產業曾在2004年負責亞洲盃北京賽區的票務工作。

提前鎖定申辦權

相比申辦2019年亞洲盃時，共有8個國家參與的激烈競爭，本次中國獲得亞洲盃承辦權相對比較輕鬆。

從2023年亞洲盃的申辦歷程來看，主要是印尼、泰國、韓國和中國四個國家間的角逐。2015年年底，中國足協就發佈了關於承辦2023年亞洲盃的意見徵求函，隨後協會開始準備申辦相關文件並遞交給亞足聯。

在中國和韓國有意承辦2023年亞洲盃之後，印尼和泰國相繼選擇退出。在只剩下中國和韓國申辦的情況下，亞足聯多次推遲公佈主辦權的日期。韓國足協在亞足聯換屆選舉大會全面“失利”後，很快又宣佈放棄申辦2023年亞洲盃，轉而將工作重心放到2023年女足世界盃的申辦之上，中國成為唯一申辦2023年亞洲盃的國家。

當天的亞足聯特別代表大會也正式宣佈2023年亞洲盃的主辦權花落中國。值得注意的是，這也是時隔19年後中國男足再度主場作戰。2004年亞洲盃在中國舉行，中國男足當屆闖入決賽但最終惜敗於日本隊。

亞洲盃舉辦權花落中國後，哪些城市參與承辦賽事也備受關注。

亞洲盃2019年擴軍至24支球隊，按照亞足聯的要求，最終承辦的城市要達到8個。

中國足協確定申辦2023年亞洲盃之後，已經向亞足聯報備了12座城市作為備選比賽地，這其中包括了北京、天津、廣州、南京、西安、武漢、成都、青島、瀋陽、長沙、寧波和洛陽。除了12座備選城市外，鄂爾多斯、大連等地也提出了申請，目前有意承辦2023年亞洲盃的城市接近20個。

2004年的亞洲盃，由於只有16支球隊的參賽規模，僅由北京、濟南、成都和重慶4座城市承辦，國足將主場全部放在北京的工人體育場。

中國足球頻傳利好

除了申辦亞洲盃的喜訊外，中國足球近期頻傳利好消息，2023年亞洲盃上，中國男足有望取得不錯的成績。

5月24日，中國足協宣佈意大利冠軍教頭裡皮重新擔任中國國家男足主教練。據悉，歸化球員問題是此番裡皮迴歸關心的重點。

今年初，北京國安、廣州恆大等俱樂部紛紛引進了歸化球員。李可代表北京國安在中超聯賽已經有了相當不錯的表現。5月30日，裡皮迴歸後的首期國足集訓名單中，李可就榜上有名。外界普遍預計，擁有歸化球員的中國男足，實力將獲得極大改善。

另一則利好，是上港集團董事長陳戌源擔任中國足協換屆籌備組組長。新一屆足代會有望在今年6月份召開，屆時會上將選舉出新一屆足協主席。按照行業先例，足協籌備組組長當選新一屆中國足協主席的概率非常大，這意味著，陳戌源很可能成為新一任的足協掌門人。

上港集團旗下擁有上港集團足球俱樂部，後者曾獲得2018年中超聯賽冠軍。陳戌源作為系統外人士被足協及體育總局看中，業內人士認為唯有通過市場化，才能推動中國足球改革，而陳戌源恰是合適人選。

今年年初，陳戌源在接受採訪時表露了對職業聯盟改革的一些看法。他認為，改革應該遵循聯盟運作原則、法規規矩原則、市場化原則。“這三條原則，我和足協總局領導有交談交流，他們也贊同。”

多公司或受益

從商業角度來說，亞洲盃賽事向來不缺乏收視率，國內體育史上收視率最高的前5名都是足球比賽，其中2004年在本土進行的中國與日本的亞洲盃決賽收視率最高，收視率達到18.5%，覆蓋人群廣泛。

相關受益標的中，最明確的當屬當代明誠。2017年3月，當代明誠開始籌備競標亞足聯2021年-2028年全球獨家權益招標。在歷經15個月的3輪再投標篩選後，當代明誠擊敗了多家國際獨立機構，於2018年6月11日競標成功，並於同年10月底與亞足聯在吉隆坡完成正式簽約。

這意味著，當代明誠擁有亞足聯2021年-2028年全媒體版權和贊助運營權，同時，當代明誠可以在獲得亞足聯認可的基礎上，根據實際情況對銷售策略、權益設計以及市場營銷等自行設計方案予以實施。

6月4日，2023年亞洲盃宣佈在中國舉辦的同時，當代明誠也開啟了媒體版權銷售工作。

當代明誠相關負責人告訴記者，中國區域的媒體版權由當代明誠兄弟公司新英體育來運作。“在中國，央視是一個非常重要的轉播商，在新媒體的層面，愛奇藝體育可能會是一個播出平臺，我們也在和更多新媒體平臺尋求合作。”

該負責人還表示，預期未來中國、日本及韓國將成為公司主要的版權銷售市場。同時，東南亞國家，澳大利亞及中東對於賽事直播的需求和市場也在增加，當代明誠也會將媒體版權銷售給國際市場包括非洲、歐洲、美洲地區。

相關數據顯示，拉加代爾公司通過2013年－2020年代理亞足聯該項權益，預計獲利5億美金。業內人士分析，當代明誠的獲利有望超過這個數字。

國泰君安證券傳媒陳筱、陳融團隊研報指出，當代明誠坐擁西甲、歐洲盃、亞冠、亞洲盃及世界盃亞預賽等多項核心賽事版權，最長可持續到2028年，為公司業績提供了長期的保障。隨著歸化政策放鬆、留洋計劃開啟，中國足球產業未來十年黃金髮展期到來，國家隊與中超球隊戰績提升可期，進入世界盃、本土舉辦亞洲盃、獲得亞冠冠軍等彈性因素被觸發的概率極大。

中金公司建議關注星輝娛樂，公司控股的皇家西班牙人足球俱樂部獲國腳武磊加盟。在2019年阿聯酋亞洲盃上，武磊幫助國足收穫兩粒進球。如能保持良好競技狀態，武磊或將繼續在國家隊比賽中扮演關鍵角色，從而為俱樂部帶來更大的商業開發潛力。

賽事票務工作也是一塊大蛋糕。在體育賽事的運作上，中體產業於2004年有了較大的發展，公司承攬了2004年亞洲盃足球賽北京賽區的票務代理，創造了足球單項賽事最好的票務收入。

據一家體育賽事運營公司人士透露，2023年亞洲盃票務工作尚未啟動，需確定城市再後再召開競標。

本文作者：於濛濛、段芳媛

本文來源：中國證券報

定了！中國將舉辦2023年亞洲盃，哪些公司搶到“球”？

官宣！中國正式成為2023年男足亞洲盃主辦國！

昨天，在巴黎舉行的亞足聯特別代表大會經過全體投票，正式確定中國成為2023年男足亞洲盃主辦國。

圖：亞足聯官方微博

記者獲悉，目前已有超過20個城市提交了亞洲盃賽事承辦意向。

部分企業也對贊助商席位表達出濃厚的興趣，而A股市場上，涉及足球、場館運營、體育用品銷售業務，甚至是零食生產的企業都將獲得實質利好。

2004年，國足作為東道主，在決賽中與冠軍失之交臂。如今，亞洲盃再次來到中國，4年後，國足能否把握大好機遇，走出低谷？

商務合作工作拉開序幕

主辦國的敲定，也意味著新一個週期的商務合作工作拉開序幕。

當代明誠子公司登峰體育當天宣佈，啟動2021年—2024年新週期的亞足聯商務合作工作。記者注意到，其合作覆蓋範圍包括了2023年亞洲盃、2022年世界盃亞洲區預選賽和亞冠在內的1000餘場賽事。

遺憾的是，雖然亞洲盃賽事受到中國球迷和電視觀眾的廣泛關注，但目前亞洲盃的16家贊助企業（9家日本企業、3家阿聯酋企業、1家美國企業、1家德國企業、1家瑞士企業和1家卡塔爾企業）中，還沒有中國企業的身影。

記者從登峰體育瞭解到，自韓國正式退出2023年亞洲盃申辦後，公司現已接到各種類型企業關於不同層面贊助機會的問詢。目前已經有手機、家電（電視）、支付系統、酒、飲料、房地產、保險、零售銀行、在線金融等企業有意向成為亞足聯新週期的商業合作伙伴。

營銷業界普遍預測，這一局面將隨著中國成為2023年亞洲盃主辦國而發生較大改變，男籃世界盃贊助商的變化就是例證。

2014年，在西班牙舉行的上一屆男籃世界盃，9個一級贊助商中只有匹克1家中國企業。而今年在中國舉行的本屆男籃世界盃，中國本土企業贊助熱情高漲，9家FIBA（國際籃聯）全球合作伙伴中，有6家來自中國，新增的9箇中國區域贊助席位已簽約5個。

當代明誠深度綁定亞足聯

經查詢，當代明誠子公司登峰體育擁有2021年-2028年亞足聯賽事全球獨家商業權益，其中包括全媒體版權和贊助運營權。

具體包括：2023年亞洲盃決賽圈所有比賽版權、2022年世界盃預選賽版權、2021年-2028年亞足聯杯的版權等。

記者從當代明誠獲悉，經過15個月的競標，登峰體育擊敗了包括IMG，盈方，MP & Silva和Lagardère等多家國際一流體育公司，於2018年10月底與亞足聯(AFC)就亞洲足球聯合會（AFC）2021年-2028期間所有比賽的全球獨家商業權益正式簽約，相關權益將從2020年的FIFA2022年世界盃亞洲區預選賽正式被激活。

國內體育史上收視率最高的前5名都是足球比賽。

其中，2004年在本土進行的中國與日本的亞洲盃決賽收視率最高，收視率達到18.5%；2015年澳大利亞亞洲盃轉播覆蓋25億人群，其中中國觀眾高達9.14億人次；2019年阿聯酋亞洲盃中國隊的首場比賽電視直播，CCTV-5中心城市平均收視率達到2.12%，帶動CCTV-5晚間份額大漲204%。

此外，2018年世界盃亞洲區預選賽中國對陣伊朗的比賽直播，觀眾達到3130萬，是當年中國電視收視最高的體育賽事。

另據記者獲悉，亞足聯新週期的中國媒體版權銷售將由新英體育運作，目前已展開央視和愛奇藝體育的合作探討。

場館運營概念有望受益

體育場館無疑是足球賽事的重要載體。

A股市場中，萊茵體育是主營業務中為數不多涉及場館運營的企業。目前，萊茵體育旗下有多個子公司從事場館運營業務。

另據萊茵體育2018年年報，公司將以頂級足球IP為核心，通過併購重組、投資、自建與合作等方式進行資源嫁接與併購整合，逐步聯通IP的國內外市場，打造國內優質足球青訓體系，積極探索並發展俱樂部運營、球員經紀等核心產業鏈，傳媒、球迷社群、場館、球員商業開發及其他衍生行業等外圍產業鏈。

同時，結合公司“空間+內容”的商業模式，與政府合作共建足球小鎮，形成萊茵體育足球全產業鏈運營模式。

在人才方面，最受矚目的則屬於星輝娛樂。

今年3月，國腳武磊獲得加盟西班牙人俱樂部後的首個進球。隨即，星輝娛樂接連拉出五個漲停。

目前，星輝娛樂是A股市場僅有的一家將足球披露在上市公司公告中的企業。

公開信息顯示，星輝娛樂在2016年1月正式成為了西班牙足球甲級聯賽參賽隊伍西班牙人的大股東。

彼時，公司以每股78歐元收購了俱樂部53.6%的股權，全部股權交易價格為1700.07萬歐元（約合1.32億人民幣）。

此外，智美體育2018年10月公告，自2018年10月至2023年10月，公司將與國家體育總局秦皇島訓練基地（中國足球學校）開展全面戰略合作，涉及領域包括但不限於足球培訓、IP賽事推廣、足球產業人才培訓基地建設、足球高峰論壇舉辦、足球節目製作文化傳播等方面。

智美體育表示，雙方的首期合作將從全國D級足球教練員培訓項目開始，預計未來五年全國D級教練員培訓需求將超過20萬人次。

本文作者：王子霖

本文來源：上海證券報

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