本文為燃財經（ID:rancaijing）原創

作者 / 張藍予

編輯 / 趙力

如果你發現最近很多人都拿著手機走走停停、來回轉圈，請不要奇怪，他們可能只是在“捉妖”。

4月11日，騰訊首款AR探索手遊《一起來捉妖》上線，從開放當天起，這款神似《Pokemon Go》的遊戲便一直穩居App Store遊戲免費榜第一名，至今已霸榜一週。第三方平臺顯示，其下載人數已超40萬。

這款AR+LBS的遊戲鼓勵玩家走出家門，在現實場景中捕捉妖靈，來積攢“卡牌”實現互動。

燃財經（ID:rancaijing）在試玩一週後發現，《捉妖》的形式與2016年火爆全球的《Pokemon Go》相似，氪金的意味也更濃。

在一些遊戲行業內人士看來，除了有快速變現的基礎，這款遊戲還體現了騰訊的另一些企圖：為玩家開放微信一鍵建群，讓遊戲關係更深入地融入微信社交生態；基於LBS的實景玩法，打通線下零售業，補足短板。

一位遊戲公司創始人分析，在遊戲流量能保障的前提下，《捉妖》不僅能幫騰訊賺到錢，還能用騰訊擅長的遊戲釋放其在社交、支付、新零售等領域的勢能，這是在嘗試布一盤貫通生態鏈的大棋，意義巨大。

想要做此類嘗試的不止騰訊一家，阿里也曾有過類似的嘗試。2016年末，支付寶也曾推出過類似的遊戲《萌寵大爆炸》，劍指LBS遊戲社交與線上線下商家聯動的可能性，但運營數月即下線。

擅長遊戲，社交基因強大的騰訊，能實現它的企圖嗎？這個問題的答案，可能要在《一起來捉妖》成為騰訊的下一個爆款遊戲之後才能回答。

核心要點

• 微信史無前例地給遊戲開放了從遊戲圈子一鍵導入到微信群的功能；

• 系統會提醒玩家附近有門店裡藏有優惠券，玩家可前往遊戲獲取優惠，優惠券會自動發放到微信卡包；
• 遊戲的想象力在於系統可通過用戶軌跡，來判斷途徑商家可能的客流量，精準定位達成合作。甚至可以通過發放特種道具等方式，引導玩家湧向商家的行為；
• 遊戲中利用的AR技術還處於初級階段，還沒有太多互動形式；
• 類似的《Pokemon Go》至今在全球已賺了25億美元。

AR+LBS的卡牌養成遊戲

體驗下來，這是一款又氪又肝的遊戲。在變現能力上，已經超過了同類型的遊戲。

簡單來說，這是一款基於AR+LBS技術的卡牌遊戲，玩家可以在現實場景中捕捉妖靈，並利用妖靈升級打怪。

具體而言，玩家需要走出家門，在實地場景中發現各式各樣的妖靈。如果你想要集齊不同屬性的妖靈，你可能要逛逛樓下的便利店，路邊餐廳吃過飯後再去附近公園的湖邊轉一轉。

在AR模式下，你會發現有妖靈出現在手機拍攝的實景畫面裡，拋出封妖靈珠（類似於精靈球）就能把它收入囊中，而想要獲取靈珠，則需要敲響祈願鼓（相當於補充彈藥）。有了妖靈就可以打擂臺、打BOSS了。但要是想贏，還要不斷地升級養成。

體驗下來，這是一款又氪又肝的遊戲。（遊戲圈俗稱：氪=充錢玩遊戲；肝：在遊戲中花費大量時間）玩家需要去大量實地場景捕捉新妖靈，也可以選擇氪金，用買到的道具孵化更多的妖靈、加速提升技能。

根據遊戲設置，1元錢兌換10個點券，換算下來購買一個道具平均要花費1元-30元，比如，購買一件玩家衣服要20元人民幣，買一隻貓（可以增強技能的寵物）則大概要300元。

一位玩家說，這幾天已經氪了1000多塊，主要是買幫助孵化妖靈的道具。但他現在還是打不下來擂臺。“花錢玩的人太多了。”他覺得自己還有很多東西應該買。

不同於《Pokemon Go》必須基於現實場景，《一起來捉妖》推出了神行系統，玩家足不出戶就能玩，但需要等待一定時長，或用每天的步數兌換，或者花錢。一位經驗已經滿級的玩家表示，他還沒有氪過金，但已經在考慮買個搖步器來刷步數了。

有意思的是，玩家到了22級以後，即可擁有自己的專屬貓（可在戰鬥中加成技能）。玩家可以和好友配對繁育下一代貓，然後賣給其他玩家。

這個內嵌的玩法引來了很多玩家的關注。“之前覺得沒什麼意思，能養貓後就好了。”有玩家表示，養貓後就一直沉迷於配對繁育貓，已經忘記捉妖了。據燃財經觀察，這個設置極大地促成了玩家間的社交。

“從遊戲屬性上，這本質上就是就是一款卡牌遊戲，”一位遊戲行業創業者說，“這個遊戲中的卡牌對戰屬性更重，更容易促進玩家的攀比心理，進而氪金提升技能。”

換言之，《捉妖》在變現能力上，已經超過了同類型的遊戲。

這款包含了LBS、養成、卡牌、AR等元素的遊戲，不僅是在遊戲屬性上利潤可觀，在各種運營細節背後，也體現出了騰訊在LBS+社交+線上線下聯動的佈局。

史無前例的直通“微信群”

玩家選擇加入圈子群聊後，即可跳轉到微信，進入該圈子的微信群聊。將遊戲中的陌生人直接轉化為微信的群友，這也是一個大膽的聯動嘗試。

“小姐姐，要一起壓馬路去捉妖嗎？”

在遊戲過程中，玩家經常能收到這樣的私信。這款AR+LBS遊戲天然就帶有強社交屬性。

從界面設置來看，社交與“探索”並列，佔據了非常重要的功能位。在遊戲玩法上，玩家除了可與好友相約線下出行、組建圈子，也可以組隊擂臺挑戰、完成訓練任務，還可以給貓配對、交易妖靈。

值得注意的是，在“圈子”版塊，微信史無前例地給《一起來捉妖》開放了一鍵導入微信群的功能。

玩家選擇加入圈子群聊後，即可跳轉到微信，進入該圈子的微信群聊。

之前騰訊手中的兩大王牌王者榮耀和吃雞都沒有開放這樣的權限，頂多只是可以發起一起開黑的邀請。

LBS遊戲本身的屬性就可以促進線上線下社交的打通，將遊戲中的陌生人直接轉化為微信的群友，也是一個大膽的聯動嘗試。要知道，目前來看系統推薦的圈子都是同城的，在這樣有相同興趣的同城群，大家可以一起線下捉個妖、打個擂臺，當然順便一起吃個飯唱個歌都變得很正常。

藉助騰訊的社交生態，這款遊戲體現出了騰訊更大的社交企圖。比如以後，完全可以實現和幾個好友一起在某個固定地點附近組隊後才能刷出某種妖靈的玩法，或者完成組隊任務，快速提升技能。

遊戲會推薦“附近的人”組隊，讓“冒險不寂寞”

如果你想在遊戲中繁育貓咪，你也必須要出去社交，遊戲設定只能邀請微信或QQ好友來配對。這個玩法的活躍度很高，目前在遊戲聊天社區和各種遊戲攻略裡都是各種來加入配貓微信群的留言。也就是說，這款遊戲能讓更多人產生社交關係。

這種強社交綁定，或許也只有手握微信和QQ兩張社交牌的騰訊玩得通。

但這款遊戲還是過於休閒了——它只是提供了一個場景，但“一起做什麼”才是社交最重要的一環，一位社交遊戲領域創業者表示，《捉妖》在玩法上難以實現大家一起打配合的感覺，好友之間只是在各自玩捉妖遊戲，不像王者榮耀、吃雞遊戲一樣能考驗隊友配合協同度，也能帶來緊張刺激感。

“這確實往前跨了一大步。”上述創業者表示，只能說《一起來捉妖》做了一種社交嘗試，能不能跑通還需要市場的檢驗。

打通線上線下的另一種嘗試

為商家與微信支付導流，可能也是騰訊砸重金做這款遊戲的一大原因。如何利用自身的遊戲、社交優勢，補足線下的弱勢，一直是騰訊想做的事情。

社交之外，這款主打AR的LBS遊戲，也在貫通著線上、線下。

融合了現實地理屬性的特點，LBS遊戲可以讓一個普通的現實場景處處充滿彩蛋，比如在圖書館可以捉到滿腹經綸的特種妖靈，在簋街可以遇見超高資質的網紅小龍蝦，在醫院可以敲出強效回血膠囊。

同樣的道理，你也可以在線下超市裡抓到打折券。這就給線上線下聯動的商家營銷和新零售帶來了很多機會。

目前《一起來捉妖》已經在嘗試這種玩法，將商家的優惠券“搬到”遊戲中。系統會提醒玩家附近有門店裡藏有優惠券，玩家可前往點擊寶箱或敲響“商家鼓”獲取優惠，並且優惠券會自動發放到微信卡包。

為商家與微信支付導流，可能也是騰訊砸重金做這款遊戲的一大原因。

2017年以來，騰訊大量佈局線下實體零售，先後入股永輝超市、唯品會、家樂福、萬達商業等，其在文娛、體育、醫療等行業的線下佈局也不在少數，但相比於勁敵阿里，騰訊的線下零售依然被認為是一大短板。如何利用自身的遊戲、社交優勢，補足線下的弱勢，一直是騰訊想做的事情。

之前，QQ、支付寶都曾推出過AR掃一掃領紅包、優惠券的活動，但因為互動性不強，社交聯繫薄弱，基本都是曇花一現。如今，騰訊在這款有著完整互動的遊戲中做營銷，更傾向於線上線下的互補，這並不影響遊戲體驗，反而還會讓玩家覺得是一種福利。

有業內人士分析，這種玩法的想象力還在於系統可通過用戶的軌跡，來判斷途徑商家可能的客流量，精準定位達成合作。甚至可以通過發放特種道具等方式，引導玩家湧向商家的行為。

2016年末，支付寶也曾推出一款類似遊戲《萌寵大爆炸》，但“接到有關部門的要求”，於2017年3月下線。雖然如此，也可以看出支付寶想借此佈局商家線上線下聯動的野心。

北京師範大學數字創意媒體研究中心特約研究員、中華電子遊戲研究協會前副主席劉夢霏認為，LBS遊戲更應該做to B的生意，不僅是面向需要引流的商家，更可以和文化產業結合。

她舉例，之前《Pokemon Go》將水系精靈設置在盧浮宮前的噴泉，引來了不少年輕人，而國內的LBS遊戲也可以和故宮等景點聯動，推出更有趣味的互動。因為這類遊戲基於實境，玩法簡單，未來甚至可以應用在社會問題上，比如填補老年人的空閒時間。

這會是下一款現象級遊戲嗎？

“這款遊戲的精力更多應該放在探索上，而不是讓玩家在遊戲世界沉迷於屏幕內的打鬥。”

雖然《Pokemon Go》的爆紅只持續了2016年的一個夏天，但它一直都沒有跌出全球熱門遊戲的行列。

據移動應用數據調研公司Sensor Tower稱，《Pokemon Go》2019年1月就賺了6810萬美元，至今捲走了全球玩家25億美元。在最火的時候，用戶每天花在這款遊戲上的時間已超過了美國最大的即時聊天應用WhatsApp，達到43分23秒。

《Pokemon Go》火爆時“櫻花刷點”，人們聚在一起舉著手機玩遊戲

在《Pokemon Go》沒有進入的中國市場，玩法類似的《一起來捉妖》或許也能帶來這樣一波熱潮。

一名遊戲領域創業者表示，《一起來捉妖》相比《Pokemon Go》增添了更多PVP（對戰）的玩法，讓玩家有更多消耗，有利於遊戲世界的平衡，也能調動玩家的遊戲積極性。

易觀互動娛樂研究中心高級分析師董振表示，一款現象級遊戲主要要做好創新，至少要有某種特點能做到顛覆傳統遊戲，在這一點上《一起來捉妖》差了一些。

“在玩法上沒有太多創新，卻在氪金點上做了很多創新。”劉夢霏表示對於這款遊戲有些失望。她認為這款遊戲的精力更多應該放在探索上，而不是讓玩家在遊戲世界沉迷於屏幕內的打鬥。

作為騰訊推出的首款AR探索遊戲，雖然其聲稱依託陀螺儀結合ARKit技術，各色小妖靈可以出現在現實場景中，但還沒有太多的互動形式。有很多玩家為了遊戲觀感直接將AR功能關閉。

在業內人士看來，這還處於較為初級的階段，但這也是整個AR遊戲目前的困境。AR技術對於網絡傳輸速度要求很高，現有的網絡技術也很難完成其需要的流暢度。但隨著5G網絡的普及，超高速的數據傳輸和運算水平，將勢必帶來創新技術上的進步，這將給未來的遊戲帶來極大的想象力。

（文中部分圖片來源於網絡。）